Archivo del autor: Alex Rodriguez

Amazon compra BuyVip

La semana pasada se produjo una de las noticias más importantes del año en lo que se refiere a negocios en Internet en España. La compra de BuyVip por parte de Amazon, la empresa de comercio electrónico más importante del mundo, por un precio de unos 100 millones de dólares, la sitúa a mi entender como la operación online más importante que nunca ha habido en nuestro país.

Hace unos meses Tuenti era comprada por Telefónica, en una operación de un valor parecido, y fue sin duda la noticia más comentada del verano por parte de todos los medios.

Me sorprende muchísimo que esta compra no haya tenido ni de lejos la misma repercusión que la de Tuenti, cuando desde mi punto de vista la entrada del gigante americano en España tiene un valor muchísimo más alto. Por supuesto, no soy la persona más autorizada para hablar de emprendedores o inversión online, pero creo que la inversión hecha por Amazon tiene muchas más posibilidades y es mucho más positiva para el mundo de los negocios online que la realizada por Telefónica.

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Ya decíamos por aquí que había últimamente vientos de cambio en la banca con respecto al Social Media. Y no sólo en la banca generalista, sino también en la banca especializada y de inversión. Uno de esos bancos es Saxo Bank, banco de inversión danés que opera online y que está presente en España y Latinoamérica, que ha confiado en Territorio creativo para implantar la estrategia en Social Media de su portal Sala de Inversión, tanto para España como para Latinoamérica.

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¿y si me muero mañana?

En serio. ¿No te has parado a pensarlo? No es por nada, pero personalmente creo que sería un engorro. Ponte que recibes en un día unos 30 emails personales, y otros tantos profesionales; 10 RTs en tu cuenta de twitter, 2 followers y 1 directo; en Facebook 1 petición de amistad, 4 comentarios a la foto que subiste hace 3 meses, y 45 entradas en tu muro que te dan un poco igual; en foursquare te avisan de que te han quitado un Mayor; LinkedIn te avisa de todas las novedades de tu grupo y de que 13.435 personas se han incorporado a tu red; tu cuenta de Youtube y de Flickr tienen novedades; y tu cuenta de Google Buzz… bueno, la verdad es que a esa cuenta no le hacías mucho caso. Esta sería tu vida online, acumulada día tras día, pero de un día para otro y de golpe y porrazo no vas a poder acceder más a ella. Y tenías cosas importantes ahí dentro. ¿cómo dar de baja todas esas cuentas? ¿a quién le hago llegar la potestad de que recupere mensajes o temas interesantes, elimine definitivamente esas cuentas, o traspase la información? ¿incluyo en mi testamento todas mis claves de acceso? Pues eso mismo parece que pensó Jeremy Toeman, que viendo el vació que había creó la web Legaly Locker, un servicio online de pago con el que los herederos y familiares del fallecido pueden a través de su testamento hacer llegar un mensaje a la empresa, que tras comprobar que efectivamente el propietario de las cuentas no da señales de vida en Social Media (si lo llegase a hacer, yo creo que echaría a correr), transfiriendo entonces toda su vida social a las personas designadas por el difunto en dicho testamento. No conocía este tipo de webs, y me parece un servicio bastante interesante, no porque crea que mañana la palmo (toco madera), sino porque realmente creo que tengo mucha información y muy valiosa en las redes sociales y cuentas de correo. Hasta ahora no me había planteado qué tenía que hacer con mis cuentas en la web 2.0 una vez muera. A partir de ahora, tendré que añadir algo a mi testamento. Como dijo Mario Benedetti, “Después de todo la muerte es sólo un síntoma de que hubo vida”. Foto de cementerio en Normandía vía flickr, retocada por mí mismo.

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Hace tiempo, leí en el blog de un amigo una frase de las que te hacen pensar. De las que te llegan hasta las entrañas y se quedan grabadas a fuego en lo más hondo de tu alma. Era una frase, dicha por el padre de este bloguero, que demuestra que padre no hay más que uno y que la sabiduría paterna es uno de los grandes valores de la humanidad. Y como siempre, está muy por encima de nuestras capacidades como hijos. Hoy por la mañana he comprobado cuánta razón tenía este buen señor.

Ayer ganamos el mundial, y sí, hoy lo primero que hemos hecho todo hijo de vecino es revisar todos los portales de noticias online para ver las mejores reacciones y editoriales sobre el PARTIDAZO que vimos. Hemos entrado en Youtube, y hemos comprobado que el beso entre un portero y una reportera es lo más visto en todo el mundo, que entre los 10 Trending Topics marcados por Twitter del día 5 hacen referencia a la victoria, que el mundo entero se felicita de que el Pulpo Paul como vidente no tiene precio.

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Los que tenéis menos de 25, los años que tiene esta campaña, lo más seguro es que no recordéis a este señor, llamado Manuel Luque. Los que no somos tan jóvenes, nacidos en plena transición, lo tenemos como un personaje entrañable de la televisión de nuestra infancia. Y supongo que los más viejetes del lugar (alguno hay, que yo lo sé) tendrán a este tipo como un héroe de la publicidad en España, un visionario que cambió el modelo publicitario y triunfó.

Y creo que esta es la imagen que mejor corresponde a este anuncio y a este personaje, la de anuncio y anunciante visionario, ya que aparte de conseguir poner en el top de ventas a un producto como Colón, hoy podemos ver este mensaje como algo plenamente unido a nuestra manera de entender la compra.

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chapas de foursquare

Hace unos meses ya advertimos que Foursquare era un concepto ganador. Desde entonces hemos visto en Territorio creativo como cada vez son más y más los usuarios de esta maravillosa herramienta mezcla de red social, twitter, gps, y juego online.

Y nosotros mismos estamos sufriendo cada vez más una seria adicción a chequear todo lo chequeable, peleas por los “mayor” (alcalde) de los sitios, piques por conseguir cuantos más “badges” (medallas) mejor, dando lugar a roces, gruñidos y malas caras que fomentan el malrollismo ;-) de muy mala manera. Por eso, hemos decidido compartir con vosotros un mini manual de buenas prácticas en Foursquare, para que de una vez por todas juguemos todos en igualdad de condiciones y de esta manera la competición no se vea adulterada. Espero que os divierta, hayáis probado o no la herramienta.

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Ycar_blog

El mundo de los seguros puede parecer para todos aquellos que nos dedicamos al marketing y la publicidad un tipo de cuentas por lo general aburridas, llenas de clichés, y con poco campo de maniobra desde la agencia para innovar y hacer cosas nuevas.

Por eso, que una compañía como Mapfre, la primera aseguradora española, y una de las grandes empresas de nuestro país, haya tenido la iniciativa de apostar por el Social Media como medio para lanzar y dar a conocer algunos de sus productos, creo que es un claro síntoma de que las empresas están viendo que el camino del Marketing debe incluir una estrategia clara y definida en Social Media.

Mapfre ha apostado por Territorio creativo para definir la estrategia de Community Management de YCAR, un producto realmente innovador entre los seguros de coche en España. YCAR es un seguro de automóvil dirigido a menores de 30 años, y que se basa en incentivar y premiar a los conductores cuyos hábitos de conducción y comportamiento al volante es positivo y responsable.

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