A tres semanas del comienzo del Mundial de fútbol, la lucha por el protagonismo de los dos gigantes del material deportivo resuena ya por todo el planeta. Ambos han optado por spots épicos ajustados a las emociones que el Mundial y el patriotismo que lo acompaña despiertan. Sin embargo, el empleo que cada marca ha hecho de la técnica narrativa inclina por el momento la balanza hacia Nike, cuyo trabajo encabeza esta entrada.
El interesante spot de Adidas, épico, envolvente, de fuerte impacto visual desaprovecha su patrocinio del Mundial intentando vendernos unas zapatillas más ligeras.
Lo tiene todo (grandes estrellas, despliegue visual, música envolvente) pero no logra convencer. La narrativa es incomprensible (¿qué hace Zidane? ¿a dónde va? ¿y ese coche? ¿por qué? ¿qué pasa?) y la historia transcurre con un tono vacuo que no logra evitar una impresión de falsedad. Parece que el spot siga una fórmula: estrellas, selecciones nacionales, despliegue visual por ordenador (bien hecho, pero no original), frases huecas que tratan de ser profundas (“tarde a una competición de velocidad, qué ironía“?) y las nuevas zapatillas bien visibles.
En el camino se dejan el respeto a la inteligencia del espectador y, aún peor, el fútbol. No hay fútbol en este spot; tan sólo onanismo corporativo. Ofrecen espectáculo ignorando al público y, como resultado, nos dejan fríos.
En cambio, Nike, en su pequeña obra de arte, captura la esencia del fútbol y la relaciona con el tiempo en que vivimos. La pasión sin límites de la afición, el espíritu nacional y el carácter cada selección, la incertidumbre y el talento de los jugadores, el planeta entero vibrando al son de la magia del fútbol y mucho más está presente en su anuncio. Nike además, nos enseña fútbol a cada fotograma. Paradójicamente, este es el gran ausente en el spot de su rival.
La marca nos cuenta nuestra propia historia como aficionados al fútbol, expectantes ante el gran choque internacional, ante la cercanía del apogeo del juego que amamos. En su spot, nos rinde homenaje al fútbol y a nosotros.
Reconocemos cuanto nos dice como cierto porque nos muestra a nosotros mismos y nuestra relación con el deporte. Además, lo hace con humor, naturalidad, inteligencia, una enorme agilidad y manteniéndose fiel al espíritu de sus campañas. El logo aparece sutilmente colocado a lo largo del spot y, al final, acompañado de un eslógan contundente que abrasa nuestras mentes después de tres minutos de gloria deportiva. Conclusión: Nike, como nosotros, ama el fútbol. Adidas tan sólo hace zapatillas.
Vía | AdPulp
No estoy deacuerdo con ese escaso 1-0. Si medimos un poco la notoriedad en Youtube vemos una victoria aplastante de la acción de Nike en Social Media.
Visualizaciones de los video:
Adidas: 93.469 vistas
Nike: 6.405.891 vistas
Video Nike:
http://www.youtube.com/watch?v=idLG6jh23yE
Video Adidas:
http://www.youtube.com/watch?v=Hb1EuovyxxE
Además de gustarme más el video de Nike, la tracción que se le ha dado a la acción apoyándose en su perfil de Youtube ha ofrecido unos resultados mucho mayores.
A mí me ha gustado la campaña de Umbro, más modesta con más diseño y menos teatralidad.
Blog de Umbro
(Sólo apta para campeones del mundo)
(Sólo apta para campeones del mundo)
No estoy de acuerdo.
Nike promociona su marca y se apoya en todas las estrellas que patrocina. Curiosamente tiene una en casi todas las selecciones nacionales importantes.
Adidas promociona un producto y se apoya en la única estrella internacional e indiscutible. Un producto una estrella.
Mientras que Nike promociona una marca con muchas estrellas.
Eso de que no hay futbol… es discutible… Adidas cuenta una historia… la de una premonición…
Nike nos muestra la pasión del deporte rey…
Creo que son dos anuncios diferentes y poco comparables.
Me parecen un rollo los dos. Mismas tonalidades, mismo estilo narrativo… misma “entronación” absurda de unas personas que se dedican a dar patadas a un balón…
Hay anuncios mucho más entretenidos. Esta especie de “fascinación” pre-mundial siempre me da un poco de rabia. Me da la sensación de que creen que todos los humanos somos autómatas hiper-consumistas que no vamos a para de comprar sus equipamientos deportivos del Mundial 2010. Sus anuncios tienen un tono apocalíptico del tipo: “compra Nike/Adidas aunque sea lo último que hagas”, que me pone de los nervios.
No sabría si juzgar todavía. O sea, me parece que está claro que en ambas campañas uno está por el mundial y el otro por sus zapatillas. Acaso se puede comparar de esa manera si tienen objetivos diferentes?
Vicente del Bosque:
“POr cada argumento a favor de los que he seleccionado seguro que hay como mínimo uno en contra”
Sigamos debatiendo.
Mi opinión? Cuando me compré mis zapatillas de correr busqué que se adaptaran a mi pie que lleva plantillas.
El de nike me gusto mucho, el de adidas esta bueno pero no a comparacion de nike. Como marca me gusta mas Adidas, el problema del comercial de este ultimo es que la gente quiere ver estrellas (diferentes equipos) en el spot d adidas todo se centra en villa y messi.
@Marcos: 1-0 porque el partido acaba de comenzar :)
@Pablo: ¡Gracias!
@Antonio, @Mu: Lo que considero un error por parte de Adidas es que, siendo patrocinador oficial del Mundial (cosa que Nike no es), sólo pretenda vender zapatillas y no reforzar su marca. Ha perdido una gran oportunidad que Nike, sin ser patrocinador, ha sabido aprovechar. Le han colado un gol es casa.
@Eva: Es el Mundial y hay que aprovechar :)
@Botedeplumas: Sí, en el fondo, lo que importa es que la zapatilla te sirva :D
@Mu: Ambos anuncios han salido con días de diferencia a menos de un mes del inicio del Mundial. Ambos emplean el Mundial para promocionarse.
Como todos sabemos que Nike vende zapatillas, podemos decir que ambos venden lo mismo (Nike promociona su marca para que compremos sus zapatillas). La diferencia es que Nike no necesita saberlo y se dedica a trabajar la mente y los corazones de sus clientes. Adidas ha quedado, por comparación, muy pequeña.
De ahí que el primer tanto de un partido que se disputará hasta bien pasado el Mundial sea para Nike.
Y, como digo, el anuncio de Adidas resulta ininteligible.
Cuando vi por primera vez el anuncio de Nike, no se porque, me vino a la mente la ingente cantidad de pasta que se habían gastado y gastan en poner a los “artistas” del balón en sus anuncios, fue como un flash, vi al pobre indonesio que cobra 0,04 por camiseta cosida y los 55€ que cuesta en el mundo del consumo desaforado e inconsciente… entendí de donde sale la pasta.
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Pablo, yo también opino como tú.
Salvo el anuncio para la Eurocopa 2004 de Portugal (los niños en un campo de tierra eligiendo a jugadores y viejas glorias…), Adidas nunca ha sabido explotar su potencial y sus raices, siendo Nike quien encandila a los amantes de este deporte…
Sin embargo, léete este artículo y verás como en la mente del consumidor, Adidas es futbol, es mundial, es TRADICIÓN!
Interesante…
Pues ambos comerciales me parecen que son buenos, aunque si tenemos que calificar Nike se esfuerza más y resulta grato ver uno de esos spots y puede que en realidad no anuncie unas zapatillas sino que vende toda su marca. Y adidas pues se aprovecha de la temporada para enfocarse en las zapatillas, simplemente creo que saben aprovecharse de la situación.
Espero pasen por nuestro escaparate, adidas con 50% de desc
Saludos!
Si tenemos en cuenta los anuncios de estos últimos años es Nike la que está a años luz de Adidas. Sin embargo, éste ultimo de Villa y Messi me ha gustado bastante por el tono cinematográfico que han querido darle. Si que es cierto que la figura de Zidane no pinta nada (o bien poco) siendo uno de los defectos que le podemos sacar.
De todas formas y pese a que el de Nike está muy bien, ya que nos muestra la magia del fútbol, mostrandonos no solo jugadores sino también la afición, no acaba de llegarme tanto como lo han hecho en años anteriores. ¿Escasez de ideas?, espero que no.
Saludos!!
Me da la impresión de que el problema está en el sonido del anuncio de Addidas. Creo que no hay conexión entre imagen, música y texto y lo rechazamos de manera subconsciente.
Intentar convencernos de que sus zapatillas son las más rápidas me parece una intención estratégica buena. o que falla es la pieza. Estoy seguro de que no han hecho un test de neuromarketing de ella. Si no hubieran cambiado todo el audio.
[...] Esta misma semana, los amigos de Territorio Creativo, ya daban su opinión sobre las mismas en este post de su blog, que me parece buenísimo y con el que no puedo estar más [...]
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