La campaña se llevó a cabo en Nueva Zelanda en abril de este año. Las fuertes lluvias otoñales en el hemisferio sur suelen cobrarse muchas víctimas cada año en el condado de Pakapura, en la isla oceánica. Colenso BBDO Auckland decidió lanzar una campaña de marketing social destinada a prevenir unas muertes que las estadísticas achacaban a la falta de cuidado al conducir bajo la lluvia.
Bajo el sol, el panel muestra a un niño sonriente sobre un eslógan que recomienda conducir con cuidado. Al contacto con el agua de la lluvia, el rostro del niño comienza a sangrar. Es un trabajo impactante, atrevido, creativo y, pienso que, tremendamente eficaz. Esto lo confirma la agencia señalando que, esta Semana Santa, no ha habido muertes en carretera en el condado de Pakapura a causa de la lluvia.
Aunque la cara ensangrentada del niño pueda distraer inicialmente, el anuncio recurre a la fuerte relación entre memoria y emoción. El impacto de ver la sangre por la cara del niño queda inmediatamente asociado al contexto lluvioso en carretera, asociación que el eslógan termina de reforzar. La imagen acompaña al conductor un buen trecho, dando tiempo a que el mensaje sea también procesado racionalmente, al ser un elemento novedoso que demanda al individuo una explicación, y le despertará dudas sobre si la campaña es adecuada o no. Perfecto: cuanto mayor sea el procesamiento, mayor será la retención.
Si al efecto psicológico inmediato le añadimos el potencial viral de una técnica tan agresiva y, suponemos, novedosa en un condado neozelandés, el efecto bien puede durar una estación de lluvias y convertirse en una potente herramienta a favor de la seguridad al volante. Una vez más, de la creatividad depende el contexto: una lluvia de campañas tan agresivas provocaría rechazo. Pero el clima publicitario suave y políticamente correcto en que vivimos da lugar a este tipo de iniciativas atrevidas.
Vía | Quiet Glover
Hola Pablo!esta iniciativa me parece muy fuerte, es realmente impactante. Han sido realmente atrevidos al colocarla en las carreteras. A mí se me revolvería el estómago si me la encontrara, pero al final,si se consigue el objetivo que pretende, pues bienvenida sea. Gracias por compartirla!
[...] Paneles sangrantes contra las muertes en carretera etc.territoriocreativo.es/etc/2009/07/contra-las-muertes-en-… por juliethte hace pocos segundos [...]
¡Gracias a ti, Mónica!
Creo mientras se tengan claros el contexto y el objetivo de nuestras campañas , se puede ir muy lejos.
¡Saludos!
No se que decir, por un lado es chocante y por otro creo que cumple a la perfeccion sobre el rol de impacto. si es efectivo o no, no lo se, pero seguro que desapercibido no pasa.
Porque para la autopreservacion hay que llegar a los limites ?
lo mismo pasa con la gente q fuma, suele dejar cuando les dan un ultimatum sobre su salud…
Impactante y muy apropiado ahora que se sale más a la carretera en vacaciones.
Yo tomo verdadera nota
[...] Los paneles publicitarios muestran la imagen de un niño, y cuando la lluvia empieza a mojar el panel da la impresión de que el rostro del niño sangra. Una campaña muy, muy agresiva, pero que parece que ha tenido buenos resultados. Visto en el blog Territorio Creativo [...]
[...] lección que extraigo de las reflexiones de estos años sobre historias sugeridas, invitaciones a formar parte de ellas, rupturas de la norma, parodias o épica, es que el marketing [...]