Hace pocas semanas estuvimos analizando la problemática de los tweets patrocinados desde el punto de vista jurídico y vimos algún ejemplo de campaña exitosa en medios sociales a través de dicha vía y mediante dicha técnica.
Recientemente, en fecha 20 de junio de 2012, el organismo británico de control publicitario publicó una resolución en la que estimaba la reclamación presentada por un tercero contra sendos tweets publicados por el jugador del Manchester United, Wayne Rooney, y el jugador del Arsenal, Jack Wilshere, al considerarlos publicidad encubierta; e instaba a Nike, de un lado, a retirar la publicidad controvertida y, de otro lado, a identificar sus campañas publicitarias como tales de cara al futuro (“The ads must no longer appear. We told Nike to ensure that its advertising was obviously identifiable as such”).
El problema que se plantea en este caso deriva del lanzamiento de la campaña publicitaria promovida por la compañía Nike en Reino Unido bajo la denominación “make it count“, para lo cual convinieron con los futbolistas citados, por su alto poder prescriptor, la publicación simultánea de un mensaje en Twitter empleando el hashtag #makeitcount y un enlace a la web correspondiente, pero con un contenido del tweet que no denota un contenido comercial o publicitario. Antes, al contrario, tanto por diseño como por tono parece un mensaje eminentemente personal, espontáneo y voluntario del titular de la cuenta.
Sin embargo, como consecuencia de la vinculación existente entre dichos jugadores y la citada compañía (que, además, patrocina a los equipos a los que pertenecen aquéllos), un mensaje de tales características es considerado de naturaleza comercial, de manera que la normativa aplicable obliga a identificar claramente su carácter publicitario.
Disculpa que me salga del tema, siempre leo tu blog, y estoy aprendiendo a realizar mi primera campaña publicitaria para mi empresa, la misma dice asi, es para un volante impreso:
“¿Te sientes preparado para afrontar tu futuro profesional?
Sabemos que muchas veces los estudios universitarios son insuficientes con respecto a la preparación que necesitas para el ejercicio de tu profesión, es por eso que hemos desarrollado cursos y talleres académicos para complementar tu educación formal y de esta forma prepárate adecuadamente para que puedas enfrentar con fascinación tu carrera.
Síguete preparando con nosotros.
Te garantizamos eficacia en tu ejercer profesional”.
que opinas de el mesaje?
Gracias.
Hola Juan,
Sin ánimo de darte un asesoramiento legal, sino una mera opinión, del texto que me pasas destacaría la afirmación “Sabemos que muchas veces los estudios universitarios son insuficientes con respecto a la preparación que necesitas para el ejercicio de tu profesión”, ya que las afirmaciones publicitarias están sujetas al principio de veracidad. De manera que si algún centro universitario presentase alguna reclamación frente a esa publicidad, deberías estar en condiciones de acreditar que lo que ahí afirmas es cierto. Yo me replantearía la manera de expresarlo.
Un saludo
[...] Twitter es una red gratuita (de momento, y solo abrir el perfil ya que tendremos que tener en cuenta que debe haber un profesional detrás para gestionarla así como un tiempo de dedicación que lógicamente tiene un coste), si bien podemos como empresa contratar perfiles específicos como los mostrados en las imágenes de este post, tanto de Movistar como de CMUA, donde podremos incluir mensajes institucionales o publicidad de nuestra empresa. También podremos contratar tuits patrocinados. [...]