Territorio creativo

Hace unas semanas os dejaba un adelanto de lo que sería la próxima campaña de Sony. En esa ocasión comentaba que era para Bravia, pero el spot en realidad es para los últimos modelos de sus cámara Handycam y Cybershot. Aquí tenéis “Foam city”:

La agencia responsable vuelve a ser Fallon, se rodó en Miami con 460 millones de litros de espuma generada por una máquina que produce dos millones de litros cada minuto. Todas las imágenes tomadas por la gente que participa en el spot serán colgadas en una web como parte de la campaña online para mostrar los avances de las nuevas cámaras.

El eslogan presentado al final, Images like no other, está asociado al Color like no other que utilizan para sus archiconocidas campañas de Bravia. ¿Hasta cuando les funcionará este concepto?

Vía (Brand Republic)

Ayer por la mañana se presentaba en el Instituto de Empresa el informe “El futuro de los medios y la publicidad en España”, elaborado por la consultora Capgemini, el IE y Havas Media. Se habló de lo que ya sabemos, que el consumidor tiene el poder, que los anunciantes han de adaptarse a las nuevas tecnologías y que a pesar del fuerte crecimiento de internet, la televisión sigue siendo la reina. Tanto así, que el estudio predice que la inversión en medios convencionales llegará a los 11.000 millones de euros en 2012.

Pero lo que más causó revuelo en la sala fue cuando se habló de cómo la revolución tecnológica ha afectado a la profesión. Spencer Stuart Blue Paper, “CMO Tenure: Slowing Down the Revolving Door”:

Según este gráfico, en Estados Unidos, los directores de marketing duran en promedio 23 meses en su puesto de trabajo, comparado con los 54 meses que duran los consejeros delegados… ¿a qué se deberá? ¿las nuevas tecnologías? ¿las presiones? ¿el salario?

Lo que parecía ser una mina de oro puede convertirse en el peor enemigo de los anunciantes online. Según en estudio de Harris Interactive, al 59% de los estadounidenses les molesta que se use información sobre lo que hacen en internet (behavioral targeting)para hacer publicidad.

Los jóvenes tienen menos problema. El 49% de los encuestados entre 18 y 31 años dijeron que se sentían conformes con esta práctica, lo mismo que el 45% de los que tienen entre 32 y 43 años.

Según el artículo de eMarketer, la transparencia en cuanto al uso de sus datos podría mejorar el grado de aceptación de este tipo de publicidad. El 55% de los encuestados dijeron que estaban conformes con la práctica del behavioral targeting después de que se les mostró una serie de políticas de privacidad y seguridad.

La lluvia nos dio una tregua este fin de semana, y los habitantes de Madrid pudimos salir a dar un paseo. Así es como me encontré un barrio lleno con esta pregunta: ¿Quién está detrás de Diagonal? Está por todas partes, en las paredes, en el suelo, en las farolas, como pintada o como peganita.

Como podéis ver, invita a visitar una web, detrasdediagonal.com. Una vez que entras confirmas que detrás de esas pintadas está el periódico Diagonal y su primera campaña de marketing. La web no tiene nada del otro mundo, hay algunos vídeos con finalidades virales y fotomontajes con comentarios de lectores. Lo que me llamó la atención fue que un periódico con la ideología de Diagonal realizara una campaña de marketing. Y además se ve que de eso saben, porque la campaña ha sido realizada en donde puede estar su público objetivo, Lavapiés.

Es verdad que se ve que la campaña no les costó mucho dinero, pero finalemente es una práctica que invita al consumo… al final, ¿la supervivencia (y usar marketing para ello) no entiende de ideologías?

Para que luego digan que los creativos no se ponen en el lugar del consumidor a la hora de idear las campañas. Como parte de su campaña para los sujetadores Maidenform Backless Bra, la agencia VIA ha difundido estas fotos por la web a modo de marketing viral.

La campaña no ha tardado en cruzar el charco y ya está en los medios españoles (ayer en el diario Público). A reírse un rato que ya es jueves ;)

Vía (AdRants)

Según un estudio encargado por Google a Harris Interactive, los vídeos online son incluso más eficaces que el spot tradicional de 30 segundos. Según informa MarketingNews, se estudió el impacto de spots de 30 segundos de varios anunciantes de tres categorías (bebidas, snacks y cuidado corporal) en televisión convencional, YouTube y vídeos insertados.

El resultado del estudio afirma que los vídeos insertados influyen un poco más en la intención de compra. Según Marianne Foley, vicepresidenta senior de estrategias interactivas en Harris Interactive, “esto desmiente la noción de que internet sólo es bueno para la respuesta directa o para acciones transaccionales“?,

Aunque como bien sugiere el artículo, el estudio puede ser una estrategia más por parte de Google para convencer a sus anunciantes de lo efectiva que es la publicidad online, habrá que estar muy al tanto de esto“

La agencia colombiana Sancho BBDO llevó a cabo esta acción de guerrilla para invitar a la gente a que participara en una de las marchas que se han realizado contra las FARC y por la liberación de los rehenes.

Si yo me encontrara algo así en las calles creo que no me sería nada indiferente“

Vía (Disruption)

La semana pasada, La Gaceta de los Negocios informaba sobre la decisión de los principales patrocinadores de los Juegos Olímpicos de seguir apoyándolos a pesar de la violación de derechos que se está llevando a cabo en China.

Era de esperarse, y más después de conocer los siguientes datos: -Para Coca-Cola, China representa su cuarto mercado más importante -Lenovo obtuvo el 40% de sus ventas totales de este país en el último trimestre -McDonald’s pretende abrir ahí 100 establecimientos al año -Adidas espera alcanzar en 2010 una facturación de 1.000 millones de euros sólo en China

Claro, lo de los anunciantes es el negocio, y si se retiraran de Pekín 2008 en protesta por las actuaciones del gobierno chino, podrían perder mucho dinero, y eso para ellos sería un gran “sufrimiento”…

¿Podría afectar a la imagen de estos anunciantes el apoyar unos juegos organizados por un gobierno que disuelve manifestaciones pacíficas con violencia y que no permite la libertad de expresión (entre otras libertades)?