Dan Zarella analiza qué elementos del humor convierten una broma en viral y los presenta para nuestro uso, y disfrute, llegado el momento de producir un viral. Son los siguientes:
1.- La incongruencia: Estamos genéticamente programados para prestar atención a lo incongruente. Es un mecanismo de supervivencia, ya que aquello inusual representa una amenaza potencial en un entorno natural (después llegaron los chinos con aquello de que también representa una oportunidad, pero lo hicieron tarde para modificar los genes) y, por tanto, nuestra atención se centra automáticamente en la disonancia.
De modo que, cuando una broma comienza con una situación insólita, está apelando a mecanismos mentales muy primitivos. Si la tensión entre la incongruencia, es decir, la expectativa creada y la respuesta, son muy fuertes, el impacto en una memoria receptiva está asegurado.
2.- Ciclos culturales: Constantemente, estamos viviendo momentos de tensión cultural en torno a algún tema. Son elementos que naces, tienen una vida natural en torno a un acontecimiento y mueren. El humor encontrará un clima atencional receptivo si gira en torno a uno de estos temas. Uno de los ejemplos más recientes es la muerte de Michael Jackson. Uno de los que ya está causando hastÃo es la crisis.
3.- Memoria: De poco sirven las bromas que no se pueden recordar. Aunque en Internet el asunto es más sencillo, es bueno recordar que los detalles son mejoras, no la esencia de la bromas. Siempre funciona echar mano de un viejo modelo para construir una broma nueva, como los chistes de Jaimito o las universales comparaciones entre nacionales de cada paÃs (a ser posible, vecinos).
Zarella termina apuntándonos la necesidad de recordar qué le gusta a nuestro target y de no ofenderle.
Como ejemplo, traemos la chocante campaña del diario neozelandés, Stuff. Tira de los tres elementos: incongruencia (¡lo van a tirar por el balcón!), apela a la cultura de la responsabilidad (si no haces tu trabajo bien, te la cargas) y, por último, claro, es difÃcil de olvidar, ¿no?
VÃa | Dan Zarella
Más información | Quietglover
[...] el blog de Territorio Creativo los resumen muy bien. A continuación algunos [...]
Excelente descripción de una campaña viral, me parece muy bien descrita, y me parece que sobre todo esta cumple con todo lo que tu dices.
¡Muchas gracias, Luis!
Qué genial, todo últimamente tiene ciertos componentes de Flashmob…
[...] en eTc El blog de Marketing en Español el análisis que hace Dan Zarella sobre los elementos que convierten una broma en viral. Él [...]
Totalmente de acuerdo. El primer punto es básico al planear una campaña viral. Es necesario crear incongruencia y hacer algo que no espera el espectador. Eso definitivamente lo cautivará y creara el resultado viral ya que en su asombro, buscará compartirlo con otras personas.
[...] http://etc.territoriocreativo.es/etc/2009/08/elementos-virales-de-una-broma.html#more-3122 Etiquetas: viral virales broma | Archivado en Tools Mandar a un amigo | Inicie sesión o Regístrese para poder comentar Suscribirse a los comentarios de este artículo en RSS [...]
Buena idea ! me quiero tu blog. (sorry for my spanish…)
[...] el blog de Territorio Creativo los resumen muy bien. A continuación algunos [...]
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