Territorio creativo

Una de las razones por las que tanto se habla de Facebook es por sus posibilidades publicitarias. Hasta ahora no se ha explotado del todo, aunque algunos anunciantes, incluso marcas de lujo como Louis Vuitton, ya han puesto en marcha algunas aplicaciones con fines publicitarios. Ahora el marketing social empieza a hacerse en hueco en la popular red social.

Se trata de la campaña de la Asociación Americana de Salud Social (ASHA) para alertar a los jóvenes sobre la clamidia, bacteria de transmisión sexual. Para ello han acudido a la agencia Duval Guillaume, que junto con expertos de la Escuela de Económicas de Standford y de la Escuela de Ingenieros de la Universidad de Carleton, ha desarrollado la aplicación MorphMonkey.

La aplicación invita a los jóvenes a crear un niño con amor, lo cual se hace eligiendo en una foto tus rasgos preferidos y mezclándolos con los de alguno de tus amigos. Cuando se quiere ver el resultado, aparece un mensaje en el que advierten de que puedes estar infectado con la clamidia. La alerta se le envía también a la otra persona, y si esta decide también mezclar su foto con la de otro amigo la alerta se le reenvía y así sucesivamente. En este vídeo podéis ver mejor cómo funciona:

Los usuarios pueden seguir creando niños durante ocho semanas, luego les aparecerá una alerta diciéndoles que ya no pueden tener más niños porque la falta de tratamiento de la clamidia produce infertilidad. Los primeros resultados: 50.000 “infectados” en una semana.

Vía (Osocio)

Se trata del Spotlight, un festival alemán que tiene tres jurados: uno formado por los expertos, otro formado por los consumidores y otro por los estudiantes. Los premios entregados han dejado patente que los expertos muchas veces no saben lo que le gusta a los espectadores.

Los expertos han dado dos oros en tv/cine, uno a Nordpol+ Hamburg, por Power of Wind para Epuron y el Ministerio de Medioambiente alemán. El otro fue para DBB Berlin GmbH por Horst-Schlämmer-Kampagne para Volkswagen. El público sólo dio un oro, y fue para Kempertrautmann gmbh por Floh para Hamburger Abendblatt, de Axel Springer.

Vale que es un festival nacional, pero creo que refleja la realidad del sector a nivel mundial. Lo cual nos debe llevar a pensar, ¿hay que hacer spots que le gusten a los expertos o que le gusten a los consumidores?

Vía (MarketingDirecto)

Muchos son los pronósticos que se han hecho sobre las inversiones y beneficios del marketing móvil. Todos auguran que será una mina de oro. Pero ¿cuándo pasará eso? Porque hasta ahora pocos son los anunciantes que realmente apuestan por este soporte. Según el estudio “Mobile Media and Entertainment in the US: Forecasts 2007-2012” los beneficios por marketing móvil en Estados Unidos podrían ascender a los 4.220 millones de euros en 2012.

El verdadero crecimiento, según el estudio de Analysys Research, no se experimentará hasta 2010, cuando la tecnología móvil haya mejorado. Sólo cuando la alta velocidad pueda implantarse a la mayoría de los móviles, los anunciantes podrán verdaderamente llegar a los consumidores. Hasta ahora, la televisión a través del móvil, la música y otros contenidos han sido irregulares además de caros, lo cual no favorece la inversión.

Sin embargo, Strategy Analytics cree que el marketing móvil ya se está practicando en varios mercados, por lo que los beneficios podrían duplicarse en 2012. En su estudio “Global Cellular Media Forecast 2007-2011” señalan que la inversión global en este soporte podría alcanzar los 65.000 millones de euros en 2012. La pregunta es: ¿merecerá la pena?

Vía (eMarketer)

Esta publicidad de Tom Ford ha sido censurada en Italia. Según el órgano de regulación italiano, esta campaña es “excesivamente vulgar, trasciende los límites del mal gusto y evoca un acto ofensivo y abusivo contra las mujeres, lo cual degrada la integridad de la persona”.

Una vez más, Tom Ford utiliza el sexo para promocionarse. No olvidemos la imagen de su perfume en la vagina de una mujer… Está claro que este es un ejemplo más de provocación sin más, lo que no entiendo todavía es cómo una marca de lujo, que supuestamente vende valores como la elegancia y la clase, base sus campañas en escenas sexuales tan explícitas.

Vía (AdFreak)

Hace unos meses salía el spot Onslaught de Dove, con el objetivo de hacer ver a los padres que sus hijas están expuestas constantemente a impactos publicitarios que promueven un canon de belleza único.

Cuando comenté el spot subrayé la hipocresía de la campaña, pero sobre todo de Unilever, que con maras como Axe promueve dicho canon machista. A los pocos días, una entidad afiliada a la Universidad de Harvard denunciaba este hecho, y comenzó a circular por la web un vídeo basado en Onslaught criticando lo mismo.

Ahora es el turno de Greenpeace, que basándose en ese mismo spot, critica que los productos de Dove utilicen aceite de palma. Para obtener dicho aceite se talan miles de árboles, lo que está provocando la deforestación de Indonesia. En lugar del “Habla con tu hija antes de que la industria lo haga“, la frase que utilizan es “Habla con Dove antes de que sea demasiado tarde“…

Vía (10ad)

Se trata del viral de Nokia para promocionar su plataforma de juegos N-Gage. En Get-Out-And-Play, los internautas pueden jugar al Block Breaker Deluxe, pero los bloques son personas, al igual que la pelota. El spot a través del cual invitan a visitar la página está basado en el tradicional juego de la “viborita”, también a escala humana. Aquí os dejo con el spot, pero no dejéis de entrar a la página a jugar (está divertido jeje). La agencia responsable es FarFar Suecia:

Vía (WuV)

Según una encuesta de Manning Selvage & Lee, en 2007, siete de cada diez expertos en marketing encuestados tuvo como objetivo a los consumidores “influenciadores”, entre los que incluyen a los bloggers. Además, el 43,4% de los responsables de marketing de Estados Unidos han asegurado que el uso del contenido generado por el usuario es otra de las técnicas que tienen mucho en cuenta.

Pero no todos apuestan por igual por estas técnicas. Según el estudio Marketing & Media Ecosystem 2010, elaborado por el Interactive Advertising Bureau, la Association of National Advertisers, la American Association of Advertising Agencies y Booz Allen Hamilton, las marcas líderes usan el doble los blogs y las redes sociales como estrategia de marketing que las marcas que no son líderes.

El artículo de eMarketer, además señala cuatro consejos de Peter Rojas para los anunciantes que quieran acercarse a los bloggers: -Que el producto esté relacionado con la temática del blog -No bombardear a los bloggers con emails y notas de prensa -Dar el producto en exclusiva al blogger y darle tiempo para que experimente con él -Proporcionar al blogger links en los que pueda encontrar información adicional del producto

Al Discovery Channel ya le tocaba renovarse, y por eso ha acudido a Viewpoint Creative para la creación de su nuevo logotipo. En los comentarios de AdGoodness puede verse que, en general, el nuevo logo es aceptado. Gusta la “frescura” de la letra y el tamaño y posición de la Tierra. Sin embargo, en Brand New, son mucho más críticos y dicen que el nuevo es aburrido, entre muchas otras críticas.

¿Qué os parece a vosotros?