Territorio creativo

El viejo modelo de medición de audiencias está obsoleto. Los cada vez más criticados audímetros no contemplan -obviamente- esta nueva corriente de ‘espectadores sociales’, todos aquellos que comentamos lo que vemos en televisión a través de redes sociales lo que vemos en la pequeña pantalla.

Para medir este ‘share social’ han surgido dos empresas con las que conversamos detenidamente. ¿Cuál es el futuro de todo este boom? ¿Por qué los datos no coinciden? ¿Qué patrón se impondrá?

Cocreación es uno de los términos de moda. Raro es que en alguna ponencia no se pronuncie (con más o menos acierto, eso sí) varias veces este palabrejo. Pero, ¿qué es realmente la cocreación? ¿Por qué muchos hablan de ella sin saber exactamente lo que significa? ¿Qué entendemos en Territorio creativo por esto? ¿Cuál es su futuro? ¿Qué hay de sus diferencias con Open Innovation y crowdsourcing?

A continuación, repasamos un término complejo por sus matices pero muy interesante por esto mismo el cual, por cierto, cada vez nos resulta más familiar.

¿Qué es?

Cuando hablamos de cocreación nos referimos a una estrategia de negocio o de marketing que redunda en la generación de actividades conjuntas entre la empresa y sus clientes.

¡Sí! ¡Por fin vuelve! Una emoción casi comparable a la que experimentábamos los seriéfilos cuando ‘Lost‘ estaba en su máximo -y breve- resplandor, una vuelta tan esperada como la que está siendo la sublime séptima temporada de ‘Dexter‘. Definitivamente, ‘The Walking Dead‘ ya casi está aquí.

Tras una etapa de sequía seriéfila, ya casi nos habíamos olvidado cómo era aquello de desear que pasase pronto la semana para dejarte seducir por un nuevo capítulo hasta que llegó esa serie de zombis. Pero, un momento, ¿estamos ante una serie de muertos vivientes o ante un fenómeno que va mucho más allá? Analizamos el éxito de la ficción que conquista las pantallas estableciendo el récord de drama más visto por cable: más de siete millones de telespectadores en la premiere de su segunda temporada. ¿Volverá a superarse el próximo 15 de octubre con el estreno simultáneo en 122 países?

Shazam era, hace apenas un año, una aplicación para móviles con la que identificar la canción que estaba sonando. Parecía magia. De hecho, los que lo veían utilizar por primera vez, aún lo miraban con ojos de asombro.

- Pero, ¿cómo va reconocer la canción que está sonando? – preguntaban. - Que sí, ya lo verás – decíamos, fardando delante de nuestro amigo.

“Durante un viaje, en el supermercado, en el baño o en la misma cama: no importa el lugar y cualquier momento es bueno para estar con él”. Esto es lo que han debido de pensar las grandes mentes de la estrategia publicitaria que hay detrás de algunas marcas de reconocido prestigio, ya que parece que han confiado en el uso de Shazam para elevar el engagement en Social Media partiendo de la televisión.

Queridas marcas:

Espero que no os ofendáis (mucho) pero estoy un poco hasta las pelotas de vosotras. Ahora vais de guays diciendo cosas como “escuchamos al consumidor” o “lo primero eres tú”. Son bobadas. Todo es falso. Aunque, bueno, supongo que no creáis que os creemos.

Sé que queréis engañarnos. Pero, al menos, hacedlo bien. Como consumidor entiendo que vosotras, como marcas, siempre (pondría este ‘siempre’ en mayúscula de no ser porque queda feo) vais a querer venderme algo. Vale, lo acepto. Pero curráoslo, tías.

Cuando nos decidimos a escribir sobre Edutainment lo hicimos a sabiendas de que estábamos a punto de adentrarnos en un mundo maravilloso: el de aprender mientras nos divertíamos. Así que de esta forma es como planteamos este artículo y ahora vamos a ver si lo conseguimos.

El Edutainment nos parecía un mundo a simple vista desconocido y con un nombre que incluso nos costaba pronunciar: Edut… Edutan… Edu… ¿qué? Pero basta con dar una definición breve de la palabra Edutainment para comprender que es algo que lleva con nosotros toda la vida. Por Edutainment entendemos la forma de entretenimiento diseñada para educar y divertir y ésta se puede dar en multitud de formatos: desde libros a juegos de mesa, pasando por series de televisión o videojuegos.

El viernes de la semana pasada celebramos un #TcDesayunos muy especial. Tres de los bloggers más importantes de nuestro país (Chica de la tele, Antonello y Gurusblog) se acercaron hasta nuestras oficinas para hablarnos de algo tan antiguo y tan bonito como la importancia de escribir. Pero mejor empecemos esta historia por el principio.

Hace ya casi un par de años, un compañero de trabajo (y, sin embargo, amigo) me invitó a unas jornadas que él mismo moderaba tituladas ‘Marketing y Publicidad en Medios Interactivos‘. Era junio de 2010 y recuerdo que me presenté a las mismas con un perfil en Twitter recién creado en el que no seguía (ni me seguían) más de cinco o diez personas en total.

Érase una vez un escritor que quería que le leyeran. Pero no sabía cómo destacar ante tanta información. Abría los periódicos y veía decenas de noticias interesantes. Los columnistas le daban pavor. “Ellos sí que tienen un público fiel”, se decía para sus adentros. Así que no quería leerles. Los diarios digitales le quitaban el sueño: “¿cómo es posible que la gente se lea todo eso?”, se preguntaba a diario.

Entraba en Twitter y veía cientos de tweets interesantes. “¿Cómo hago para que la gente se fije en mí?”, pensaba. Y no veía solución. Las redes sociales, las cuales al principio habían supuesto para él una auténtica revolución, ahora eran vistas como auténticas enemigas. “Cualquiera puede difundir sus relatos, sin que nadie haga una criba previa”, se lamentaba nuestro escritor, “así no hay quien destaque”. Y, con éstas, recortó su última columna en el diario en el que escribía y se fue a dar un paseo, cabizbajo.

Ensimismado, llegó a un parque en el que había un niño de unos cinco o seis años sentado en el suelo, haciendo garabatos con un palito de madera en la arena.

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