Territorio creativo

Esta semana me sorprendió (y sí, también me dio risa) ver la siguiente noticia en Diario de la Noche de Telemadrid. Resulta que en algunos institutos de Estados Unidos están pensando en prohibir el uso excesivo de Axe“

Al parecer, los chicos se han tomado muy en serio lo del “efecto Axe“? y se echan encima una cantidad bastante considerable del desodorante para gustar a las chicas. Pero la cantidad que se echan es tal que se han presentado varios casos de migraña, mareo e incluso principios de ataques de asma debido al excesivo uso del producto.

La cosa va tan en serio, que según un artículo del USA Today, en Minnesota pretenden poner en marcha una campaña de concienciación sobre el uso moderado del desodorante.

¿De verdad los chicos pueden llegar a creer que si se echan Axe vendrán a ellos cientos de chicas corriendo en bikini? Pera pensárselo este fin de ;)

Es el resultado de una encuesta realizada por Brandchannel, la Brandjunkie 2008. Apple es la que mayor impacto tiene en las consumidores de todo el mundo, seguida de Nike, Coca-Cola y Starbucks. He aquí las preguntas y las principales respuestas de la encuesta:

1. ¿Al lado de qué marca te gustaría sentarte en una cena? Apple (14,3%), Virgin (4,1%), Google (3,7%), Coca-Cola (3,2%) y Nike (3,2%) 2. Si hubiera existido hace 100 años, ¿qué marca crees que hubiera tenido más impacto en el rumbo de la historia? Apple (15,5%), Microsoft (10,4%), Google (8,4%), Coca-Cola (8,3%) y Ford (4,3%) 3. ¿Qué marca que ya no existe revivirías? Ninguna (12,4%) ;-) 4. ¿Con qué marca te gustaría debatir? Microsoft (6,1%), Apple (4,3%), Ninguna (3,8%), Coca-Cola (3,5%) y McDonald’s (3,2%) 5. ¿Qué marca es la que más te inspira? Apple (22,1%), Nike (6,6%), Coca-Cola (3,8%), Google (3,6%) y Starbucks (3,4%) 6. ¿Qué marca serías? Apple (9,8%), Nike (4,4%), Coca-Cola (2,7%), Virgin (2,2%) y BMW (2,1%) 7. ¿Qué marca necesita un rebranding? Microsoft (4,5%), Estados Unidos (2,3%), Ford (2,2%), Coca-Cola (1,8%) y Pepsi (1,7%) 8. ¿Sin qué marca no podrías vivir? Apple (15,2%), Ninguna (8,6%), Coca-Cola (6,0%), Google (5,5%) y Starbucks (2,7%) 9. ¿Qué marca revolucionará la industria del branding en los próximos cinco años? Apple (22%), Google (17,8%), No existe todavía (5,6%), Facebook (1,8%) y Nike 1,7%) 10. ¿Qué marca crees que es “verde” de verdad? Ninguna (19,4%) ;-)

En el artículo pueden acceder a todas las respuestas de los 2.000 encuestados de 107 países distintos.

La economía de Estados Unidos parece desplomarse, y aunque los expertos aseguran que en 2008 el sector publicitario no sufrirá pérdidas, el futuro puede no ser tan esperanzador. Excepto para la publicidad online.

Según el estudio US Online Advertising: resilient in a rough economy, la publicidad online en Estados Unidos está probando ser más fuerte que otros soportes. Y eso a pesar de que sus tasas de crecimiento están siendo, y serán, menores que en años anteriores. iojik | lisi4ki | belo4ki | soba4ki | losi

Las previsiones de eMarketer son que la inversión en publicidad online en Estados Unidos alcanzará en 2008 los 17.700 millones de euros, representando el 8,8% del total de la inversión publicitaria en ese país. Para 2009, según su analista David Hallerman, podría alcanzar los 19.000 millones de euros y representar el 10% del total de la inversión.

Internet será el soporte publicitario que más crecerá en los próximos años, como ya lo ha venido haciendo, a pesar de la crisis. Eso sí, al final del artículo se señala que si bien es el medio que mejor resistirá, no es del todo inmune a la recesión económica.

Además de usar de forma creativa el soporte exterior, esta campaña de Philipp und Keuntje Alemania es un buen ejemplo de cómo puede anunciarse un producto erótico sin una mujer desnuda de por medio ;)

Vía (AdGoodness)

La verdad es que me he quedado sin palabras ante esta “joyita” como la llama Metamike. Es de la agencia italiana am-newton21 para el lanzamiento en Italia de un programa de cámara oculta de Fox Channel.

¿Alguien que responda a mi pregunta? o ¿tenéis algún otro calificativo para esta campaña?

La nueva Asociación Española de Marketing Integrado ha elaborado un estudio entre 25 pequeñas y medianas agencias (Grupo Eñe, Brand Value, Momentum, entre otras) para saber cuánto ganan los que participan en la elaboración de una campaña. He aquí lo que se ganan por una hora de creatividad:

-Director General: 227,61 euros -Director Creativo Ejecutivo: 149,48 euros -Director de Servicios al Cliente: 129,56 euros -Director de Planificación Estratégica: 126,49 euros -Director Creativo: 98,11 euros -Director de Producción: 96,82 euros -Director de Cuentas: 96,00 euros -Supervisor Creativo: 90,92 euros -Director de Arte: 75,13 euros -Supervisor: 74,04 euros -Redactor: 65,23 euros -Diseñador 3D Ilustrador: 59,34 euros -Productor: 57,65 euros -Diseñador Gráfico: 53,72 euros -Ejecutivo: 52,12 euros -Arte Finalista: 48,87 euros

¿Es el precio justo?

Vía (Expansión)

Parece que los de Apple no piensan abandonar la idea del enfrentamiento entre el joven Mac y el hombre PC. Lo último es este banner que aparece en las páginas de los diarios The Wall Street Journal y The New York Times:

A pesar de que repiten idea, me parece divertido, además de que atrae bastante la atención del internauta.

Vía (MacNN)Yann Tiersen mp3 | Buy Prince mp3 | Payday Loan | Electronic Music Social Network | Download Mp3 | buy Mp3

El New York Times publicaba la semana pasada que está en marcha una ley para que el uso de datos personales sin consentimiento previo para hacer publicidad sea equiparable a un crimen en Nueva York. El artículo señala que la ley podría tener aplicación nacional, ya que al hacerse el uso de los datos online, sobrepasa las fronteras del estado.

Se cree que con esta medida los sitios en internet se verán obligados a proporcionar a los internautas formas más fáciles para darse de baja y solicitar que no se utilicen sus datos. Los analistas de eMarketer creen que incluso será positivo, ya que los que sigan permitiendo el uso de sus datos serán consumidores verdaderamente interesados en la publicidad que reciben.

Microsoft ya ha dado su apoyo a la ley, incluso pide que se especifiquen determinadas prácticas para que Google no tenga escapatoria, pero ¿permitirá el gigante de Silicon Valley que se limite su poderío en la publicidad online?BLJAT