Archivo del autor: Liz Martinez

Divertida serie de spots de Santo, la agencia argentina encargada de hacer las campañas de Coca-Cola. ¿Se volverá a ir a Argentina el Sol al mejor spot del año? Ya os contaremos, mientras tanto os dejo con “Inabrazables”, hay unos para echarse unas risas:

Vía (I believe in Advertising)

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Se acerca El Sol y con él crece la expectativa por quién se llevará El Sol al mejor spot del año de España e Iberoamérica. Pero, ¿es tan importante un premio? En Fallon, que cuentan ya con varios reconocimientos de todos los festivales del mundo (o casi ;)), creen que para lo único que valen es para… fundirlos y hacer con ellos un mural.

La agencia incluso ha creado una web en la que invitan a todo aquel que haya ganado un premio mientras trabajaba en Fallon a que lo done. El objetivo: crear un mural que represente todo lo que es Fallon.

Vía (AdFreak)

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El Absolut World ha saltado de las bonitas gráficas al mundo real. En Alemania, TBWA ha realizado un par de acciones vinculadas a la campaña del vodka, tan originales como rentables.

Por un lado, durante una semana, las calles de Hamburgo, Berlín y Munich fueron tomadas por una flota de taxis Porsche que ofrecían gratuitamente su servicio.

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Viendo uno de los vídeos de MarketingDirecto, me topé con la siguiente declaración de Dan Preisajovich, director de Complot y organizador de Portfolio Night en España: “Muchas chicas empiezan (en publicidad) y pocas acaban. Es muy demandante para ellas si quieren tener una vida personal, se les empieza a complicar”

Esta fue la respuesta que dio Preisajovich cuando se le preguntó por qué sólo había dos directoras creativas de los 32 participantes. Vale, es un reflejo de la realidad, pero decir que es porque no aguantamos el ritmo del sector publicitario… Tenemos una mujer a la cabeza del Ministerio de Defensa, pero no, no somos capaces de seguir el ritmo que requiere trabajar en publicidad, vaya…

Aquí el vídeo, el tema empieza desde el minuto 14:55 y termina más o menos en el 15:30

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Según un estudio de eMarketer, para 2012, 35 millones de estadounidenses habrán creado un blog, y 145 millones leerán blogs al menos una vez al mes. Los blogs dejarán de ser algo de techies y llegarán a las masas, muestra de ello y a la vez consecuencia, es que hay blogs de prácticamente cualquier cosa.

Pero todos sabemos que un blog no se hace de oro sólo por las visitas. Estas son importantes cuando atraen a los anunciantes. Y según Paul Verna, analista autor del estudio The Blogosphere: A Mass Movement from Grass Roots, la masificación de los blgos hará que la inversión publicitaria en ellos crezca de manera importante. La inversión en blogs estadounidenses podría alcanzar los 746 millones de euros en 2012.

Los blogs juegan un papel cada vez más importante a la hora de la decisión de compra. Un estudio de BlogHer y Compass Partners, señala que el 29% de las mujeres que lee blogs ha tomado decisiones de compra basadas en lo que leyó en un blog; el porcentaje aumenta al 38% en mujeres bloggers. El 30% de las lectoras ha decidido también no comprar por lo que leyó en un blog, porcentaje ligeramente mayor (32%) en bloggers.

Pero además de en lo que dicen los blogs, la gente que los lee se fija en la publicidad que aparece en ellos. Un estudio de Synovate y MarketingDaily revela que el 43% de los lectores de blogs en EE.UU. se ha fijado en la publicidad que aparece en ellos.

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Se trata de Overcome Adbesity! una campaña contra la publicidad tradicional emprendida por una agencia llamada Outhouse. La Adbesity es una especie de enfermedad que ha atacado al sector publicitario en general. Anunciantes gastándose millones de dólares por emitir un spot en televisión sin obtener resultados, creativos sin libertad, el sector gobernado por cinco grandes grupos, etc.

Para luchar contra ello han creado la web dirigida principalmente a los anunciantes, aunque “en teoría” también a agencias. En ella se explica la “enfermedad”, “testimonios” de un copy, de un anunciante, de un ejecutivo de cuentas y de un dibujante, y, sobre todo, la cura: Outhouse. Me pareció una idea bastante creativa de promocionarse.

Vía (Adgency Spy)

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La ley anti-tabaco que impera en gran parte de la Unión Europea ha frenado la publicidad de tabaco, pero este es un ejemplo de cómo en situaciones adversas llegan las buenas ideas. Se trata del AdBin, y no es nada más que un cenicero que se ha puesto en las puertas de los bares y restaurantes ahora que no se puede fumar en ningún local (en Reino Unido y otros países como Francia).

La idea es de Saatchi & Saatchi Londres

Vía (AdLand)

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Hace tiempo que no veía una campaña de imagen corporativa que me llegara tanto. Y no soy la única, preguntando por ahí me queda claro que es una buena campaña. Lo ha visto la mayoría de la gente a la que he preguntado, y a todos les encanta el spot, además, todos saben que es de Endesa. Si bien es un “discurso poético” más como señalan en TV spot, la emotividad del spot llega al corazón de los consumidores:

Al final el spot remite a una web igualmente emotiva. La gente va dejando sugerencias para cambiar el mundo y deseos para sus hijos, para lo cual puede usarse texto, fotos e incluso vídeos. La campaña es un trabajo conjunto entre McCann Erickson y *S,C,P,F…

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