Obama ganó la presidencia gracias a que logró movilizar a una base electoral particularmente activa. Tan activa, que persuadió a otro sector del electorado para que votara por Obama. Es historia: la marca de Obama logró movilizar sectores tradicionalmente apáticos que decantaron la balanza a su favor. Ahora bien, una iniciativa encargada a la agencia neoyorquina Droga5, pudo ser la que marcó la diferencia.
En la agencia, constataron que las dos últimas elecciones se perdieron en Florida. Y, en concreto, vieron que el sector decisivo era el de los pensionistas judíos, por lo general, bastante conservadores y poco amigos de la idea de ver a un negro de nombre musulmán en la presidencia. De modo que pensaron en cómo influir en ellos. Y dieron con una solución tremendamente creativa: los únicos capaces de influir seriamente en los abuelos son sus nietos. Y, casualmente, eran los jóvenes el sector más activo entre los partidarios de Obama.
De modo que crearon The Great Schlept, una iniciativa dirigida a que jóvenes voluntarios judíos viajaran a Florida a explicarle a sus abuelos que Obama no sólo no era tan malo, sino incluso un óptimo candidato. El divertido vídeo que encabeza este post arrasó en la Red (millones de visitas) y, por lo que cuentan, la cobertura mediática fue brutal. La agencia lo resume del siguiente modo.
Resultado: 25.000 voluntarios inscritos y varios miles de abuelos judíos discutiendo de política con sus nietos. Lo demás es historia.
Lo que maravilla de esta iniciativa es que, una vez más, nos pone la creatividad delante de las narices. Tras documentarnos lo suficiente (si alguna vez lo es) acerca de nuestro encargo, tenemos un universo de posibilidades para obtenerlo. Esa es la mayor libertad posible y, tal vez, lo mejor del marketing ¿Recursos? Un vídeo con una buena actriz profesional, un buen guión y una página web muy bien organizada.
La iniciativa es un buen ejemplo de cómo una pizca de creatividad puede haber cambiado la historia del planeta ¿Acaso no podemos hacer lo mismo vendiendo refrescos o taladradoras? No vendemos un presidente para la nación más poderosa del planeta, pero, a la par, podemos darle algo más al cliente y al target: nuestra inteligencia y creatividad. A la larga, mostrar que es posible hacer algo bueno, nuevo, inteligente, valiente y, en el fondo, hermoso. Y eso es algo que nos hace bien a todos y que todos agradecemos. Si no, preguntémosle a Coca-Cola…
Esto es un claro ejemplo cuando el marketing se integra con la publicidad para generar una comunidad efectiva…Excelente artículo…Muchas veces no es cuestión de excentridades sino de un buen análisis..
La actriz es muy muy convenciente…No conocía la iniciativa…gracias
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Magnífico post, Pablo. Por lo acertado de la elección. Es el quid de todo esto. Público objetivo, mensaje, campaña para llegar a él. La leche.
¡Gracias! Me alegro de que os guste tanto como a mí.
Y el tirón que tiene Sarah Siverman tampoco es despreciable.
[...] En fin, una genialidad más de la pasada campaña electoral estadounidense que he conocido gracias a eTc. [...]
¡Brillante! Campañas como ésta son realmente inspiradoras. Cómo conseguir Lo Más Grande con el lenguaje más mundano.
Gracias por descubrirnos una perlita más de la pasada campaña estadounidense.
Excelente campaña la que crearon para un fin como este, no siempre se trata de escandalos y publicidad barata hay que saber crear un buzz tocando al publico objetivo de una manera unica, y este es un ejemplo de ello.
Las buenas ideas existen en todos los paises y para todos los productos pero no todos toman el riesgo de usarlas.
[...] The Great Schlept, la iniciativa que hizo ganar las elecciones a Obamaetc.territoriocreativo.es/etc/2009/09/%C2%A1es-la-creativida… por NPollo hace pocos segundos [...]
Gran post :)
Yo solo añadiría una cosa, es una gran creatividad unida a una brillante estrategía.
Un saludo
Vale.
En este ejemplo el producto : Obama ;parece bueno para vender la idea mediante publicidad. Perfecto. Pero le lanzo otra pregunta.
¿Está usted seguro de que la creativad debe enfocarse para vender más cocacola?
¿O para vender más chocolate?
¿O para vender más ropa?
¿O para vender más fresas?
¿O para vender más zapatos?
¿O para vender más cereales?
¿O para vender más coches?
¿O para vender más perfume?
¿O para vender más?
¿Esta usted seguro que esta constante que es vender…es la única opción?
A fin de cuentas
¿no son marionetas de quien les paga sus emolumentos? Igual que yo soy un esclavo del consumo.
Sinceramente el trabajo creativo de muchas empresas de publicidad es muy interesante. Solo es penoso el producto que venden.
En mi caso miro muchas veces anuncios con mi hermano para valorar su creatavidad…el producto me importa un rábano.
Ojalá pudiesen usar la creatividad para convencer a los que tienen pasta para que la suelten.
Que hay mucho agarrado. Y , entiendame, agarrados los hay tambien sin pasta pero de que sirve que la suelten si tienen poco. ¿?¿?
Que la avaricia es condición genérica, no me iinterprete como un activista de la lucha de clases ,ni nada por el estilo.
¿Por qué no os dedicais a usar vuestra creatividad ,tan laureada, para generar un cambio constructivo de actitud en los que tienen pasta?. Únicos que pueden engrasar el sistema con lo que falta. Con liquidez.
Un saludo.
Muy buen post, la campaña de Obama me parece increíble, impresionante.
Gracias a todos.
Alberto, el marketing también se dedica a la promoción de iniciativas solidarias, de campañas de ONGs e incluso puede ser aplicado a la promoción personal de individuos con buenas ideas. En teoría, carece de ideología. Se dedica a resolver un problema: aquel que traiga el cliente.
Lo que no le puede pedir a nadie es que regale su trabajo…
a/a Pablo.
Lo que me molesta, con franqueza, es que un creador esté supeditado a la dictadura del cliente y del capital.
Que lo haga un abogado o un economista…Vale.
¿Pero un creador usando sus dotes para llamar la atención sobre un cliente que solamente paga?
Es un poco penoso.
La cosa es el uso de la palabra “crear” esté supeditada a la palabra “cualquier pagador”.
Me resulta incómodo que seais “esclavos” del que paga.
No se trata de regalar el trabajo. Se trata de ética al elegir al cliente.
Y no podeis aplicarla, muchas veces, porque es mejor que un buen cliente esté en nuestra empresa que en la de la competencia…
Esa palabra que usas: “Creadores” o “Creatividad” no debería mezclarse con algunas multinacionales amigas y promotoras de la globalización y disminución de costes de mano de obra…haciendo que trabajen niños que tendiran que ir al colegio…etc.
No voy a mencionar marcas pero hay unas cuantas y todas tienen a sus espaldas grandes creadores publicitarios muy bien remunerados (estoy seguro)…
¿Podríais ser creadores con ética?
Me parece que lo teneis dificil.
“Crear” es algo más que animar al consumo. Vuestro potencial está desaprovechado.
No teneis nada que envidiar a muchos políticos muy sofistas.
Un saludo sincero.
Soy creativo de profesion y este es un ejemplo claro de lo que puede hacer la creatividad y tambien estoy deacuerdo que deveria ser utilizada en temas muchos mas importantes como en hacer que la vida de los pueblos mejore y no hacer que consuman mas, ademas que la gran mayoria de productos venden mentiras y generan daños o la salud o a la foma de vida ya que son necesidades creadas.Soy creativo de profesión y este es un ejemplo claro de lo que puede hacer la creatividad y también estoy de acuerdo que debería ser utilizada en temas muchos mas importantes como en hacer que la vida de los pueblos mejore y no hacer que consuman mas, ademas que la gran mayoría de productos venden mentiras y generan daños o la salud o a la forma de vida ya que son necesidades creadas.
Seria feliz el día que pueda en lugar de hacer que la gente consuma productos con buenas ideas, utilizarlas para mejorar el estilo y forma de vida de un pueblo.