La agencia alemana Lukas Lindermann Rosinski puso en marcha una pequeña acción para promocionar el nuevo modelo de furgoneta de Mercedes en la ciudad de Hamburgo, en Alemania. Una acción sencilla, original y de bajo coste que garantiza la atención.
Las ventajas saltan a la vista: el diseño sencillo y original capta la atención y permite a los compradores potenciales palpar el espacio que ofrece el nuevo modelo “in situ“?. Es probable que la idea capte la atención de la prensa local y logre amplificar su efecto. Un pequeño potencial de viralidad, los vecinos comentando la novedad en el barrio, contribuirá a su difusión.
Como única desventaja, me asalta el mismo tipo de duda cada vez que me encuentro con acciones de este tipo: ¿quién vigila la furgoneta? ¿retiran el vehículo cada noche o se queda alguien durmiendo en él? Por esta razón, imagino que la acción no puede prolongarse demasiado en el tiempo y forma parte de una breve campaña promocional.
En este sentido, puestos a invertir en promoción, pienso que podrían añadirse acciones participativas que implicaran a una o dos furgonetas de ubicación cambiante por la ciudad. Cerca de la furgoneta podría haber un actor que hiciera de comercial a partir de un guión atractivo… las ideas son infinitas. De cualquier modo, así es la cosa, me parece una campaña divertida y adecuada para el ámbito local al que está dirigida.
Vía | Brandlife
Me ha gustado mucho, creo que transmite perfectamente el valor diferencial del vehículo. Y siempre es divertido comprobar las reacciones de la gente sin condicionarlas con un comercial o quién sea.
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La participación de dinamizadores del espacio se hace fundamental en ocasiones como esta en la que podemos pecar de una campaña más, “sin pena ni gloria”. La repercusión se hace más atractiva, retroalimentada por las personas que aparecen por el lugar si además son las propias personas que visitan la furgoneta las que mandan un mensaje al mundo con ayuda de un actor y gravando en el interior de la misma. Podría ser algo así como: “Desde este gran interior podemos dar soluciones muy grandes”.