Hace ya tiempo que sabemos que las redes sociales no son el nuevo Eldorado de la publicidad online.
La multimillonaria compra de MySpace por parte de News Corp en 2005, o el subsiguiente acuerdo entre Google y MySpace por el que Google gestionarÃa la publicidad en dicha red social a cambio de 1000 millones de dólares (y que expirará en junio de este año) estaban basados en unas hipótesis que no se han cumplido: la publicidad en redes sociales llegarÃa a ser aun más efectiva y rentable que la publicidad contextual en Google.
Mucho ha llovido desde entonces, y a la decepción de los primeros momentos siguió una fase de experimentación en la que los expertos en marketing buscan nuevas formas de relacionarse con sus potenciales clientes.
En post anteriores comentábamos la gran oportunidad que los videojuegos suponen para la empresa del XXI, y destacábamos a Farmville como un verdadero fenómeno social, con más de 60 millones de jugadores activos.
Esta nueva “plataforma” presenta una increible oportunidad para los anunciantes, y no a través de advergaming (publicidad en videojuegos) tradicional, sino por el interés de muchos de sus jugadores de involucrarse en “acciones de márketing” a cambio de divisa virtual con la que adquirir nuevos elementos del juego.
Es algo que Zynga (la empresa desarrolladora de Farmville entre otros muchos juegos) lleva haciendo desde hace unos meses, ya sea con fines puramente lucrativos o para recaudar fondos para Haiti: en este último caso, los jugadores compraban con dinero real obletos virtuales (una especie de maiz blanco especial, o un tractor para su granja) y el dinero recaudado se destinó para la reconstrucción del paÃs.
(Aunque no todas las acciones de Zynga han sido tan “desinteresadas”. Algunas de sus acciones de márketing han traspasado los lÃmites de lo aceptable, creando una gran polémica al respecto.
Un reciente estudio realizado por Comscore indica que este tipo de publicidad tiene una aceptación muy alta entre los usuarios de este tipo de juegos: de hecho, más de la mitad de los jugadores de este tipo de juegos sociales estarÃan dispuestos a completar una acción de marketing a cambio de recibir divisa virtual. Esta “acción de marketing” podrÃa ser rellenar un cuestionario, ver un vÃdeo publicitario, realizar una suscripción o comprar en un establecimiento online.
En otro estudio llevado a cabo por la compañÃa, se ofreció a una serie de jugadores que nunca antes habÃan hecho una compra online, ver un vÃdeo publicitario a cambio de dinero virtual. El 10% de los que contemplaron dicho vÃdeo (y que como decimos no habÃan comprado antes online), realizaron al menos una compra en internet en los 7 dÃas siguientes al visionado, motivados por el mismo.
Sin duda que este marketing “quid pro quo”, en el que tanto anunciante como consumidor salen beneficiados, es un territorio a explorar por las grandes marcas, ya que vienen a añadir un elemento diferencial a la publicidad en redes sociales.
¿Conocéis otros ejemplos interesantes de publicidad innovadora en redes sociales? Por favor…
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Jose Antonio Gallego es responsable de comunidad del BBVA. Fundador y presidente de la Aerco y ponente habitual en eventos sobre innovación, web 2.0 y comunidades online. Puedes seguirle en su blog y en twitter.
Jose hace poco Bing pauto con FarmVille y en solo 24 horas tenia mas de 500.000 adeptos.
Que quizas el target no sea el necesario pero que funciona funciona
@softwareydiseno
Nos queda mucho por ver con los juegos.
Tengo pendiente revisar cómo va Quake Live y si están haciendo algo interesante con sus anunciantes, o limitándose a poner banners.
¿Alguien sabe algo del tema?
Me parece bien tener canales de contacto nuevos donde poder contactar con los consumidores, pero aqui el interés lo capitaliza el atractivo de conseguir puntos, dinero virtual, etc… finalmente es como si pagas 10 euros a cada persona que pase por la calle, independientemente de quien sea, para que vea tu spot, pagina, o la comunicación que sea…
Esto necesita algo más que buscar la manera de que te vean por que si, y encima motivarles con otro interés totalmente distinto a tu producto.
El exito de una acción está en lo que repercute en ventas, notoriedad, etc… no en buscar que te vean por que si… eso no es éxito de una acción.
[...] (artÃculo publicado originalmente en el blog de Territorio Creativo) [...]
La verdad es que apasiona como unos gráficos sencillos pueden viciar y aficionar a tanta gente en tan poco tiempo con tan pocos medios.
¿Intoxicación?
Es una de las tantas nuevas alternativas de promoción, en lo personal creo que estas variantes hay que verlas, probarlas y si no nos dan resultado salirse pronto.
[...] Fuente [...]