Territorio creativo

Hace unos cuantos meses Altimeter publicaba su informe “The Converged Media Imperative: How brands must combine Paid, Earned and Owned Media” de lectura totalmente recomendable.

Rescato el tema aprovechando la presentación de Jeremiah Owyang en el evento de Marketo de la semana pasada.

Hace poco más de dos semanas Facebook anunciaba Graph Search - del que ya se ha hablado mucho y difícilmente puedo añadir nada nuevo -: los que tengáis el perfil en inglés y os hayáis apuntado a la lista de espera probablemente ya lo tengáis activado (a mí me “tocó” este pasado fin de semana).

Mi impresión personal es que no pasa de ser un interesante juguete, con cierto potencial teórico, pero que en menos de dos semanas ya ha empezado a levantar ciertas dudas sobre la privacidad (merece una pena echar un vistazo a algunas búsquedas reales). Algo que ya pasó en su día con el nuevo timeline: hubo un tiempo en que podíamos permitirnos no ser tan cuidadosos con lo que poníamos, al fin y al cabo las cosas se hundían en el timeline, y sólo alguien con ganas y tiempo libre podía encontrar cosas vergonzosas. Pero organizar la información y hacerla accesible muestra a muchos usuarios (sobre todo al famoso “usuario medio”) que tenemos mucha información en abierto, cosas que ni recordaba.

A veces es bueno empezar un post con una obviedad: la economía española va mal.  Y la situación para la mayor parte de profesionales tampoco es la mejor.

Los autónomos lo pasan mal, las grandes empresas lo pasan mal y las pymes lo pasan mal.

Y si las cosas van mal apretamos a los proveedores, quitamos alguna cosa que nos sale cara, bajamos el precio o vendemos como podemos.

“Contigo no bicho“, todo un clásico para muchos. Edgar que se cae al río. El niño alemán. El link del foro que te lleva a un vídeo de Rick Astley. El vídeo online, con Youtube como máximo exponente ha creado su mitología particular.

Los de la generación de los 80 tenemos nuestros “Caballeros del Zodiaco” o “Érase una vez la vida” como iconos de nuestra infancia, seguramente las nuevas generaciones recordarán con cariño algunos vídeos de Youtube.

Hace unos meses (concretamente el 15 de marzo) Movistar Empresas (cliente de Territorio creativo con el que trabajo directamente) celebraba el I Foro Con Tu Negocio: un encuentro cuyo objetivo era (y es) poner en contacto a las pymes con expertos de primer nivel, tendencias e ideas centradas en innovación, management, estrategia, redes sociales y gestión de personas.

Asistí al Foro y tengo que decir que quedé impresionado con el despliegue y la mayoría de ponentes: una primera edición bien planificada y ejecutada.

Twitter y las novedades. Se anuncian cosas, se olvidan, se vuelven a anunciar. Los cambios no terminan de llegar. Y claro, siempre hay algún rediseño que aparece de golpe y porrazo. Eso y compras de multitud de empresas, unas con más sentido que otras.

Ahora con la salida a Bolsa todo el mundo habla de Facebook y su modelo publicitario (generalmente no muy bien). Creo que toca volver a hablar del modelo de Twitter y de sus previsiones de facturación.

Una reflexión que ya tiene su tiempo (por ejemplo, aquí tenemos a Jesús Encinar en 2008, y no nos podemos olvidar de nuestro Gonzalo Martín) y que estos días parece volver a la vida. La creciente entrada de marcas en la generación de contenido simplemente acelera un poco más el proceso: los amateurs producen contenido, las marcas también. Más oferta, precios más bajos.

¿Es algo tan nuevo? En el fondo no tanto. Los recetarios se han regalado desde hace mucho con las latas de conservas o las guías de bolsa te las regalaban algunos bancos. Pero no era algo tan masivo ni la batalla por la visibilidad tan intensa.

Fernando. Hombre blanco, 40 años, 1 metro 72 centímetros. Se levanta por la mañana. Es temprano, tiene sueño y está cansado, pero va a empezar el día cumpliendo una de las promesas de este año: perder unos kilos. Tras pesarse en su báscula descubre en su iPhone una verdad incómoda: pesa más de lo que debería, su materia grasa es excesiva y su masa muscular demasiado baja. No sólo eso, está un 10% por encima del peso de gente de su edad y estatura. Hay que hacer algo. Decide salir a correr. Al volver se lleva el segundo revés del día: corre más despacio que hace 1 año, su corazón late desbocado y comparándose con otros corredores queda entre los últimos puestos.

Desde hace tiempo esto no es ciencia ficción ni parte de un sueño cyberpunk: son cosas reales, cada vez más cotidianas. Casi todos los que estéis leyendo esto habréis sufrido las actualizaciones tipo “Pepito ha corrido 23 km. en 2 horas” que a veces nos martirizan por Facebook. Pueden parecer una anécdota, pero son una materialización clara del potencial de Internet de las Cosas.