Hace poco la red social profesional LinkedIn alcanzó la nada despreciable cifra de 100 millones de usuarios y lo hizo de una forma discreta, sin esa ansiedad mediática con la que se sigue el progresivo acercamiento de su “rival” Facebook a la mágica cifra de los 700 millones de adeptos. Además, el hecho de que el 56% de los usuarios de LinkedIn sean de fuera de los Estados Unidos atestigua el carácter global de su comunidad.
En los últimos meses ambas redes sociales han incluido de manera constante una serie de modificaciones importantes. Mientras Facebook buscaba convertirse en un espacio más amigable para usuarios profesionales y corporativos, LinkedIn apostaba por crear un entorno más social para su plataforma, integrando otros canales como Twitter y blogs, incluyendo la posibilidad de seguir a ciertos usuarios al margen de que formen de tu red de contactos o fomentando el uso de grupos (algunos con más de 100.000 miembros) como espacios de debate y para compartir información.
Además, ha mejorado su framework en javascript para mejorar la velocidad de carga y ofrecer una navegación más cómoda, centrando sus esfuerzos a continuación en potenciar la comunidad de desarrolladores de su API (que lleva abierta desde 2009) para favorecer la aparición de nuevas aplicaciones que permitirán a los usuarios autentificarse en páginas externas con su perfil de LinkedIn, visualizar perfiles de usuarios o compañías, recomendar productos, colocar widgets en tus páginas o blogs y muchas más funcionalidades añadidas.
Tradicionalmente, LinkedIn ha sido considerada una plataforma de networking o de captación de nuevos talentos para las empresas, pero los nuevos cambios han contribuido a hacerla una herramienta mucho más flexible y apta para realizar acciones de B2B:
- Incrementar la visibilidad de tu marca. No solo mediante un perfil corporativo bien diseñado y empleando las keywords de forma inteligente, sino creando y dinamizando un grupo de interés para tu target o uniéndote a uno ya existente, teniendo una participación activa que te permita posicionarte dentro del grupo como un miembro valioso. Los espacios de “Respuestas” o el recientemente incorporado “Noticias” también pueden servirte para generar branding.
- Localizar nuevos clientes potenciales y establecer relaciones con ellos. Rastrea la red, recuerda la teoría de los seis grados de separación y pide a tus contactos que te presenten a tus posibles para clientes incorporarlos a tu red y relacionarte con ellos de una forma más directa y eficaz.
- Aunque seguramente el número de miembros de tu comunidad sea más reducido, cuentas con la ventaja de la hipersegmentación que te permitirá (si has hecho bien la tarea de construir tu red profesional de contactos) realizar campañas para promocionar nuevos productos o servicios a través de las diversas herramientas de la plataforma.
Estos son solo algunos usos que se le pueden dar a LinkedIn, mi consejo es que le dediques algún tiempo a probar y experimentar, que te diviertas y que compartas con nosotros tu experiencia.
Foto | Madrid Eventos
Siempre pensando que Linkedin era un sito árido y aburrido… Ahora me dan ganas de probar cosas nuevas :)
yo tengo perfil en linkedin y en xing, las dos plataformas de networking por excelencia, y realmente, el concepto, hasta ahora, de linkedin, me parecía demasiado rígido y cerrado, el cual te permitía poco más que el aburrido networking, con estas nuevas aplicaciones, espero usarlo mucho más de lo que lo hacía!
un saludo!
montse
Hola a todos:
No estoy del todo de acuerdo con que Linkedin sea rival de Facebook, ya que en mi opinión sirven para cosas distintas. Pienso que su modelo de negocio ha encontrado su océano azul en el terreno empresarial. Para ciertas necesidades lo normal es dirigirse directamente a Linkedin.
Estoy de acuerdo con David en lo siguiente: Linkedin es una buena herramienta de promoción, networking, captación de personal y ventas.
Creo que Linkedin puede ayudar a muchas micropymes con presupuesto reducido a tener presencia en la red, sin necesidad de invertir en el desarrollo de un página web, además gracias a los grupos especializados ofrece la posibilidad de posicionarse como experto en un terreno concreto.
Me ha gustado mucho el Post.
Un saludo,
Yago Canalejas
Hola! yo hasta hace poco también pensaba como super sound one. Pero unos amigos mios que estan haciendo unos cursos a distancia sobre TIC y otro de redes sociales me hablaron de Linkedin tan bien que no pude resistir y me uní a esta red hace pocos días. Tiene muy buena pinta y estoy muy contenta. Y más con lo que has contado en este post! :)
Yago, “me gusta” que te guste el post :) Si te fijas lo de “rival” iba entrecomillado y quería decir más que nada que Facebook va camino de convertirse en el AOL del siglo XXI y que estaba buscando ampliar su cobertura al B2B… En el fondo pienso como tú y uso cada canal para lo que fue concebido (aunque ya he captado algún cliente a través de Facebook y Twitter)
Un saludo
David, gracias por la aclaración.
Yago
HOla, me gustó el post. Aunque ya vengo manejando Linkedin hace rato, descubrí el sector “noticias”. Yo conseguí un cliente por Linkedin y otro por Twitter. Comparto que las Redes las utilizo para diferentes cosas.
David, me gustaría unirte a mi red Linkedin:
info@enviacomunicacion.com.ar
Saludos!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Mariela
Yago, me gusta lo que hacen ustedes en Madrid. Yo quiero especializarme en ello aquí en Argentina, pero todavía no hay educación oficial al respecto. Sólo la universidad de Ciencias de la Comunicación en la UBA, pero no niveles de especialización en Redes.
Me especializo en comunicación instituicional y quiero ingresar más (de lo que ya se) en el conocimiento de las Redes Sociales. Estoy preparando un curso sobre cómo comunicar la imagen en las Redes.
Cualquier donativo de info es bienvenido.
Saludos!
Mariela
Mariela, gracias por dirigirte a mi, pienso que a través de Google puedes encontrar un montón de información gratuita. En esta misma página tienes muchísima info, con la seguridad de que el contenido es de máxima calidad.
Si quieres consultarme algo, por favor siéntete libre, pero te agradecería que fueran temas concretos, ya que social media marketing es muy amplio.
Por otra parte tienes cursos no presenciales de La Fundación UNED http://www.cursocommunityfuned.com/
Espero haberte ayudado.
Un saludo,
Yago
La verdad es que a nosotros como PYME nos ha servido mucho en dos aspectos.
Por un lado nos ha permitido revisar curriculums a la hora de contratar a nuevas personas y por otro lado, a nuestra fuerza de ventas le ha sido muy útil para prospectar nuevos clientes, ya que la cantidad de información sobre las personas dentro de las organizaciones es enorme.
En cuanto a la creación de páginas para promocionar empresas, siento que aún el impacto no es tan alto como twitter, pero empieza a cobrar importancia.