Google Plus Profiles. Image by Sean MacEntee via Flickr
Y Google volvió a cambiar las normas de internet. A ver, no es así, solo cambia las suyas, pero con una prevalencia en el mercado tan apabullante, cuando Google estornuda se constipa media internet.
Google Plus
Los perfiles sociales de Google acaban de llegar a 90 millones de usuarios registrados, un hito en la velocidad de crecimiento de una red social (¿¿??), algo que puede llevar a engaño si no valoramos el uso que se hace de Google Plus por encima del número de usuarios registrados. Esto en detalle es muy curioso.
Primero tenemos a todos los Early Adopters que se dan de alta en G+ porque es su trabajo, luego aquellos que sin ser su trabajo lo quieren probar porque son ‘frikis’ y finalmente todos los que ya están en Twitter (lo de pasar de G+ a Facebook no ha calado tanto). Eso da un crecimiento inicial sorprendente hasta ahora, pero ¿se puede mantener? Si Google Plus me sirve para algo, entonces lo usaré.
Google+ Stats
Luego está el uso que se hace de G+. Si ya tienes un blog, ¿por qué vas a publicar en G+ y no en tu blog? Ojo, porque si lo publicas en G+ lo has de dinamizar en G+ y eres el responsable de llevar a tus lectores a G+. Chungo patata cuando solo los más geeks de entre los geeks están en G+. Estar signifca ESTAR, no estar registrado.
Google Plus dió un paso adelante cuando metió juegos de mayor calidad que los de Facebook, compartir vídeos, mensajes, vamos… un FB pero en blanco en lugar de azul, y sin aplicaciones (todavía). Además tardó un tiempo en permitir páginas de empresa.
Por otro lado está el SEO, porque por ahí entra G+, por que el círculo de Google Plus es más importante (lo será) que un enlace web. Todo contenido online debe llevar su ‘Me gusta’ en Facebook, su Tweet y su +1 en Google, pulsados por el mayor número de usuarios posibles. Vamos a por el volumen de +1 en Google, a aumentar el círculo de seguidores en Google Plus, porque ahí da el giro GSPYW.
Google SPY World (GSPYW)
O Google Search Personalize Your World, un cambio que afecta a google.com (de momento) y que va a volcar los resultados del buscador, de los que dependen un inmenso número de empresas, hacia la web social. Un paso más para reforzar el uso de Google Plus a través de unos resultados personalizados para cada usuario y cada búsqueda que hagan en Google.
Un sutil cambio esta semana obliga a usar una cuenta de Gmail para usarla en Google. Anteriormente podías usar tu cuenta pepito@loquesea.com para crear cuentas Google y usar Analytics, Docs, Reader, etc., pero ahora has de pasar por Gmail. Y luego te meterá el dedo en el ojo hasta que conviertas tu CUENTA en PERFIL. Y ya estás en Google Plus G+.
Entonces comienza a enganchar tus círculos sociales fuera de Google a tu perfil, sí, has leído bien, asocia tu perfil G+ a la gente que te sigue y sigues en Twitter (es pública), en LinkedIn (es pública), en SlideShare (es pública), en Google Reader (no es pública, pero la lista de blogs que lees la tiene Google), en Facebook (no es pública pero seguro que has linkado a algún perfil en tus tuits o posts), etc.
¿Cuánto sabe Google de tu red social? Mira y tiembla.
Y a partir de ahora, todos los contenidos que tu red ha compartido, da igual dónde, van a ser destacados en los resultados de búsqueda porque ‘los resultados recomendados por tus contactos son más relevantes para ti’. No solo destacados, sino preferentes, ocupando las primeras posiciones. Bueno, eso habrá que verlo, porque dependerá de la tropa que tengas en tu red social.
Rompiendo la baraja
Seguro que no es la intención de Google, que ellos siempre quieren ‘mostrar los resultados más relevantes’, pero ¿lo que es relevante para mi red lo es para mí? Si quiero preguntar a mis conocidos voy a Twitter y lo pregunto, o a Facebook; si lo busco en Google es porque espero resultados diferentes. Vale, sí, con un botón lo puedo desactivar si los resultados me parecen ‘demasiado personalizados’.
En países donde el departamento de Marketing mira más a 6 meses que a 3 años tener una herramienta así puede ser como darle pistolas a un mono. A ver que recapitule un poco. ¿Google SPYW va a destacar y posicionar aquellos resultados que sean compartidos por mis círculos y mi ‘red social’ que crea Google a mi alrededor? Hmmmm… sí.
¿Y si…?
¿Y si consigo que mucha gente comparta ese contenido para así salir en los resultados de Google de sus contactos? Pues funcionará. ¿Y si lo comparte mucha mucha gente? Costará un poco, pero también será destacado y posicionado. ¿Y si sólo lo comparte una persona pero con un montón de seguidores? Bueno, pues eso ya se hace, los tweets se pagan, como han hecho varias empresas con Tweets sobre #razonesparaloquesea y #chachiStories ¿o pensabas que la gente tuiteaba por amor al arte?
Entonces tenemos otra métrica a valorar: el Reach, el alcance en redes sociales que tiene un perfil/usuario. Porque el enfoque en la red social tiene más de volumen de red, de retorno de inversión, de impactos que de social. Qué poquitas empresas he visto que no tuerzan la cara al hacer proyectos en redes sociales a más de 9 meses.
¿No se va a hacer más spam en redes sabiendo que ahora (en breve) también servirá para el posicionamiento en Google? Vamos, un colega ya tiene 200 cuentas de Twitter y está programando los sorteos entre los que le tuiteen un enlace o compartan en FaceBook, porque el SEO maligno estrena armas láser y no van a dejar pasar esta oportunidad.
Mientras tanto, los demás seguimos viviendo en los árboles. ¿Lo dudas? ¿Tenemos ya aquí el SEOcial Media?
Si, el SEOcial media que tanto le gusta a @josellinares ya está aquí :)
Da un poco de rabia ver cómo Google, que tiene la espinita de FB clavada hace años, está aprovechando su liderazgo como buscador y otros servicios: Analytics, Gmail, Docs, Webmater Tools, Reader.. para meter su red social con calzador, y después de mucho intentarlo parece que esta vez lo va a conseguir.
Si eres usuario de Internet sí o sí vas a usar algún servicio de Google y para eso necesitas una cuenta, y para eso necesitas crearte tu gmail y (detalle muy feo) tu G+.
Si el libro Desnudando a Google de @alejandrosuarez lo hubiera escrito ahora, de seguro le había dedicado un capítulo entero a esto.
Con estos mimbres, creo con el último dato son ya 100 millones los usuarios registrados del invento y subiendo.
En 2012 me parece que a SEOs (incluso SEMs +1s será un factor en el Quality Score de Adwords) y CMs no nos va quedar más ( o + ) remedio que estar muy atentos al nuevo juguete de Big G.
Por cierto Miguel, creo que SPYW lo usan como acrónimo de Search Plus Your World (que es Personalize + Social) lo estoy viendo mucho como Search+ ya, nos van a meter el tema del + este año hasta que no podamos + ;)
Muy currado el artículo como siempre. Gracias.
Totalmente de acuerdo con Edgar, creo que al final Google va a saturarnos con su red social y le vamos a dar la espalda sencillamente porque no paran de ponérnosla delante. Sí, los profesionales de estas cosas y los frikis la usan mucho, pero entre mis amigos prácticamente nadie. ¿Para qué le voy a prestar tiempo si ya tengo Twitter y Facebook?
Lo peor es la relación con el posicionamiento. Si un enlace en Google+ es más útil que 10 me gusta en Facebook vamos a estar perdiendo muchísima información interesante.
Existen varias web que brindan servicio de seo tanto en España y EEUU será que es rentable o esta en un auge mundial
Habra que ver si los resultados de busqueda no terminan distorsionandose y, en ese momento, seguro que habra alguien para sustituir a google
A mi no me extraña nada lo que hace google, es ley de corporación, es decir, abarca todo lo que puedas de manera estable y absorbe todo lo que puedas, monopoliza todo lo que puedas mientras parezca legal… ahora si, el entrar o no en su juego depende unicamente de ti.
Yo por ejemplo no tengo twenti, tampoco facebook, a pesar de que en su momento probé esas dos redes, para ver de que hablaba la gente, estoy tranquilo y contento sin face ni twit, tampoco las use para crear mas trafico a mi web, por que solo uso mi web a modo de biblioteca semi-publica y sin ánimo de lucro… entonces no me preocupa el G+ de los palotes y tampoco si la conoce mas o menos gente.
Otra cosa diferente es que uno tenga intereses ya montados a través de esas redes y ahora tenga que empezar de 0 con G+
En ese caso si entiendo las molestias y criticas…
Google espia el mundo, eso ya se sabe desde hace mucho y facebook y twiter también, por que todo esta relacionado por el mismo principio, internet -> esa maravillosa biblioteca electrónica que puede ser vista como arma de dos filos.
YO creo que no se le puede echar la culpa a google de que la gente demande este tipo de servicios, a la gente le gusta que le espíen y que los tengan en cuenta, en caso contrario ya estarían usando uno de los tropecientos buscadores alternativos que hay, ejemplo Duck Duck Go
En fin! cada uno ve lo malo cuando le toca de cerca, cuando le toca lo malo a otro, no se ve tan malo o simplemente no se ve.