Territorio creativo

“No conozco a nadie que haya estudiado Internet”, así es como empezaba Rober Bodegas su intervención en  el #TcDesayunos de la semana pasada.

Solocomedia.com, el proyecto de los ex colaboradores de “Sé lo que hicisteis” de La Sexta  - Ángel Martín, Alberto Casado y Rober Bodegas – protagonizó un desayuno muy cómico en Territorio creativo. Se trata de una página dedicada a la comedia en el sentido más estricto e innovador que aún no saca rentabilidad en las redes sociales.

La comunicación integral es, a día de hoy, la nueva etapa en la que se encuentra la comunicación corporativa. Antes era la publicidad la única herramienta válida para darse a conocer en el mercado pero el mundo 2.0 ha hecho evolucionar la comunicación de las empresas. Y es precisamente Internet quien ha hecho realidad los conceptos engagement, interactividad y personalización en las relaciones entre el público con la empresa.

Pero antes de todo, no podemos lanzarnos a la piscina sin saber los objetivos que queremos conseguir. Previamente tenemos que hacer un estudio de mercado y tener muy presente la estrategia empresarial.

Se ha estrenado “Carmina o revienta”, la ingeniosa  travesura de Paco león. Esa “cosa robada en forma de documental” como la describe él, donde participan su madre Carmina Barrios y su hermana María León. Los medios se han quedado con la la copla del que canta hacia el “antisistema” o “reta a la industria cinematográfica”. Hoy nos ha visitado en una sesión más de #TcDesayunos, se ha sentado en frente de gente que habitualmente navega por los mundos prohibidos de la piratería y ha advertido entre risas “no os creáis que ésta es la fórmula de la coca-cola”.

Los chefs han descubierto un nuevo aliado: las redes sociales. Fernando Pérez Arellano escuchó como su amigo Santiago Orts (Huerto Gourmet) le espetaba hace unos meses “si no estás en Internet no existes”.

La gastronomía más elaborada y creativa no se riñe con el universo 2.0, más bien se fusiona y se enriquece. La última cita en nuestro #TcDesayunos estuvo bien alimentada. César Martín, chef del restaurante LaKasa, Rodrígo de la Calle y Fernando Pérez Arellano, contestaron a nuestra pregunta -¿Internet os ayuda a cocinar mejor? – con un sí muy convincente.

¿Definir un ranking de los mejores blogs corporativos de España? Ni hablar del peluquín, preferimos hablar de los que consideramos más limpios, intuitivos, actuales y con una verdadera aportación de valor, por ello hemos elegido algunos de entre los muchos existentes. No sin darnos cuenta de lo que falla en el mundo “corporativo”.

Las compañías de hoy día creen que tener un blog es estrictamente necesario y muchas de ellas lo utilizan como un simple repositorio donde arrojar ideas y mezclar palabras sin argumento. No es fácil saber transmitir una visión a través de post semanales -y eso lo sabemos-, entre otras cosas, porque trabajamos en Territorio creativo y aportar valor y transmitir es clave en nuestro día a día. Los blogs que exponemos a continuación son nuestros corporativos favoritos. Aquellos que leemos de manera asidua y que realmente consideramos imprescindibles.

Back to the basics. Esa es la idea que Joost Van Nispen ha trasladado en el #TcDesayunos. “Es hora de recordar lo fundamental”, ha espetado a un público impaciente por escuchar hablar de marketing.

Van Nispen, que imparte clases en ESIC y además es presidente del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo (ICEMD), ha regalado su paradigma a la audiencia: “Hoy más que nunca la innovación debe ser guiada por el marketing”.

“Debatir el presente es pasado”, con estas palabras iniciamos el #TcDesayunos del viernes de la mano de Marisa Toro (@marisatoro), directora de de comunicación de Google España y José Antonio Martínez Aguilar (@Jama), director de marketing online. La pregunta fue: ¿hacia dónde se dirige Google? Y la respuesta no tardó en llegar y repetirse durante toda la charla. “Mejorar la experiencia del usuario y conseguir el principal reto: que toda la información en internet se convierta en conocimiento”.

Esa fue la letra de una canción que quisieron tocar durante todo el encuentro ambos directores, y así explicar que, para lograrlo, todo pasa por la joven arquitectura social de Google, Google +. “No competimos en el ámbito de las redes sociales”, subrayó Jama cuando los tecerianos compararon Google+ con otras plataformas sociales. “Queremos que el usuario tenga el mayor acceso a la información, por ello, nuestra capa social primará a los usuarios que aporten valor de conocimiento con mayor relevancia en los resultados de búsqueda”.

Así, Google+ apuesta por el universo del conocimiento más allá de la mera información, algo arriesgado pero de lo que parecen convencidos. “Si no encuentras lo que buscas te vas”, añadió Jama, que también resaltó algo importante en la red: la relevancia. El director matizó que la revolución tecnológica hoy sigue su curso, de 2.000 millones de usuarios en internet todavía faltan 5.000 millones de personas que no tienen acceso. Por ello, los nuevos usuarios lo harán de otra manera, a través del móvil. Marisa Toro resaltó que “fijarnos sólo en lo que pasa aquí es una visión cortoplacista y poco real”. La realidad no es estática y no es definitiva, el cambio tecnológico provoca cambios en los usuarios. Cómo cambiar de redes sociales, de buscadores, etc.