Territorio creativo

A medida que va madurando el mercado online, lo cual ha costado demasiado, se perfilan claramente dos modelos de negocios en relación con internet: los que utilizan el medio y los que son propios del medio.

Como todo medio de comunicación, internet ha servido para que aparezcan empresas cuyo modelo de negocio es nativo de internet. Imaginemos un escenario en que se corta el cable, no hay conexión y las empresas claramente se dividen entre las que pueden seguir con su modelo de negocio, aunque vayan a la quiebra, y las que no, las que su modelo es internet, viven de, por y para internet (sobretodo para). Es un escenario en el que estas últimas no tienen posibilidad de sobrevivir, de ninguna manera.

Como ya he comentado en anteriores artículos, uno de los grandes impulsores del avance de internet en España es Google. Al César lo que es del César. Gracias a su facilidad, a su estabilidad (no cambia demasiado su aspecto, comparado con otros buscadores), su especialización (es un buscador, no un portal), y sobretodo la publicidad que se le ha dado. No la que ha hecho, me refiero a la que le hemos regalado entre todos.

En varias entrevistas me han preguntado: ¿qué relación hay entre SEO y redes sociales? ¿entre SEO y Community Manager? En un articulo anterior (25 mentiras SEO mentirosas) ya apunté que ni todo el que escribe cuatro líneas es Arturo Pérez Reverte ni todo el que genera contenido online es SEO.

En Estados Unidos son más listos que nosotros, qué bien montado lo tienen, qué claras están las taréas de cada perfil profesional. Para hacer una web, solo a nivel de contenido, tienen SEO (posicionamiento en buscadores), system arquitect (estructura del servidor) y copywriter (redactor de contenido). Y todos cobran por su labor.

Aquí debemos ser más tontos, pero tenemos la ‘picaresca española‘. Cómo mola ese término. Aquí pedimos que una persona haga todo lo anterior: montar el sitio (da igual que sea WordPress que Joomla), estructurar las páginas, hacer el posicionamiento, escribir para el posicionamiento, redactar contenido interesante y, además, mantener la comunidad. ¡Uf!, casi lo olvido, y que además sea bonita.

Ey, ¿ya está claro lo que és SEO?

- No tenemos presupuesto para SEM para PPC – dicen en pocas palabras.

¿Entonces, consideran que un proyecto SEO es más económico? ¿En qué se basan para pensarlo? Ah, sí, en que cuando recibes una visitas no pagas ni un céntimo al buscador, por lo tanto no se gastan dinero, si no se gastan dinero te sale gratis, si te sale gratis, es porque es gratis, si es gratis, el SEO no cuesta dinero.

Rápido, sencillo, de perogrullo. Base principal de todo el desconocimiento que el cliente demuestra cuando hablas, y hablas, y hablas, y vuelves a hablar con él.

No pasa nada, los compañeros que hacen un viral con una cámara digital, lo suben a YouTube y recibe 100.000 visitas en un mes saben perfectamente de lo que hablo. ‘Quiero un viral‘, pues coja una gripe, caballerete. También se puede aplicar a la analítica web, porque ‘como Analytics es gratis‘. Nada, no pasa nada, esto lo arreglamos entre todos. ¿O no va así?

Hace un tiempo, @tcreativo publicó un tuit con un enlace a un artículo, en inglés, que venía a decir: 25 verdades sobre el SEO, Google y los medios de comunicación. En la parte del SEO, que es la que me toca, creo que podría aclarar las mentiras que en ese artículo hay sobre verdades se pueden encontrar.

Por supuesto, todo es opinable, así que mi opinión viene a continuación. Hay que indicar que el artículo de Tad Chef es una respuesta a este otro de Stephan Spencer, titulado 36 mitos SEO que deberian desaparecer pero no lo hacen. Creo que el primer post de Stephan Spencer es algo más serio que el de Tad Chef. Y como en eTc me preguntaron mi opinión acerca del artículo, pues eso…

Hoy hablamos del tan citado SEO, el Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores. Lo que parece una sencilla definición acaba siendo un conjunto de acciones, tareas y relaciones entre trabajadores con distintos perfiles dentro del marketing online. La pregunta que genera la primera discusión es: ¿qué es SEO y qué no es SEO? Y luego: ¿qué es SEM?

SEM es PPC

Una de las mayores confusiones, que yo he provocado en parte hasta hace poco, es que los responsables de SEO dicen: ‘el SEM es el pago por posicionarse, el SEO es el posicionamiento orgánico’. Es una definición habitual de los enlaces patrocinados, el SEM se aplica a todo por lo que se paga a los buscadores para aparecer destacado (arriba, muy arriba). Los lectores que ya estén calentitos con el comentario, que esperen un minuto a la explicación.