Territorio creativo

El otro día, gracias a una conversación en Twitter, me daba cuenta del cambio que ha suscitado el iPad en los meses que lleva de existencia.

En parte, mi reflexión venía motivada por una noticia que saltó ayer a la blogosfera: el iPad ya es el dispositivo con más rápida adopción de la historia. Y esto ya lo predijeron los de Alt1040 hace cuatro meses. Así que no podía no dedicarle un artículo a este (como opinión personal) útil dispositivo. Esta noticia me avala. Y no porque sea una fangirl de Apple (me gusta), sino porque de verdad creo que los tablets van a suponer una revolución en unos años. Y todo gracias al primer paso exitoso: el iPad (para muchos un iPhone grandote sin teléfono)

Recientemente asistimos a una explosión de campañas que se dan a conocer por medio de YouTube. Se caracterizan porque juegan con el medio en el que se desarrollan, de forma original e inteligente, y esta es su principal baza a la hora de que se expandan con mayor velocidad. En una horas, el vídeo bien puede haber cruzado el mundo.

Como ya sabréis, a nosotros nos encanta conocer estos nuevos proyectos: más concretamente a los que somos del equipo creativo de Territorio nos sirven de inspiración. Carlos Jimeno y yo nos quedamos alucinados del viral de Tippex hace diez días (y al que ya hicimos referencia en TcLab). La imagen que encabeza este artículo se corresponde con una página web en la que el 95% de la información viene dada por un vídeo de YouTube que se desliza por la pantalla, y en la que el final será descubierto próximamente cuando el proyecto haya recaudado suficientes fondos.

Se está hablando bastante de ella por lo blogosfera, y nos hace pensar que a Facebook le queda poco para el fin de su reinado hegemónico mundial. Aunque con ciertas acepciones: quienes residimos en España, sabemos bien que otra red social endémica ha crecido también desde su nacimiento: Tuenti. ¡Cómo nos gusta a los españoles lo endémico, desde el lince ibérico a Rodolfo Chiquilicuatre!

Hasta ahora había sido Tuenti en España la única que se enfrentaba en territorio nacional a Facebook. En el exterior, más allá quizás de alternativas más o menos locales, las opciones a Facebook no eran muchas.

Esta mañana me di cuenta de que mi lista de música más exitosa en Spotify es mi lista de música clásica.Teniendo en cuenta que es el primer estilo de música en el que me metí desde miko, no está mal. Será que tengo buen gusto para escoger las piezas, o para encontrar las versiones que me parecen mejores. Debería estar orgullosa… ¡A la gente le gusta mi estilo para elegir música… ehm… clásica!

Yo esforzándome por hacer listas de musiquita bien maja, y el “cachondeo” en la oficina es general (sobre todo de David de Silva, cuyo post de Quien tiene un mapa tiene un tesoro se ha publicado esta misma mañana). No sé si porque hay días que me entra el cuarto de hora Abba total, o el cuarto de hora de cantautores hippiosos (heredado de mi madre, con Simon & Garkunkel, Cat Stevens y Leonard Cohen), el cuarto de hora hortera con música popera y dance, o el cuarto de hora de música de los 90. ¡Cuánto hago sufrir a mis compañeros! Aunque luego soy la única que se atreve a poner sus músicas, con toda la cara. Y reconozco que tengo unos gustos un tanto variopintos y a veces un tanto cantosos y horteras. En el fondo soy una melómana con todas las letras.

A principios de junio leía un artículo sobre una prueba de oro que estaba por acaecer a los Social Media. Ya sabéis a cuál me refiero: la que apasiona a unos y desquicia o le es indiferente a la minoría de este país. Bingo. El mundial de fútbol.

Aprovechando la coyuntura, puedo aseguraros que sí. Es una prueba de oro. ¿Y qué tiene esto que ver con el título de este post? Pues que coincide que el año pasado por estas fechas escribíamos un post explicando los motivos por los que Citytime acudía a nosotros, los objetivos que nos planteaba, y el proyecto con el que nosotros arrancábamos: el blog Urbantime, el twitter Pumatime y la página fan en Facebook de Puma-Time España.

Un año después, estamos sufriendo en nuestras carnes la pasión por el Mundial del Waka-Waka. Bromeo. Es interesantísimo poder estar viviendo el poder de convocatoria que un acontecimiento como este despierta en la sociedad, y por extensión, en el Social Media.

Os dije que debía un par de post más sobre aquella charla a la que asistí como oyente el pasado 11 de febrero (y de la que ya ofrecí un post, Cazar tendencias I: Los coolhunters, esos espías entre nosotros) en el Instituto C4E (Communication For Effectiveness), y aunque tarde, aquí vengo con el segundo.

Una de las conferencias de la jornada estuvo dedicada a hablar de los nuevos targets en los que el marketing de principios del siglo XXI está situando el punto de mira. Pero como sabéis, en Territorio creativo preferimos hablar de comunidades, más que de targets.

Lo cierto es que en esta primera década del siglo XXI parece cada vez más claro que a las personas nos gusta sabernos individuos únicos, diferenciados, aunque cada vez existe más sentimiento de comunidad. Hay quien podría pensar que esto no es así: que cada vez tendemos más a la individualización, al egoísmo. Es así en cierta medida: es verdad que ya no nos encontramos en los años del siglo XX, caracterizado por los grandes movimientos de grandes colectivos, fueran políticos, artísticos, ideológicos…

En ‘Master & Commander‘, Russell Crowe en su personaje como el capitán Jack Aubrey, dice una frase así como: “Vivimos en unos tiempos fascinantes”.

La que se queda fascinada después de oír esa frase soy yo.

Siempre he considerado un afortunado a todo aquel que se diera cuenta de estar viviendo un cambio, y de estar viviéndolo en el momento. Porque no es fácil. Y porque el que se da cuenta de que está en medio de una crisis (crisis significa cambio) es un afortunado, un privilegiado que va con ventaja.

Quien antes se ha dado cuenta y ha admitido que la economía mundial se encuentra en crisis, ha partido con ventaja. También ocurre con cambios a mejor, por supuesto. Es un afortunado quien se da cuenta de que está “en racha” en la oficina, por ejemplo, y sabe aprovechar el viento favorable para avanzar. ¿Qué hace falta para esto? La respuesta es simple. Puede que no tanto el realmente conseguirlo:

Siempre me han llamado la atención esos trabajos que tienen un aura especial por lo inusuales que son. Algo así como en ‘My Fair Lady‘, cuando ves al profesor Higgins, un mega-especialista en lengua inglesa capaz de adivinar la historia de cualquiera con sólo escuchar su pronunciación. Alucinante. Pues hoy… ¡venimos para hablaros de los coolhunters y de los cultsearchers!

El pasado 11 de febrero se celebró en el IED (Instituto Europeo de Design) un cursillo convocado por C4E (Communication For Effectiveness) al que estaba invitado el FCL de Milán (Future Concept Lab), una empresa pionera de ésas que están en primera fila, que desde hace veinte años trabaja en la “caza de tendencias“. Sí, se dice a la ligera, porque… ¿Cómo se cazan tendencias? Los presentes en la conferencia gozamos de un buen desglose metodológico ofrecido por Francesco Morace y Elisabetta Pasini, socios del Future Concept Lab, y que os ofreceremos en una serie progresiva de posts.

La que suscribe estuvo allí presente, y no sólo gozó con el tema de la conferencia, sino también con los croissancitos de la recepción. Un consejo para el IED: seguid con ese prodigio de catering bollil. Pero más allá de eso, vayamos al bollo. Digo, al grano.