Recientemente asistimos a una explosión de campañas que se dan a conocer por medio de YouTube. Se caracterizan porque juegan con el medio en el que se desarrollan, de forma original e inteligente, y esta es su principal baza a la hora de que se expandan con mayor velocidad. En una horas, el vídeo bien puede haber cruzado el mundo.
Como ya sabréis, a nosotros nos encanta conocer estos nuevos proyectos: más concretamente a los que somos del equipo creativo de Territorio nos sirven de inspiración. Carlos Jimeno y yo nos quedamos alucinados del viral de Tippex hace diez días (y al que ya hicimos referencia en TcLab). La imagen que encabeza este artículo se corresponde con una página web en la que el 95% de la información viene dada por un vídeo de YouTube que se desliza por la pantalla, y en la que el final será descubierto próximamente cuando el proyecto haya recaudado suficientes fondos.
Otro ejemplo útil de un uso intrépido es la campaña para promocionar la nueva película de Stallone ‘The Expendables’. Y si no tienes el presupuesto para pagar un buen programador que sepa organizar todo ese desaguisado para que YouTube haga justo lo que tú quieres… siempre queda la posibilidad de realizar una buena acción offline (o de streetmarketing), grabarla, y esperar a que la gente la vea. En este caso, obviamente, el mayor o menor éxito de tu video dependerá de la originalidad de la propuesta offline. Como en el caso del streetmarketing realizado hace unos días en la Puerta del Sol de Madrid para promocionar Resident Evil con Mila Jovovich en 3D. Echadle un ojo, porque está original.
Próximamente se celebra en el Hub Madrid (detrás del Caixa Forum en el Paseo de la Castellana) el evento Play Google, organizado por la agencia de comunicación Factor Clave. En él se hablará de los avances que está dando la industria gracias a las posibilidades que ofrecen herramientas como YouTube, Android o Google Maps. Lo cual no viene nada mal. De hecho han optado por predicar con el ejemplo y han hecho un vídeo interactivo con el mismo Carlos Sobera para incitar a los invitados a asistir al evento.
Ya nos empezamos a oler la utilidad de todo esto hará un año, cuando Acciona montó un video impactante en YouTube que acaparó conversaciones y twitts durante unos días.
Más información | YouTube como medio y herramienta de marketing
Web Oficial | Factor Clave
Muy buen post Eva!
Algunas campañas en Youtube (o donde sea, que el mundo de los vídeos no acaba ahí) son sencillamente impresionantes.
Hay que adaptarse al medio, no limitarse a hacer spots graciosos, ahora el usuario puede tomar parte en la narración y es algo que hay que aprovechar.
Creo que muchos estarán repasando los clásicos videojuegos en FMV, que aunque en la mayor parte de casos fueran infumables, nos dieron algunas joyas en su momento.
Elige tu propia aventura, pero con marcas y en vídeo… Sencillamente genial. La mayoría de las historias que he seguido en vídeo tienen un guión y una ejecución francamente buenos. Cuando uno espera la opción siguiente permanece atento y, antes o después, se queda con el producto o lo que pretendan vender cualquiera de estas acciones. ¡Poned más!
El problema vendrá del abuso y la saturación, y el cliente en la red tiene menos paciencia… Pero, ciertamente, ir abriendo caminos en un medio donde “decían que todo estaba inventado” al menos va aportando aire, y pidiendo guerra de neuronas, que esto sea de verdad una revolución y no una adaptación…
Alberto, Iván: gracias!!
Becaria del Rincón: totalmente de acuerdo, estoy convencida que de aquí a unos meses va a haber una saturación. Quizás terminemos hartos de los videos interactivos.
Aunque parece que, aunque sea sólo por el cambio de discurso por medio del canal audiovisual, ya cuenta con una baza a su favor. No sé dónde, leí que en 2015 el no sé cuánto por ciento de la información que se transmita será audiovisual. Parece que es a lo que tendemos en estos momentos, y ya ha quedado comprobado que la atención se mantiene mucho mejor con imágenes: el cerebro recuerda el triple de información que no sólo la leída, influye la memoria óptica, la animación, el sonido… todo son alicientes que sumergen a tu cerebro en un estado de atención.
En algunos lugares dicen que la atención a lo hablado se puede mantener 21 minutos íntegramente. En otros sitios he leído que 12. Me creo más ésta última. A no ser que lo que se cuente sea muy, muy interesante… ¡cuántas veces me he aburrido yo en clase! Especialmente en mates, pero esa es otra historia. Creo que ya desconectaba cuando el profesor entraba.
Pero lo que parece claro es que el discurso audiovisual atrae mucho más al cerebro humano que el sólo-oído (conferencias aburridas, estáticas, discursos) o sólo-escrito. Al fin y al cabo, la comunicación más natural entre humanos es siempre audiovisual: ves y oyes.
[...] por la tarde: en el blog de eTc encuentro la respuesta, fue Acciona la que hacía temblar YouTube. Una idea de Eva Sanagustín ¡ahora te toca a ti! [...]
La cuestión es que al final pocas veces es suficiente con el ingenio para destacar en la sobresaturación de la red.
Se necesitan medios y el resultado es que son las grandes corporaciones las que acaban sacando partido de este nuevo canal de marketing donde, las pequeñas empresas vuelven a quedar anuladas.
Gorka: tienes muchísima razón. Es verdad que un vídeo con más medios tiene más posibilidad de destacar, aunque sea por la innovación y el dinero que estas corporaciones pueden invertir en profesionales e I+D.
Sin embargo, yo soy de las que opina que Internet no favorece los monopolios, sino que también favorece a la pequeña empresa. Eso sí, tienes que saber lo que te haces, pero como con todo.
Tengo una consulta para Eva, ¿recuerdas la acción de Wario Land en YouTube?¿la de Anmistía Internacional en la calle?¿la de Doritos en Vimeo en la que una bailadora se salía de la pantalla?¿o cualquiera de los juegos/historias interactivas que te llevan de un video a otro?
Muchas veces las posibilidades de un medio eclipsan la originalidad de una idea. Acepto que el usuario no tiene tanta memoria y las campañas funcionan. Pero una vez existió una cosa llamada ética profesional. Ya no queda.
Parece que como se pueden hacer tantas cosas el plagio no importa nada porque no hay tiempo para enfadarse, al momento ya hay algo nuevo que ver.
Aunque si quitas el polvo te reencuentras con grandes ideas:
- http://gentefina09.wordpress.com/2009/11/12/wrong-opinion-wrong-color-wrong-faith/
- http://www.crunchgear.com/2008/09/24/wario-land-shake-it-advertisement-breaks-youtube/
Ten: a decir verdad, mi incursión profesional en el mundo de la publicidad y el Social Media Marketing es muy reciente (aunque eso no significa que no saque todo el jugo a todo aquello que puedo), y lo cierto es que cuando me has mencionado estas campañas no tenía idea de las que hablabas (por las fechas estaba estudiando aún en la universidad).
Viéndolas, veo que efectivamente se parecen a lo de Resident Evil y a lo de Acciona, The Expendables. ¿Plagio o inspiración sobre la que construir? Pues en unos casos es cierto que se parecen misteriosamente, en otros ves una idea desarrollada y quizás explotada con más coherencia.
Al fin y al cabo toda creación humana se inspira siempre de creaciones previas. No me arriesgo a decir si es plagio o una nueva idea sobre una idea. Eso se lo dejo al juicio de los creativos. Yo, como creativa de Territorio creativo, sé que me encanta conocer nuevos usos, avances, ideas originales, porque me inspiran, me dan ideas, me dan a conocer todos los usos que se pueden hacer de las posibilidades que te da una plataforma. Está ya a mi juicio ético-profesional el decidir si la copio tal cual, (caso con el cual no me sentiría satisfecha, personal y profesionalmente hablando) o si me inspiro de ella para construir algo mas evolucionado, que poco intente romper más barreras.
Sé que de la acción de Tipp-Ex no me olvidaré. Las que tú mencionas no es que no las recordara, es que ni me enteré de cuando salieron. Pero suelo decir aquí a Carlos Jimeno cuando tengo una idea jugosa y él me dice “apúntala, apúntala” lo siguiente: “no te preocupes, de las buenas me acuerdo, no se me van de la cabeza”.
Y es que una buena idea la reconoces al momento: es ésa que puedes comunicar en pocas palabras. También me lo decía un profesor de Guión Cinematográfico en la carrera: la idea de un largo o de un corto es buena cuando la puedes expresar en una frase. ;)
Yo tambien me quede alucinada con el viral de tippex. Me parecio un video interactivo alucinante :D el otro dia vi otro de nokia… era una especie de trailer. Me resulto gracioso. Lo he mirado en youtube para que lo veais. http://www.youtube.com/watch?v=MKAIkA1rXrs
Un saludo!