La gente de Evento Blog España le realiza una entrevista a Juan Luis Polo, destacando la frase que va en el título de esta entrada:
“No es racional esperar resultados a corto plazo en la web 2.0″
Habla de muchas más cosas, dejando caer, como suele hacer, pequeñas perlas sueltas, incisivas y llenas de ironía, para que quienes las lean, mediten sobre ellas. La reflexión final regresa al título, a ese intento por demostrarles a las empresas que el recorrido es a largo plazo y que encierra un trabajo mayor del que ellos creen. Comenta sobre publicidad, sobre Social Media, sobre marketing, y la innovación que Internet ha provocado en los departamentos de comunicación y marketing de las empresas.
A continuación tenéis la entrevista.
Si no tuvieras más remedio que elegir una alternativa, ¿de qué manera trabajarías la marca de un producto no nuevo, pero que nunca ha realizado esfuerzos de difusión? La idea es crecer en el mercado y por eso hay que alcanzar notoriedad. ¿Sería un trabajo clásico de la publicidad o mejor para internet?
Internet sin dudarlo“ aplicando lo mejor de la publicidad clásica. Mejor dicho aplicando una buena estrategia de marketing para conocer el producto, a quién nos dirigimos, qué objetivos tiene el cliente, qué podemos esperar de las acciones. En otras palabras: el medio sería internet por la posibilidad de ir directos a la audiencia elegida, pero antes hay trabajo que hacer para saber dónde y cómo lo vamos a hacer… (continuación de la entrevista en Evento Blog España).
Pienso que los resultados saldrán en base a qué tan creativos podemos ser en las campañas y lograr que los usuarios se interesen, y participen en dar a conocer nuestra marca con el efecto 2.0
Iván Campos
Creo que las grandes marcas, si tienen que hacer un trabajo a fuego lento, en cambio cosas mas pequeñas o con mas fuerza hacia la novedad, en el corto plazo son excelentes, y en el largo plazo pierden fuerza!
Saludos
Totalmente de acuerdo, creo que las empresas son cobardes en este sentido por el hecho también de la dificultad para medir los resultados de las acciones, justo en esta entrada comento el tema:
http://elpicaporteazul.wordpress.com/2009/04/12/marketing-rrpp-online-cocinando-a-fuego-lento/
[...] post, No es racional esperar resultados a corto plazo en la web 2.0, en el que se cita la frase que Juan Luis Polo comentó en una entrevista, en la que destacó la [...]