Flex preparó una nueva campaña para promocionar sus colchones. La idea, llevada a cabo por Sra. Rushmore, trata de explicar que un colchón, allí donde descansamos cada noche, es algo mucho más especial. Para ello, siguen la historia de una familia que opta por tener un parto en casa.
Lo que parece comenzar como un anuncio sensiblero más, adquiere una fuerte carga emocional al mostrar las imágenes del momento en que la madre da a luz. Ese instante tiene algo muy íntimo que, al menos a mí, hombre soltero, me ha hecho sonreír automáticamente. Tengo que agradecerles haber podido ver estas imágenes porque me han hecho entender mucho mejor la manía de mis novias con tener hijos. Imagino que, por diversas razones, a buena parte del público le puede ocurrir algo parecido.
El anuncio es tremendamente eficaz: el recuerdo que cambió mi imagen del parto ha quedado íntimamente ligado a un fabricante de colchones, me guste o no. Es una historia que no deja indiferente y sorprende por la naturalidad con que muestra imágenes tan directas del parto. En el caso de las mujeres, apela a un elemento de especial interés para ellas. El único riesgo que veo puede ser repetir el anuncio demasiado y, por ello, saturar. Tan sólo con verlo dos veces, emociona menos.
¿Tiene más riesgos producir anuncios “valientes“?, como afirma una comentarista en una discusión? Más allá del aburrimiento, cuesta creer que este spot pueda ofender.
Si la tendencia, tras el famoso anuncio del bebé y el anciano de Coca-Cola, cala, eso sí, podemos terminar hartos de “hermosas experiencias vitales“? y cogerles manía. Imagino que entonces un movimiento pendular nos llevaría de vuelta a apreciar anuncios intencionadamente insípidos. ¿Qué resultará novedoso próximamente?
Vía | Brandlife blog
Hace un tiempo que me enteré de que se iba a hacer este anuncio y el casting que organizaron. El tema va mucho más allá de lo que priori se muestra: el anuncio de Coca-Cola tiene en sus imágenes hasta 15 prácticas nada recomendadas en un parto por parte de la propia OMS. Flex ha hecho lo contrario: mostrar un parto cómo lo hacen en la mayoría de países y no cómo nos han acostumbrado a creer aquí. Sin entrar en discusiones sobre partos naturales u hospitalarios, la campaña se centra en esto: en seguir las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud gracias a flex.
Creo que es un anuncio precioso, matavilloso, entrañable, creo que lo más maravilloso de la vida es eso “una nueva vida”. Felicito a estas personas que han hecho el anuncio por la idea, algo que nos quedara en la mente, en el recuerdo de un instante milagroso. Ojala todos los anuncios publicitarios tuvieran ese toque humano, real, sincero, plasmando cosas delicadas, plasmando humanidad. Felicidades a Flex y a los padres de ese maravilloso ser
Pues yo ví ayer el anuncio varias veces y no me enteré qué anunciaba… :S
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Alto y claro. Cuanto más liguemos las marcas a las emociones , más humanizaremos el posicionamiento y será más sólido. Eso sí, el producto , el servicio y los EMPLEADOS deben destilar estos valores también. Y esto es lo que realmente hará que funcione. Sin alineamiento, al final algún listo dirá que las emociones en la publicidad no funcionan. No funcionan solas. Somos equipos y la publicidad debe ir sustentado por un branding potente.
Señores de Flex. Preparen sus call centers y sus empleados en los valores de cercanía, amor y tranquilidad. Sino, habrán tirado el dinero.
Creo que los de Telefónica están preparando unos buenos ERES después de su publididad de “me han despedido” … ;-)
# cierto!
Estoy también con el último, hay algo que humanice más que la vida?
Hombre, entonces es que no lo viste bien, porque si pone FLEX, pienso que vende colchones. O que otra cosa puede ser. Si hasta dice que la niña “nació el día tal en una cama Flex”