Sencillo, delicado y muy directo es el anuncio de France Alzheimer dirigido a concienciar acerca de la enfermedad. Una música suave, casi enternecedora, y una sucesión de imágenes que muestran a la enfermedad en toda su crudeza. “Afortunadamente, no lo recordarán“?…
La música crea el clima emocional receptivo y la exhibición de seres humanos indefensos, con los que todos hemos tenido contacto o en la misma situación que tememos ver a nuestros familiares, garantiza un recuerdo muy nítido del mensaje: el Alzheimer existe y crea sufrimiento, nuestra asociación se dedica a combatirlo. Como remate, rótulo, como la memoria de los enfermos, es arrastrado por el viento.
¿Es lícito crear una emoción desagradable por buena que la causa sea? En este caso, el rechazo que el anuncio generaría si anunciara una marca comercial, se ve anulado por la causa. Aunque, creo que, en principio, no es recomendable: los anuncios contra el hambre que mostraban a niños somalíes desnutridos generaron una reacción defensiva a través de chistes entre el público y crearon una auténtica fobia a estos niños.
Por otra parte, los asociados que tengan familiares enfermos estarán de acuerdo con la campaña, pero probablemente sufrirán al ver el spot. Siempre depende del caso, pero nunca conviene molestar al cliente.
Vía | Mediabistro
Entradas analizando las claves de los anuncios:
Yo vivo con mi padre (84 años) y tiene un grado medio de alzheimer, y estos anuncios me dejan un poco cao, vio otro en youtube también de una chica que pregunta a la gente si le recuerdan y luego da una tarjeta en la que pone: así se siente una persona con alzheimer.
Entiendo que estos anuncios tienen que ser así, porque es la realidad y hay que verla tal cual es. Y sobretodo hay que acostumbrarse a ella.
«Afortunadamente, ellos no recuerdan nada, pero nosotros Desafortanadamente si vemos lo que pasa» y para mi no es nada divertido, son situaciones ¡raras raras!
Me alegra ver que hay información de este tema, porke lo que yo kiero es entender las cosas simplemente, no evadirme, cuando sea mayor alguien me cuidará a mi y todos debemos apoyarnos unos a otros, es la vida.
¡Saludos! :)
Los invito a conocer http://www.marketing180.org/
Buenísimo artículo
;(
Buenas noches a todos los seguidores del Territorio Creativo. Como apasionada de la publicidad y del mundo interactivo, me he decidido por primera vez a comentar en vuestra página. No por falta de ganas sino, tal vez, por falta de autuestima (frente a profesionales que día a día alimentáis este blog).
Trabajo en el mundo de la comunicación online en Barcelona. Sin embargo, lo que me ha impulsado a comentar es el lado emocional de mi cerebro. Mi abuela tenía Alzheimer y, aunque el fin suele justificar los medios, estoy totalmente de acuerdo con Pablo Veyrat cuando dice que este tipo de spots puede generar el rechazo de la audiencia. A mí me ha pasado.
Se puede tocar un tema tan delicado, cercano (no seré ni la primera ni la última que ha sufrido esta enfermedad en su familia)y sensible de otras maneras igualmente efectivas e impactantes. Aquí dejo el vídeo de la campaña http://www.regalamemoria.com
Saludos!
m.
La forma de enfrentarnos a la enfermedad y cuánto nos afecte depende mucho de cada uno de nosotros. Así, nos puede dejar con una actitud de lucha, como la de NEodAni o nos puede dejar cierta sensibilidad al tema como a miss santovety.
Siento que te haya provocado un mal momento, miss santovety. Es una bonita campaña la que nos has traído.
Una cosa, por favor: no dejes de aportarnos tus ideas en este blog. Siempre serán bien recibidas.
Un saludo a los tres.
[...] Marketing social de impacto con el Alzheimer etc.territoriocreativo.es/etc/2009/06/marketing-social-de-im… por Dreamer7 hace pocos segundos [...]