Este post forma parte de una serie sobre el futuro del posicionamiento en buscadores o SEO.
Los últimos meses el gigante americano ha realizado cambios importantes en su buscador, tanto a nivel técnico (funcionalidades y algoritmo) como estéticas, los cuales se dirigen a un nuevo buscador con nuevas reglas, nuevos competidores y un sistema al que deberán adaptarse las empresas rápidamente.
Funcionalidades
La integración de Rich Snippets y sistemas de agregación de contenido (RSS, Feeds XML, etc.) permite mostrar resultados de productos, reserva de plazas hoteleras, libros, viajes y otros productos que hasta ahora dependían de portales verticales. En EE.UU. existe hasta una capa en Mapas de ‘alquiler y venta de propiedades’ que ha sustituido a más de un directorio vertical.
Algoritmo
En la lucha por unos resultados más útiles para el usuario, la manera de ordenar los resultados ha sufrido grandes cambios, todos ellos con repercusiones importantes. El algoritmo Panda Farmer Update, que es como se llaman los cambios actuales (va por la versión 2.1) ha afectado al 12% de las búsquedas y ha sacado de los resultados a unos cuantos inocentes. En la limpieza de los resultados ha habido víctimas colaterales que han visto cómo su negocio online prácticamente desaparecía sin motivo.
Un nuevo modelo
Internet ha supuesto un cambio en las reglas de captación de clientes, un mercado más rápido, más heterogéneo, más accesible para todos, pero con ciertas reglas. Google está decidido a cambiar estas reglas de manera continua, sin previo aviso, procurando que nadie se acomode y persiguiendo siempre los mejores resultados para el usuario.
¿Siempre? Tal vez no. Las páginas para búsquedas locales desplazan los resultados de SEO orgánico (no mapas) a partir de la posición 14, en ocasiones mostrando 5 resultados o menos, rodeados por 10 posiciones del mapa más 10 anuncios de Google AdWords. Si además es un producto también aparecen imágenes, en breve aparecerán los precios de Google Productos y, para dar más información, cualquier noticia aparecida en un medio de Google News que trate sobre el tema buscado.
Con la inclusión de Google Shopping (Products/Merchant) y las imágenes que se podrán incluir en los anuncios de AdWords, los modelos de negocio online se separan cada día más, abriendo una brecha entre las webs que viven de las ventas (productos o servicios) y las que viven de las visitas (publicidad, registros, captación, etc.)
Estas reglas tan volátiles afectan de distinta manera según sea un modelo u otro, pero lo que nadie pone en cuestión es ¿hasta qué punto los cambios en Google son para beneficio exclusivo del usuario?
Información Bitacoras.com…
Esta anotación ha sido propuesta por un usuario para ser votada en Bitacoras.com. Para que el proceso finalice, deberás registrar tu blog en el servicio….
Si lo que es bueno para el usuario es aun mejor para Google seguramente se hará, sino pues no tienes más opciones que apostar por Facebook.
El otro día, hice una pregunta en mi página en Facebook: “Si solo dispondrías de una fuente de información antes de hacer una compra, cuál elegiría? Google 30 – Facebook 1
El camino por recoger es muy muy largo… si hablamos de ventas
Sigo creyendo que para un pequeño negocio la Cola Larga es la única vía viable. Lo que comentas de la inclusión de los servicios de Google se aplica sobre todo al head, donde siempre ha habido mucha competencia (y quizás ahora más).
Más que nunca, un negocio se la juega en Google…
Buen post pero… ¡qué inocente y cándido! Por dios… que estamos en 2011…
“…persiguiendo siempre los mejores resultados para el usuario”.
ABSOLUTAMENTE NO.
Los movimiento de Google desde hace años, aunque ahora son “demenciales”, se están haciendo para lograr mantener su megalómana empresa. No es fácil dar de comer a 23.000 empleados y mantener su enorme infraestructura (miles y miles de servers, compras de empresas, proyectos labs, etc.).
Google DISFRAZA sus movimientos depredadores de “mejoras para el usuario”. Son muy hábiles en eso. Su movimiento más devil es el update de Panda. Disfrazar de mejora para el usuario lo que es un movimiento para dejar vía libre a su PROXIMO GRAN NEGOCIO: Google Shopping. Por dios…
Ahora van a por portales de reservas de vuelos, pero mañana serán las reservas en turismo rural, restaurantes, apps, alquiler de películas, etc.
Google utiliza su posición predominante de la principal vía de entrada a Internet del mundo (su buscador) para crecer. Y en ese crecimiento no duda en devorar.
El daño que Google está haciendo en las TI e Internet es infinitamente mayor que el generado por Microsoft y su denostado Windows…
Y lo peor de todo (su GRAN HABILIDAD) es que para la mayoría de gente parece unos colegas universitarios que hacen cosas interesantes y útiles en Internet… Enorme.
Por ahora “el Panda” parece que no ha afectado en España. Me gustaría ver muchos sitios de copy&paste como sobreviven al él.
Juan lo podías haber dicho más alto y con mayúsculas, pero no más claro. Me ha encantado y comparto tu opinión.
Pero no podemos negar que toda la gente que usa páginas MDA (Made for AdSense) tiene un único interes: obtener un posicionamiento destacado, a cualquier precio.
¿Acaso es bueno para el usuario que los resultados de Google sean penosos? ¿Que existan millones de páginas con contenido de otros y que ganan dinero solo con las visitas?
El Panda Update se ha llevado por delante a muchos sitios que jamas debieron estar ahí, y sí, ahora Google ofrece esa información en la primera posición. ¿Es malo?
Me gusta más el buscador de vuelos de Google que los verticales de vuelos, me parece más sencillo y útil Google Shopping que los comparadores de precios tradicionales.
Al fin y al cabo cada uno es libre de usar el buscador que más le guste. Google tiene el poder que le dan los usuarios, igual que en su momento lo tuvo Altavista, Netscape y Terra.
Buen post , estoy de acuerdo contigo , creo que google en su intención de fidelizar a sus usuarios que día a día pierde por la arremetida de las redes sociales los están llevando a realizar movimientos que solo los beneficia a ellos pues no están dispuestos a perder anunciantes, tráfico y clics. Veremos como aprovecha ahora la información de las redes sociales para otorgar relevancia a los sitios web, y mejorar las búsquedas.
Gran post! (No me sorprende ;D)
Estamos viviendo tiempos raros y de cambio, creo que Google trató de diversificar un poco su negocio (Wave, Buzz…) y no le salió bien, es más, le salio FATAL. Ahora trata de ir un poco a sus orígenes, al terreno donde verdaderamente son los reyes, a los buscadores y usarlo a su favor.
Controlan los buscadores… ¿Por qué no controlar las compras? … Resultaba extraño buscar en google buscadores de vuelos, compras y demás, si es el mejor buscador, será el que mejor me busque el vuelo o mi compra (ese es mi razonamiento y el razonamiento de cualquier usuario de Google que haya puesto “Vuelos baratos” en la web) … con lo cual este cambio, además de lógico, le auguro que va a ser un exitazo (al menos para ellos) … y lo más importante, será un éxito en la medida que sean capaces de satisfacer al cliente (a mi) … y si me satisface (como pasó con Gmail, por ejemplo) será una ventaja para el usuario final.
¿Se llevará negocios por delante? Seguro, y me dará pena, igual que me da pena ir a desayunar al 100 Montaditos que abrieron al lado del trabajo y que me da mayor variedad de productos y más rápido que al bar donde iba yo antes… pero seamos sinceros, al final queremos lo mejor para nosotros, para el usuario… y creo que Google será capaz de dárnoslo.
Ellos no son una ONG, son una empresa, controlan las búsquedas y tratarán de sacar beneficio de ello, no nos podemos quejar por que quieran sacar “más beneficio” sin perjudicarnos, es más, beneficiándonos. (Bastante abiertos y gratuitos son en otros temas, Gmaps, Gmail, Translate…)
Y bueno, que Google lleva siendo Sheriff es un hecho consumado desde hace ya bastante tiempo…
Saludos.
Muy cierto lo que mencionan sobre los cambios que está realizando Google, creo que en caso de que lleguemos a ver nuestra posición afectada en el buscador, habrá que esperar un par de semanas para ver si es momentaneo y de lo contrario empezar a tomar medidas.
Si habeis hecho los deberes, no teneis contenido duplicado, no abusais de las etiquetas y vuestra estrategia de enlaces es natural… podeis estar tranquilos.
En caso contrario ya deberíais estar cambiando cosas antes de que os pille el Panda.
[...] un artículo anterior ya comenté acerca de la facilidad con la que el buscador más importante del mundo realiza cambios [...]
[...] un artículo anterior ya comenté acerca de la facilidad con la que el buscador más importante del mundo realiza cambios [...]