“¿Dejar que Danny duerma cada noche en la calle está bien, pero colgarlo de un anuncio no?“? es la respuesta que Alan Graham da a quienes cuestionen su iniciativa: poner a Danny, que lleva 15 años viviendo con su mujer en las calles de Austin (Texas), en un panel de carretera para llamar la atención sobre su situación. Graham es el fundador de una organización dedicada a promover la ayuda a los sin techo.
Una discusión con el director de la agencia T3 en la que este quiso convencer a Graham de las ventajas del marketing para su organización terminó el martes pasado colocando a Danny en un panel publicitario durante dos horas un par de días. El panel pedía donaciones de 10$ a través de SMS para comprarle una caravana. El mensaje no podía ser más claro: “I am here“? (“estoy aquí“?). Y funcionó. En tan sólo dos días, Danny y su mujer han recibido una casa con ruedas.
Uno de los mayores problemas a la hora de promover conductas solidarias es la distancia con el problema. Sabemos que hay hambre en el mundo, pero no la vemos. Sabemos que hay trabajo infantil detrás productos que consumimos, pero no conocemos a esos niños. Sabemos que las condiciones laborales en los talleres chinos se aproximan a la esclavitud en muchos casos, pero nos coge demasiado lejos de nuestras oficinas. El mérito de los creativos de T3 ha sido reducir al mínimo su papel de intermediario entre la realidad y el receptor: aquí, en este anuncio, hay una persona que sufre. La audiencia elige.
No creo que esta campaña presente ningún dilema ético: todo es voluntario. Danny no ha sido el primer beneficiado de una campaña que no termina con él, sino que continúa a base de donaciones a la ONG de Graham. Todos hemos salido ganando y el trato es claro: 1.200 SMS, una caravana para alguien que necesite un lugar en que vivir. El método empleado puede ser discutible y poco extrapolable, pero ¿podemos pensar en una forma más rápida y eficaz de cumplir con un encargo?
Vía | AdFreak
Buenos días,
Siento contactarte de esta manera. Te escribo de parte de una empresa de publicidad con sede en Alemania y te agradecería me pusieras en contacto con la persona a cargo de administrar la publicidad en tu blog.
Muchas gracias
Hola, me encanto tu articulo. creo que si el billboard es para hacer conciencia y ayudar a una persona o un grupo de personas, no hay nada de malo. Entre mas personas estemos concientes, mejor solucion podemos encontrar a cualquier problema que nos afecta y concierne a todos.
Saludos,
BusinessLatinos.com y Mygrito.com
Yo también creo que después de tantos ejemplos de publicidad de ONG que solo quieren venderse a sí mismas, este es un gran ejemplo de publicidad social.
Lógicamente, siempre va a haber quien critique esta asociación entre formato comercial y social, pero yo tampoco le veo nada contra la ética cuando la cosa está así de bien hecha.
Muy bueno, no lo conocía. Y me gusta lo de la distancia con el problema. Necesitamos sentir que nuestra ayuda produce un beneficio inmediato o casi inmediato. De esa forma, participamos, queremos formar parte de la solución.
Un saludo
Sí, el este ejemplo es muy difícil de exportar y hay que tener cuidado con los límites de explotar la imagen de alguien indefenso aunque sea en su beneficio.
Si, gracias José Antonio. Aunque siempre está el problema de no saturar a la gente para que no se sienta forzada injustamente, como ocurrió en los ’90 con las campañas del hambre en Somalia.