¿Hablar de los aspectos legales de internet es aburrido? Apuesto una cerveza a que no. De hecho no hay tema árido, si se sabe tratar.
Paco Pérez Bes, nuestro nuevo colaborador, ha asumido el reto de hacernos llegar aspectos legales del uso de internet de manera amena y didáctica, y es eso precisamente lo que nos ha parecido clave de su aportación a eTc. Paco Pérez Bes es abogado especializado en derecho de la publicidad y las nuevas tecnologías.
Sólo nos queda desearle a Paco mucha suerte con su nueva singladura escribana. Bienvenido, Paco. Estás en tu blog.
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un nombre de dominio que te permitiera una mejor relación con los consumidores? ¿Pagarías 3 millones de dólares por el dominio vodka.com si fueras un fabricante o comercializador de esa bebida? Ese es el precio que se ha pagado recientemente por ese dominio (aunque lejos de los 14 millones pagados en 2006 por sex.com). Pero, en el fondo, ¿qué mejor dominio que ese para desarrollar una página Web temática sobre el vodka?
Algunos expertos opinan que las empresas tienden a utilizar los nombres de dominio como términos de búsqueda, ya que los usuarios ya no introducen directamente la URL en el navegador, sino que lo hacen a través de un buscador. De ser esa afirmación cierta, nos podría llevar a creer que esas empresas no están aprovechando todos los recursos a su alcance porque, en el fondo, para eso están los metatags de las páginas web.
Ahora bien, no puede negarse que si logras registrar un término genérico como nombre de dominio de tu página Web, ello te posicionará mejor -casi con toda seguridad- frente a tus competidores: no solo en los resultados de búsqueda, sino en la percepción que tendrá el consumidor de tu producto (sin olvidar “además- los ahorros en SEM y SEO): ¿llegarás a cumplir el sueño de todo Director de Marketing de lograr que el consumidor identifique el producto con tu marca? Así lo creyó Calvin Klein cuando registró el nombre de dominio bras.com (sujetadores.com) para su página de ropa interior.
En efecto, el dominio correcto puede hacer que tu campaña triunfe “y puedas ser ascendido a Director de Marketing- o que no obtenga los resultados esperados (lo que en ocasiones también ha servido a algunos para ser nombrados Directores de Marketing“).
Ahora bien, si estás pensando en lanzar una campaña a través de la Web, asegúrate de que el dominio que quieres utilizar es el que mejor se adapta a la misma. Y para eso, nada mejor que empezar comprobando “con la mayor antelación posible- que ese dominio está disponible. ¿Cómo puedo hacer eso? Pues, para los dominios “.es“?, Red.es tiene habilitada la página www.nic.es, donde podrás confirmar que el dominio que pretendes registrar está, efectivamente, libre.
Y, aprovechando la consulta, te sugiero que compruebes si aparecen registrados, como nombre de dominio, términos sobre los que tienes derechos previos (tales como marcas, nombres comerciales, etc.) y cuya titularidad registral puede corresponderte legítimamente. Siempre puedes encontrarte con una sorpresa desagradable (como es el que ese dominio aparezca registrado a favor de un tercero), pero pensemos en positivo: eso te permitirá iniciar las acciones legales correspondientes. ¿De veras crees que eso no te puede pasar a tí? Échale un vistazo a éste link y verás qué tipo de empresas se han visto afectadas.
Registrar un dominio genérico (tipo vodka.com) puede suponer un buen éxito de márketing, pero seguro que traerá problemas si luego queremos registrar el signo distintivo como marca, ya que la OEPM y demás oficinas de registro la denegarán precisamente por genérica. Puede ser un éxito de tráfico pero un fracaso a largo plazo en la estrategia global “de ladrillo” de la empresa.
Enhorabuena por tu incorporación al blog de TC.
Gracias por tu enhorabuena y por el comentario.
En efecto, el registro como marca de un término genérico (p.e. vodka) no será posible, siempre y cuando el producto al que identifique sea vodka. Esa prohibición viene recogida en la Ley de Marcas (17/2001) en cuyo artículo 5.1.c) prohibe el registro de marcas descriptivas o genéricas cuando dispone:
1. No podrán registrarse como marca los signos siguientes:
[…]
c) Los que se compongan exclusivamente de signos o indicaciones que puedan servir en el comercio para designar la especie, la calidad, la cantidad, el destino, el valor, la procedencia geográfica, la época de obtención del producto o de la prestación del servicio u otras características del producto o del servicio.
Ahora bien, eso no significa que no puedas registrar como marca un término genérico. Pero podrá hacerse para identificar bienes distintos a aquel al que la marca describe. Como ejemplo de esta afirmación, la marca “vodka? está registrada en España desde el año 2004 para productos de la clase 9, esto es, aparatos para el registro, transmisión, preproducción del sonido o imágenes. Cajas registradoras, maquinas calculadoras, equipos para el tratamiento de la información y ordenadores (programas de ordenador y el software de todas clases cualquiera que sea su soporte de grabación o difusión, es decir, grabados en soporte magnético o descargados de una red informática remota).
Sin duda, comparto contigo los riesgos en el uso de tales términos y la necesidad de definir una estrategia legal adecuada.
Paco, mi más sincera enhorabuena!!! Excelente post de bienvenida!
Reitero la enhorabuena por el estreno. Sólo el dato del link que has compartido con las resoluciones dictadas respecto a dominios que estaban en conflicto, vale un buen rato de lectura ;)
Territorio de “domainers”
primero que buena incorporacion esperare sus post para aprender mas
segundo la apuesta por un domino propio muy generico traeria problemas a largo plazo tal vez en los primeros dias o al transcurrir de la campaña ira bien pero al ir queriendo incorporar nuevas cosas o extenderlas
muy buen post!
Muy interesante el post, sobre todo por el debate que has iniciado, Paco. Por cierto:
Red.es ya no tiene habilitada la página http://www.nic.es/buscador-dominios, para confirmar que el dominio está libre.
Ahora es:
https://www.nic.es/buscador-dominios/article/1482
Va a ser verdad eso de que no todos los abogados son aburridos ;-)
Por otra parte, creo que sería un debate interesante mezclar aquí el tema de la creación y gestión de la marca. Porque como seas una marca de Vodka nueva y se te ocurra usar el dominio de Vodka.com estás perdido. Calvin Klein se lo podía permitir con bras.com porque tiene la marca bastante consolidada y solo tenía que asociarse al producto nuevo.
Gracias Daniel, por tu aportación. Espero pronto poder abordar el tema de creación y gestión de marcas, y compartirlo con vosotros. Será muy interesante poder comentar este aspecto. Un saludo.
Gracias Susana.
En efecto, el link te redirigía indirectamente a un apartado desde el cual podrías acceder al buscador. Para evitar confusiones y facilitar la labor, he modificado el link para que se pueda acceder a la página de inicio, ya que uno de mis objetivos era, además, el de que el visitante conozca los servicios que ofrece la web de red.es, y que puede ser útil que se conozcan también. Muchas gracias por haber leído el post, y especialmente por tu comentario. Saludos.
Gracias Juan Luis por tu interés y curiosidad al acceder al listado de casos resueltos. Es un listado ejemplificativo del alto número de conflictos que se dan en esta materia. Espero con ello destacar que se trata de un aspecto a tener en cuenta a la hora de fijar la estrategia 2.0 a seguir por los profesionales y empresarios.
(no te quejes, hombre, que el listado está ordenado por orden alfabético…!) ;)
Gracias Hugo por tu aportación. Me parece muy interesante tu reflexión.
Personalmente creo que el buscar el registro de un nombre de dominio genérico puede ser muy interesante en algunos casos. No siempre nos convendrá obtener un dominio de tales características (eso queda a valoración del profesional en cada caso). Ahora bien, en otras ocasiones sí puede ser crucial obtener el registro de un nombre genérico, especialmente si queremos que la Web albergada pueda servirnos de “cuartel general”. Imaginemos el caso de Calvin Klein al que me refería. ¡El tío es el rey de los sujetadores! Siempre saldrá en el posicionamiento natural de las búsquedas de sujetadores, sin tener casi que esforzarse. Ahora bien, para campañas más concretas, -tal y como mencionas- posiblemente sea mucho mejor el utilizar webs específicas, con nombres de dominio diferentes.
Acabo de localizar otro buen ejemplo de dominio genérico fundamental para el éxito de un negocio. El dominio coupons.com para una web de cupones descuento: http://tinyurl.com/ydonscx
¿Qué os parece?
Todo depende, la empresa donde yo trabajo se dedica a llamadas internacionales baratas, y el dominio es http://www.llamadas-internacionales-baratas.com , fijaros que el dominio es larguisimo, con guiones y demas, pero, si es así será que les interesa por marketing supongo.
Pues así será. Si buscas una web relativa a llamadas telefónicas internacionales baratas, el dominio es perfecto, aunque luego requiere un trabajo importante de posicionamiento en buscadores, ya que será ahí donde el usuario trate de localizarte al principio. Sin embargo, con ese dominio te proteges bastante frente a otras empresas competidoras.
[...] puede ayudar a tener una buena identidad corporativa, ¿por qué no íbamos a registrar un nombre de dominio igualmente adecuado al tipo de empresa que somos y al producto que vendemos? Si resulta [...]