Siempre me han llamado la atención esos trabajos que tienen un aura especial por lo inusuales que son. Algo así como en ‘My Fair Lady‘, cuando ves al profesor Higgins, un mega-especialista en lengua inglesa capaz de adivinar la historia de cualquiera con sólo escuchar su pronunciación. Alucinante. Pues hoy… ¡venimos para hablaros de los coolhunters y de los cultsearchers!
El pasado 11 de febrero se celebró en el IED (Instituto Europeo de Design) un cursillo convocado por C4E (Communication For Effectiveness) al que estaba invitado el FCL de Milán (Future Concept Lab), una empresa pionera de ésas que están en primera fila, que desde hace veinte años trabaja en la “caza de tendencias“. Sí, se dice a la ligera, porque… ¿Cómo se cazan tendencias? Los presentes en la conferencia gozamos de un buen desglose metodológico ofrecido por Francesco Morace y Elisabetta Pasini, socios del Future Concept Lab, y que os ofreceremos en una serie progresiva de posts.
La que suscribe estuvo allí presente, y no sólo gozó con el tema de la conferencia, sino también con los croissancitos de la recepción. Un consejo para el IED: seguid con ese prodigio de catering bollil. Pero más allá de eso, vayamos al bollo. Digo, al grano.
Hoy empezaremos por la fase del coolhunting y cultsearching, por ser el tema central de interés de toda la conferencia.
En FCL tienen a más de 50 coolhunters y cultsearchers dispersados por 25 países, encargados de recabar información, datos, material gráfico, etc., de las sociedades. Ese material recabado se envía a la oficina central en Milán, donde un equipo de no más de veinte profesionales de varios campos como la antropología, la psicología social, la sociología, diseñadores de moda, etc., se encargan de analizar todos esos datos. Distinguen y descubren así entre modas (efímeras) y tendencias (que tienen una duración de años). Como en las películas de James Bond.
¿Y por qué interesa cazar tendencias? Porque realizar campañas acordes a las tendencias vigentes o que se intuyen en una sociedad es una forma de asegurar el éxito. Los seres humanos somos muy influenciables. No sería exitoso hacer una campaña basándonos en expresiones como “ser verdes” si la ecología no fuera una tendencia. Que lo es.
Las tendencias no se venden, se descubren. Para los descubridores de tendencias, “marketing is societing”. Y los coolhunters y los cultsearchers son los que dan en primer lugar ese paso para descubrir tendencias.
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Los coolhunters
Los coolhunters no analizan. Envían la información a Milán y allí el equipo se encargará de darle forma. Su trabajo se basa esencialmente en la observación. Son antenas sensibles. Observan gente y lugares “on the spot”, es decir, en el mismo lugar que quiere analizar. ¿Madrid? Pues en Madrid vive y trabaja el coolhunter.
Para ello se basan en la “coolhunting technique”, que consiste en realizar fotografías, preparar material gráfico… Por eso han de ser gente despierta, preferentemente jóvenes profesionales para evitar que tengan algún tipo de filtro que les haga ver sólo esa parte de la realidad que quieren ver. Han de tener buenas aptitudes fotográficas, y curiosidad por buscar signos poco convencionales en su entorno, además de cierta sensibildad creativa.
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Los cultsearchers
Su trabajo es un poco diferente al de los coolhunters, y nace porque el coolhunting por sí solo no es suficiente. El de los primeros es más en superficie, más explorativo. Este segundo es más profundo. El cultsearcher no es testigo de lo que ocurre en la calle. El cultsearcher, aunque también joven profesional algo más experimentado que el coolhunter, ha de tener un ojo también más crítico.
También entra en los hogares, y por eso han de tener habilidades comunicativas, porque gran parte de su trabajo se basa en la investigación por medio de entrevistas. Tienen mayor capacidad de análisis, lo que supone un primer filtro (considerando que los coolhunters fueran 100% imparciales), pero es un primer filtro necesario. Porque su trabajo sirve para enriquecer la interpretación de los hallazgos de tendencias. A los cultsearchers, por ejemplo, se les pide que hagan vídeos, no que envíen fotografías. Es una forma de ver su personalidad a través de sus montajes. También se les pide por ejemplo que manden objetos. Si se ponen de moda las manos locas y viscosas, que las envíen igual.
A mí es algo que me fascina, pero lo cierto es que no sé si esto de ser cazadores de tendencias es algo así como “top-secret”, porque… ¿alguien aquí conoce a alguno? Es como lo de los audímetros de la televisión para ver los shares de audiencia. Yo sólo he conocido a una persona que lo tuvo, y ahora lo puede confesar porque dejó de tenerlo.
Vamos, que están entre nosotros, pero nosotros no nos damos cuenta. Por eso siempre, desde que me enteré de su existencia, he considerado a los coolhunters y a los cultsearchers como una especie de espías sociales. Pero unos espías guays.
Web Oficial | Future Concept Lab
Más información | IED Madrid | C4E
Muy bueno el artículo Eva.
Primero nos ilustraste en el desayuno Tc y ahora lo haces por escrito, gracias!
A mi también me parece fascinante este tema y, al igual que tu, más de una vez me he preguntado quiénes eran y dónde están estos “big brothers” que todo lo ven, pero que no podemos reconocer. Considero que es un tema muy interesante para que traten en el blog. Muchas gracias.
De nada, dukycaicos e Iván!!! :DD Hace mucha ilusión escribir posts en eTc y que encima gusten!!! :DD A mí me encanta este tema!! :D
Qué buen post Eva! Me alegra que te gustara la sesión… y los curasanes. ;)
El mundo del coolhunting y del cultsearching es sencillamente apasionante. Sobre todo para perfiles híbridos y mentes generalistas, de esos que buscaron su sitio durante muchos años, y que ahora tienen un maravilloso hueco en el mundo de la creatividad y la innovación.
Yo conozco a unos cuantos coolhunters, y sigo keep walking para convertirme en un buen cultsearcher, ¡así que cuando quieras conocerlos, encantada te los presento!!
buen martes!
*belén
[...] Coolhunters, espías entre nosotros etc.territoriocreativo.es/etc/2010/03/cazar-tendencias-i-los… por barbara hace 2 segundos [...]
Enhorabuena por el artículo, Eva. Veo que te “quedaste con la copla”, como suele ser habitual en ti ;)
Belén: sí, la verdad es que la conferencia me encantó, me lo pasé muy bien. En cuanto a perfiles híbridos y generalistas… parece que me estás describiendo a mí!! :P Cuando leo que ellos han encontrado su huequito después de pasar mucho tiempo buscando un sitio… me encanta por ellos, y por saber que quizás un día lo más probable es que yo también me apunte a esto de cazar tendencias. Me encantaría conocer a algunos coolhunters y cultsearchers, por supuesto!!!! Y conocerte a ti, también, como cultsearcher! (que es lo que en concreto más me gusta de las dos facetas). Muchísimas gracias por tu comentario y tu ofrecimiento: me encantará. En cuanto a cómo te estás formando: estás con FCL u otro? :)
Juan Luis: jajaj, sí, sí, dejó poso la conferencia, y te lo agradezco enormemente. Ya sabes que me interesan mil cosas: desde el coolhunting a los cursos de doblaje ;)
Muy buen artículo.
El trabajo que vienen haciendo Francesco Morace y Elisabetta Pasini alrededor del mundo evangelizando sobre las tendencias y su investigación es absolutamente positivo para los que estamos en esta creciente industria de la inspiración.
Me alegra que por fin se este asociando el coolhunting a temas que van más allá de la moda y el diseño.
Un saludo desde el laboratorio de inspiración y “red de espías” WABI-SABI. ;]
Me ha parecido superinteresante. Creía que sabía de que trataba esta profesión pero no era as. Me hubiese encantado asistir a estas conferencias.
Yo me dedico al mundo de la comunicación más concretamente del marketing on-line, y lo cierto es que esta profesión me llama muchísimo la atención. Veo que uno de los requisitos es ser joven, ¿24 años valen? jajajajaajaj
¿Como podría formarme profesionalmente para ser un coolhunters?
Andrés!! Muchas gracias por el comentario!! Está bien también saber que existe esta de Wabi-Sabi :D Lo tendré muy en cuenta.
Sandra: como podrás leer en los comentarios y en el post, hay empresas que pueden ayudarte en esa formación. En cuanto a 24 años, yo creo, según lo que entendí, estupendos!! ;)
Eva,
¿Te acuerdas de la conferencia de Juan de los Ängeles? Pues yo era la que le acompañaba. Soy también de las híbrido-generalistas, ;) y me gusta mucho este trabajo.
Por tu pregunta, me he formado con el Future Concept Lab, a la par que investigo en el dep. de tendencias de C4E y trabajo como freelance aplicando toda a esa teoría a marcas y productos.
Ahora han lanzado el curso on-line de formación en coolhunting, el http://www.trendsgymnasium.com, el que viste en Madrid. Y sí, es un gusto ver que por fin el coolhunting ya no se relaciona única y exclusivamente con la moda, sino con todo lo que tiene que ver con la innovación…
Sandra,
en Barcelona hay cursos en el IED, Elisava, Blanquerna y Llotja. En Madrid, hasta donde conozco el IED también. Y bueno en otras ciudades de Europa se consiguen cursos, en Londres es donde el tema esta más desarrollado pero curiosamente es en España donde se consiguen más cursos.
Belén,
a qué mail te puedo escribir? estas en BCN o MAD?
Es genial!! Esto se está transformando en un fantástico repositorio de recursos para todo aquel interesado en el coolhunting!!! :DD Gracias a todos!!
HOla Eva,
Soy profe de secundaria y sociólogo, chavales de primero a a cuarto de ESO, no te parece que es un lugar y un público interesante para conocer cómo funciona o funcionará el mundo.
Sí que es genial…
Andres, encantada de charlar contigo en hola@belentorregrosa.com. ¡Trabajo en/desde Alicante! ;)
botedeplumas: En efecto, sí, me parece no interesante, sino interesantísimo. Conozco muy MUY de cerca el mundo de la enseñanza (y no sólo porque me pille muy cerquita), y los chavales de 1º-4º de ESO me parecen interesantísimos, porque son un espejo nitidísimo de todo lo que está ocurriendo. Son esponjas que absorben y reflejan, a lo bestia.
De hecho además en la conferencia comentaron que estos chicos se encuentran dentro de un grupo que ellos califican como (es otro post que debo) “posh teens”, entre los 5 y los 18 años, que son absolutos catalizadores de tendencias.
Muchísimas gracias por tu comentario, y fíjate, fíjate mucho en los chavales porque (al menos para mí) son absoluta fuente de inspiración constante :D
Hola,muy bueno el post
nosotros estamos haciendo algo parecido,pero no tanto para la moda,sino relacionado con Ideas e Innovaciones para empresas,hemos ganado el premio a la mejor idea empresarial en el i weekend de Bilbao en el mes de Diciembre,y estamos en camino,aunque empezando de horma humilde
Trendtrotters es nuestro nombre
http://www.trendtrotters.com
un saludo desde Nueva Zelanda en estos momentos yo y con otro Trendtrotter en Brasil ahora mismo,nuestro laboratorio anda por Bilbao
Ivan
Fantástico articulo Eva, ademas se ha creado un hilo interesantísimo.
Yo trabajo en televison en Madrid. Vamos a seleccionar a dos coolhunters con perfil de reportero para un nuevo proyecto. Si alguien esta interesado puede escribirme a pafigueras@gmail.com
Un placer leeros a todos.
interesante no sabia de estos “big brothers sociales” suena todo demasiado interesante hay algunos cursos por mexico??? o como le hacemos para iniciarlos aca?
Muchas gracias, Pablo!!! Sí, la verdad es que el hilo no está nada mal. Lleno de gente maja :) En qué televisión trabajas?? :D
Hugo: siento decirte que no conozco ninguna escuela de coolhunting en México. Pero quizás si visitas la página web del FCL encuentres algo. Seguro que entre esos 25 países entre los que están, estará México. No se puede ignorar a un país como México!!! :D Probablemente tengan “corresponsales”.
Coolhunting
[...] charla a la que asistí como oyente el pasado 11 de febrero (y de la que ya ofrecí un post, Cazar tendencias I: Los coolhunters, esos espías entre nosotros) en el Instituto C4E (Communication For Effectiveness), y aunque tarde, aquí vengo con el [...]
Porfavor me urge contactar con alguien espezializado en coolhunting para poder realizar un “treball de recerca” (Barcelona).
Si alguien puede y quiere ayudarme aquí le dejo mi email: albacv_copito@hotmail.com
Hola Alba!!
Hola Alba!!! Ya te he contestado a tu email ;) Espero que te sirva!!
La “My fair Lady”,según el Profesor Higgins ,con su teoria:(Coolhuntres y Culsearchers).Con la ayuda de loa analystas nos determinan ,las dos funciones de estos factores.1º-Coolhunting se practica realemente en la sensibilidad creatividad.
2º-Coolsearching más atractivo que el primero por tener un ojo critico ,a la hora de realizar su trabajo.Que enriquecer la interpretacion.Casi son jovenes experimentados a la busqueda del hallazgo de la tendencias.Entre nuestro entorno tenemos espias sociales entre los coolhunters y culsearchers…
Hola me urge contactar con un coolhunter! Trabajo en un medio y necesito concretar una entrevista!!!!!!!!
Si alguien puede ayudarme no dudeis en escribirme a: albamvillamor@gmail.com
GRACIAS!
Hola , he encontrado el blog de casualidad y me ha encantado tu Post!! ahora mismo estoy estudiando inglés y Francés tengo 26 años y me encanta todo lo que tiene que ver con la Moda las nuevas tendencias y los estudios de mercado, participo en muchas páginas de encuestas y estudios pero me gustaría saber donde puedo informarme porque me gustaría dedicarme profesionalmente al coolhunting :)
por donde empiezo? alguien sabe donde te puedes formar por un módico precio?
Ayuda!!!!
mi Mail: Abigail.lopez.torres@hotmail.com
Hola, Abigail: ya te he contestado por email ;)
Yo puedo estar segura que un día me tope con un grupo de coolhunters en el centro de la ciudad de México, puedo atreverme a decir lo siguiente porque era un grupo muy distinto a unos simples jovenes con inquietud en la fotografía o patineta como uno de ellos llevaba su interes por filmar y tomar imágenes no tenia exactamente un sentido artístico que podría ser otra opción de su interes por captar a la sociedad. Me siento muy arrepentida por no haber hecho la pregunta directamente a alguno de ellos, siento que mi vocación va muy ligada a esa profesión y ahora estoy en total disgusto por haber dejado una posible oportunidad de realizar algo en lo que creo podría ser útil.