El mundo publicitario anda convulso, mucha gente anda con el pie cambiado. Clientes que preguntan a sus agencias, ¿Y si hacemos una campaña en Facebook? Agencias que se preguntan si el 360º tiene sentido. Amigos que te preguntan, ¿Qué es eso de Twitter? Canales de Televisión que aumentan su audiencia desde que no tienen publicidad, excompañeros que te dicen, ¿Pero cómo se hace una campaña en Redes Sociales? Millones de dudas, de incertidumbre, de errores, de preguntas sin la respuesta acertada.
Y de repente, encuentras un tesoro como éste y ya no hace falta explicar nada.
Esto es para mí la publicidad del futuro, entretenida, divertida, interactiva, participativa y todos los adjetivos que ustedes quieran ponerle. En Territorio creativo cuando lo hemos descubierto nos hemos pasado una hora poniendo verbos y compartiendo risas.
¿Qué pensaran aquellos que siguen gritando su mensaje en vez de hacernos participar de él?
Una marca que no trata de contarte sus mil beneficios, ni decirte lo buenos que son frente a su competencia, ni siquiera te llaman a la hora de la siesta para que te aproveches de una promoción irresistible, nada, ni un triste pop-up cuando tratas de entrar en una web. Simplemente ponen una herramienta en tus manos para que juegues con ella, para que te rías y compartas esas risas con tus amigos a través de Twitter o Facebook. Una marca inteligente, divertida y querible. Y yo me pregunto, ¿No es eso lo que querrían ser todas?
Y no voy a seguir escribiendo, no vaya a ser que venga Tipp-Ex y borre mis palabras. Mejor disfrutad con The Tippex Experience.
vía, la gran @britishlover
Espectacular!
me recuerda a un juego de la Nintendo DS (Scribllenauts) en el que tienes que escribir lo que quieres que aparezca en la pantalla para seguir avanzando.
Pues si, muy bueno!!!! jajaja
probad a poner fucked a bear, jaja
La campaña es muy buena, certifico que estuvimos probando todos los verbos que se nos ocurrieron. Y me gustó cómo esta enlazado con el producto (cuando el cazador coge el tippex). Es decir, no es gracioso sin más, tiene un fundamento que hace que recuerdes también la marca.
Sheila, Aki, probad a poner “pis” ;)
Esther, por eso es memorable, porque no es un divertimento sin más. Además, está vendiendo un producto, que de eso se trata la comunicación comercial.
“pis” …
el humor escatológico nunca falla ;)
¡Ni el deporte! Prueba a poner “gol”.
Me parece una idea brillante, ¿pero vamos a ir corriendo a comprar Tippex? ;)
Pero vamos, que me ha encantado, y me ha recordado que Tippex existía.
Iván, estoy seguro de que después de una campaña así suben las ventas. Habrá que estar atento y hacer seguimiento.
Es genial, de hecho tanto que ya la he comentado en mi blog. La parte interactiva me recuerda mucho a esta que hizó Burguer King en 2004. http://bit.ly/aceQf8 ¿Qué os parece?
Sí la conocía, es muy divertida también, pero para mi gusto pierde fuerza al estar alojada en su web, ¿no crees?
Me voy a leer tu blog ;)
Fantástica campaña, los detalles son geniales. Tal vez a algún usuario se le escape lo de escribir en le título del vídeo, porque es algo que va en contra de la interacción habitual. Y no saben lo que se pierden. Yo he probado con dance, cook, love y fly, y me he partido de risa.
Respecto al tipo de publicidad, efectivamente, es una forma innovadora de conectar con el cliente, de las que deja huella. El humor casi siempre funciona.
¡Gracias Daniel!
Cook y love no los había probado, buenísimo ;)
Y comparto contigo que el humor es una de las mejores maneras de comunicarse, pero además aquí el producto está perfectamente integrado y te “obliga” a estar un buen rato jugando y compartiendo con tus amigos.
Jajajaja, que bueno, de lo mejorcito que he visto, es brutal, probad con show y talk.. ;) y lo mejor, te recuerda que el tippex eso que hace tiempo usabas sigue existiendo
Buenas,
probad con “fart”, “1″, “2″
Gracias Ana y Xavi por los descubrimientos.
¿Habéis probado a poner Tipp-Ex?
Esto no es ninguna novedad. Solo es un nuevo espacio publicitario de youtube. Y no tan nuevo… Otro ejemplo parecido.
http://www.youtube.com/expendables
Pablo, precisamente ayer colgamos en Tc Labs la acción de The Expendables.
http://tclab.es/no-se-te-ocurra-apuntar-a-stallone
El objetivo principal de una marca es, guste o no nos guste, conseguir ventas, hasta ahí llegamos bien. Pero hay algo que siempre olvidamos, una venta no es eso de “la letra con sangre entra”. Muchos queremos partir de esta idea porque o no disponemos de gran presupuesto para realizar acciones divertidas, o no disponemos de tiempo. Y casi nunca disponemos de ninguno de estos dos factores.
Ahora bien, hay algo que siempre se nos escapa de las manos, y es la paciencia, la perseverancia y el buen hacer. Yo saco una conclusión muy clara de todo esto, y además, es mi “padre nuestro” diario: lo primero es escoger el camino, y luego, caminarlo. ¿Por qué? Porque si no dedicamos tiempo, esfuerzo y dinero para hacer grandes cosas, jamás conseguiremos grandes ventas. Puede que hagamos grandes cosas pero no consigamos esas ventas deseadas, pero eso es porque no hemos dedicado el otro factor que ya he mencionado, el tiempo.
No me voy a extender más, porque como has dicho, Carlos, esta acción habla por sí sola.
Divirtámonos, parémonos a pensar, creemos algo divertido o emocional, compartámoslo, no atosiguemos y hablemos de ello a través de la humildad y la naturalidad. Porque el público ya sabe cuando una marca le está hablando. No hace falta que lo gritemos.
Muy, muy bueno, Carlos. Mis felicitaciones por hacernos este regalito. Y sí, de esto hablamos por Twitter.
Muchas gracias Marina por tu extenso comentario. Me ha gustado especialmente lo de “… primero es escoger el camino, y luego, caminarlo”. En eso estamos ;)
Por cierto, después de 4 días buscando, acabo de dar con lo artífices de la acción, se trata de Buzzman , una agencia francesa. Félicitations ;)
http://www.buzzman-tv.com/
Carlos, buena investigación porque no habia sido capaz de encontrar a los autores de esto! Ahora, husmeando en su site, encuentras cosas muy interesantes que ya habiamos visto como esta:
http://www.buzzman-tv.com/good-ad/et-si-volkswagen-accelerait-votre-vie/
Sin quitarle mérito a los que han diseñado la campaña. Me gustaría que reflexionásemos sobre esto:
Vamos a ver. Todo lo que comenta Carlos se lleva haciendo en internet desde mucho antes de que existieran las redes sociales. A eso se le llamaba comunicación Below the line, ahora se le llama comunicación en redes sociales… Si el mundo publicitario está convulso es por la poca inversión que se hace en publicidad a día de hoy. A lo que vosotros llamáis publicidad del futuro, ya se lleva haciendo desde hace muchos años. ¿Donde está el cambio, la innovación aquí? ¡Se consigue exactamente lo mismo que antes!. No hay dinero para anunciarse en TV. Como internet es “más barato”, están de moda las redes sociales y seguramente los directivos de las empresas tengan una cuenta en facebook… se pregunten si será interesante invertir ahí. La verdad es que las agencias están desesperadas por conseguir “inversión” y a cualquier cosa le llaman novedosa para ver si cuela…
No considero esta campaña como una campaña en redes sociales, sino una campaña below the line más. ¿Acaso habéis olvidado la campaña de la película -Monstruoso- que se hizo en youtube? O la campaña francesa de calle13 en la que subías una foto de tu cara y te convertías en el protagonista de un corto Gore/violento. Las risas al compartir el clip de vídeo con tus amigos eran impagables. Entonces a esto no se le llamaba innovación… sino frikada… muy triste.
¿Como podéis alabar una campaña que no ofrece nada nuevo y ponerla en un pedestal? Carlos, todo lo que comentas fue novedad hace 6 años, hoy simplemente está de moda. Reflexionemos.
Que tus excompañeros se pregunten como se hace una campaña en redes sociales y que la generación actual de publicitarios, más que capacitada para desempeñar este tipo de acciones, esté en paro. Sí que es una novedad. En fin…
Rubén, siento discrepar contigo. Lo que yo considero desfasado es seguir hablando de below the line, above the line, offline, online, etc… Sinceramente creo que ponerle etiquetas a la forma de comunicarse ya forma parte del pasado.
Comentan Charlene Li y Josh Bernoff en su libro, “El Mundo Groundswell” que las reglas han cambiando y la aparición de lo que ellos llaman el fenómeno Groundswell, ha originado un cambio profundo en el funcionamiento del mundo y la manera de comunicarnos. Y yo lo comparto.
El éxito de las Redes Sociales y el boom que están sufriendo, sólo es un reflejo de ello.
Y por último, respecto a la campaña de Tipp-Ex, en ningún momento hablo de novedad, simplemente apunto, que es un brillante ejemplo de como debe de ser la comunicación comercial en el futuro. Y no sólo la alabo, sino que apuesto a que será premiada en los festivales de Publicidad más importantes del mundo.
Coincido contigo Carlos en lo que acabas de decir.
Leyendo tu entrada me dabas a entender otra cosa. Como decías: “Esto es para mí la publicidad del futuro, entretenida, divertida, interactiva, participativa y todos los adjetivos que ustedes quieran ponerle”. Y esto, como dije antes, ya se hace desde hace años. De ahí mi reflexión. Tampoco me gustan las etiquetas, para mí todo es comunicación. Si que es verdad que las personas hemos cambiado en la forma de comunicarnos (se usa más internet que el móvil para ello). Al igual que todos pienso que el futuro de la comunicación está en internet.
Las redes sociales son un diamante en bruto para las agencias y las empresas que pueden estudiar a sus públicos gratis y cómodamente. Hay tanto por explotar. Eso no lo pongo en duda.
Como decía otro usuario. Veremos cuantos tipp-ex se venden. Porque de risas y comentarios “guais” no se vive. Me imagino que la campaña vendrá acompañada con otro tipo de acción. A no ser que esta sea una campaña exclusivamente para concurso. Donde el objetivo sea ganarlo. Vosotros debéis saber como funciona el mundo de los festivales. Yo no he tenido la ocasión de asistir a ninguno. Corrígeme si me equivoco, pero ¿en ellos solo se premia la mejor “idea”? ¿Se tienen en cuanta los objetivos planteados y los objetivos alcanzados? Desde fuera parece que no y habría que premiar a las campañas por su eficiencia. No siempre la idea maravillosa consigue los resultados esperados.
Sí que es interesante. Hace un tiempo vi uno muy parecido de una marca de pizzas neozelandesa, creo. Da que pensar y ahonda en lo que comentamos sobre la intrusión/mezcla/fusión de las marcas en la vida cotidiana… A ver qué se me ocurre ;)
Rubén, me alegro de que coincidamos.
Respecto a las ventas, yo estoy seguro de que una campaña como ésta, no sólo construye imagen de marca, sino que también aumenta las ventas. Como le decía a Iván, habrá que estar atentos y hacer seguimiento.
Y a colación de lo que comentas de los festivales, esa reflexión da para varios post… y como se comentó en el último Festival de El Sol, hay que plantearse el modo de premiar las mejores ideas y no las categorías. Pero es algo muy complicado para debatirlo aquí.
Pablo, muchas gracias por tu comentario ;)
Carlos y Rubén, yo también coincido con vosotros. Me parece simplemente espectacular este tipo de publicidad. Creo que el éxito de la campaña reside en el tono desenfadado y humorístico y en proporcionar al usuario la capacidad de “modificar” e interactuar con el anuncio.
Brillante. Muy buen post :)
Iván, muchas gracias por tu aportación.
Yo también añadiría, la valentía del cliente para no censurar determinados verbos, especialmente aquellos que todos probamos pensando, “Seguro que con éste no se han atrevido…”.
Algo fundamental para que el tono humorístico sea creíble, pero muy complicado de asimilar y llevar a cabo por un anunciante.
No tienes mucho criterio a la hora de valorar acciones de marketing, la verdad.
Este ejemplo es solo una buena creatividad, viral y con gancho..francamente, he visto muchas y mejores.
Pero esto es algo puntual, la estrategia de marketing de una marca no puede vivir de estas acciones puntuales.
Pero bueno, tampoco me voy a poner muy doctrinal, en fin, la acción es decente, sin mas…el concepto de comunicación que hay detrás , es mas dudoso.
Por tanto, mas de acuerdo con Rubén…el marketing no sirve para rieres y pasarselo bien, si no para comunicar y vender.
Saludos¡
[...] pero el más potente es la nueva tendencia que nuestro compañero blogger Carlos Jimeno apuntaba hace unos días: la [...]
Realmente lo disfruté. Muy creativo.
Además de la increíble cantidad de video views, hemos trackeado la campaña en los últimos días! Aqui estan los resultados del performance: http://bit.ly/tippexcampaign
[...] pero el más potente es la nueva tendencia que nuestro compañero blogger Carlos Jimeno apuntaba hace unos días: la [...]
Ronyerba, gracias por tu aportación al debate, aunque discrepe con tu punto de vista.
Fred, muchas gracias por tu comentario y mil gracias por el link, muy curioso e interesante. Me ha encantado.
Pablo, Gracias por la mención en tu interesantísimo post.
Interactividad y persuasión
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