La marca italiana de ropa y complementos Police ha presentado una campaña dirigida a encontrar una nueva cara para su campaña de 2010. Entre los componentes de la misma, se encuentra un vÃdeo presentado directamente como viral. Esto ya es lo último: no presentamos un vÃdeo deseando viralidad, sino que ya lo calificamos directamente como viral. Personalmente, no creo que el usuario de Internet medio sepa a qué se refieren con viralidad, y a eso añadimos que el vÃdeo no me parece ni original ni llamativo, condiciones que facilitan que alguien quiera compartirlo. Tal vez les parezca un nombre atractivo…
A pesar del vÃdeo, la estructura del concurso tiene cierto interés, a pesar de ser prototÃpica. Uno se inscribe con una foto, algunos datos y una descripción sobre por qué se considera único y puede recomendar a sus amigos que lo hagan. Los visitantes de la página tienen la posibilidad de votar los perfiles únicos de quienes se inscriban. En este sentido, la iniciativa tiene cierto atractivo y recuerda a las páginas de adolescentes en las que tienen que votar qué les parece las fotos que envÃan otros.
Por este formato y por la temática del vÃdeo, da la impresión de que apuntan a un segmento muy joven para encontrar nueva cara. Tampoco están muy claros cuáles son los criterios para la elección, ya que muestran un coeficiente de “youniqueness“? bastante poco claro, e independiente, del número de votos que tenga un concursante. De cualquier modo, la posibilidad de ser la próxima cara de la marca y entrar de su mano en el mundo de la moda parece haber atraÃdo a bastantes concursantes. Eso es lo que imagino que querÃan.
Y es una pena porque nada ha hecho que me apetezca pasarme por su web y ver qué venden. O presentarme yo mismo, o invitar a mis amigos. La campaña me resulta “exclusiva“? en el mal sentido de la palabra. A pesar de que tienen la palabra “viral“? en su página, no es una campaña 2.0, ni tiene mucho potencial de viralidad. Pienso que otro tono y la posibilidad de mayor participación e intercomunicación entre los participantes, podrÃa haberles atraÃdo gente igual de guapa en mayor cantidad, y de paso, haber promocionado mejor la marca.
VÃa | Llámame Lola
Sin duda existen videos mas atractivos y que merecerian ser vistos en youtube u otro servicio, puedes ver algunos en esta direccion: http://bit.ly/UnSAJ
lo del video no me va ni me viene, pero en argentina por ejemplo, muchas marcas de moda y accesorios hicieron campañas para que el publico sea la cara de la marca, no es nada nuevo. El tema que que cuando hay mas plata de por medio para invertir en la campaña y el asunto tiene alcance mundial, parece mejor. :p
¡Gracias por los vÃdeos, José Luis! Sà que están bien, mantendré un ojo en ellos.
SÃ, no es una gran campaña, Mariano. Gracias por estar ahà :)
Hola compañeros de eTc y compañÃa (un gusto el poder intervenir) les leemos para saber qué es eso del Marketing. Nosotros recientemente hemos realizado un video pero no lo hemos tachado de viral hasta que no llegue a 1.000.000 de reproducciones, no le pondremos ese calificativo.
El texto (secreto) que hemos acompañado al vÃdeo es el siguiente:
Llegas por la mañana a la oficina, has tenido una mala noche (el insomnio, y una de esas otras cosas). Abres la bandeja de entrada y empiezas a leer los email uno por uno muuuuuuuy lento, ha este ritmo estás viendo que no vas a cundir hoy en el trabajo. Tienes que hacer algo, necesitas levantarte y ejercitar el cuerpo. Necesitas seguir el baile de Manuel Carmona Caballero a las 9:30 de la mañana, necesitas rebanar a un “cerdoâ€?. Haz como si tuvieras un cuchillo en las manos, sube el volumen del altavoz y practica con nosotros. Piensa en ese “cerdoâ€? que… y a por él: ¡pártelo por la mitad!, ¡córtale la cabeza! y entrégasela a tu compañero; no te pares, porque a otro cerdo de arriba abajo debes rebanar. Este es el mensaje: EnergÃa y vitalidad, nuestros Productos Ibéricos te darán.
Por si en link que activa mi nombre no funciona esta es la URL:
http://www.youtube.com/watch?v=-j2uHWGFk2E
Llegaremos aun millón de reproducciones antes de final de año? No lo sé, ya lo veremos ;-)