Territorio creativo

¿Tiene el vídeo de calidad que se produce en España en estos momentos el adecuado acompañamiento en términos de publicidad? No. Y con la constatación de esta premisa nace Brands & Video, el primer wikievento moderado, que busca poner en relación a anunciantes con productoras, de tal modo y manera que puedan unos y otros ver y detectar oportunidades de colaborar y salir ganando ambas partes.

La iniciativa parte de gente que conoce muy bien el territorio en el que se mueve la producción de vídeo online, así como sus fortalezas y debilidades. Entre las fortalezas la calidad de las producciones, entre sus debilidades la falta de conocimiento por parte de los anunciantes de este tipo de producto y sus necesidades.

En palabras de Gonzalo Martín:

La constatación de que muchos de los sitios y contenidos para vídeo tienen audiencias más que significativas pero que su rendimiento publicitario no se corresponde con el valor que adquieren en el mercado esas mismas audiencias en medios tradicionales, hace que sea oportuno crear puentes que reduzcan la fricción entre el mercado publicitario y los nuevos medios que tienen el video como base.

¿A quién está dirigido? Pues a creadores de contenidos para la red, agregadores de vídeo, empresas que crean canales institucionales y corporativos en la red y sitios web que busquen acuerdos para ofrecer estos contenidos bajo cualquier modelo de negocio. Los móviles, por supuesto, entran también.

¿Quiénes están detrás de la puesta en marcha? Pues gente de peso, como comentaba más arriba: Albert Gª Pujadas (Nikodemo), Héctor Milla (Balzac.tv), Gonzalo Martín (La Nueva Industria Audiovisual), Xavier Guell, (Tendencias.tv), Arturo Castelló (Canales Corporativos), Jaime Estévez (Agora News) y Sergio Gazeau (Lingus TV), más la complicidad mediática de Julio Alonso (Weblogs, SL), y este servidor que os escribe desde Territorio creativo, Juan Luis Polo.

Los canales pertinentes con toda la información y el necesario para la inscripción ya están activos. Ahora es el momento de subirse a una iniciativa que verá la luz en Barcelona, en fecha por determinar.

Mi enhorabuena a los impulsores de la iniciativa y reiterar mi agradecimiento por contar con Territorio creativo como aliado en el apartado de la comunicación. Seguiremos informando.

Más información | La Nueva Industria Audiovisual Sitio oficial | Brands & Vídeo

“Algunas personas oyen su voz interior y viven sólo de lo que escuchan. Esas personas se vuelven locas. O se convierten en leyenda”‘Leyendas de Pasión‘,

No todo en la analítica web se refiere a datos cuantitativos. No podemos olvidarnos de los datos cualitativos, son vitales para conocer realmente lo que está pasando en nuestra web, saber el QUÉ ha pasado, y el POR QUÉ ha pasado nos desmarcará de los competidores. Tendremos, eso sí, una ventaja significativa, además de hacer ver al cliente que queremos satisfacerle, que es importante para nosotros.

Recopilar opiniones de clientes nos servirá para dar más fuerza a nuestros análisis cuantitativos. Si cuantificamos las emociones que producimos como marca, si obtenemos pistas sobre en qué nos estamos equivocando o haciendo bien, podremos mejorar en todos los sentidos. En esta época en que lo que triunfa es la comunicación empresa “ cliente, ¿cómo es que no le damos al usuario la posibilidad de decirnos cómo se siente?

Un curioso vídeo en inglés, muy bien realizado, en el que se hace hincapié sobre cuales son las reglas básicas de comportamiento en Facebook:

• No cambies tu estatus de relación sin consultarlo antes con la otra persona.
• No publiques fotos comprometidas de otra persona.
• Se discreto cuando hagas comentarios en el muro de una persona.
• No le robes los amigos a otros.
• No comiences grupos contra nadie.

Vía | Big Fuel Communications blog

  Why Advertising Sucks hace honor a su nombre y enumera cinco actitudes de sus clientes que le sacan de quicio. Su queja puede resumirse en: el cliente pide la Luna para todas las ocasiones y luego hace lo que le da la gana. En concreto, se queja de que le trastoquen un anuncio una vez entregado, haciéndole quedar mal a él y a su agencia, que pierdan un montón de tiempo en discutir detalles inútiles. Inútiles porque no afectan a la eficacia del anuncio.

Y esta es la duda: ¿tiene el cliente derecho a hacer cuanto quiera con el anuncio una vez pagado o debe respetar la “propiedad intelectual“? de la agencia? Por una parte, podemos considerar que ha pagado por un trabajo y que éste, cuando le ha sido entregado, ya es de su propiedad. Si quiere mover el rótulo, agrandar el logo y añadirle un estampado de flores de fondo, puede hacerlo. Es lógico que, si el anuncio es su imagen, quiera tener control sobre ella y controlar su aspecto.

El nuevo anuncio de Honda, ‘Let it Shine‘, no sólo es espectacular, por lo que se puede ver en el vídeo, tiene algo más que la originalidad y la creatividad que desbordan al convertir tantos coches y sus faros en puntos en una pantalla, cosa que podemos comprobar en el making of del anuncio.

El plus y la sorpresa viene cuando nos traladamos a la propia Internet, y el cuadrado de visión pasa a ser toda la pantalla del ordenador.

El blog de Mack Collier ha creado una conversación bastante interesante en su entrada relativa a cómo reaccionar a los comentarios negativos sobre tu empresa en los blogs. Collier explica cuatro puntos fundamentales que se pueden sintetizar en uno: escuchar y responder al cliente con respeto.

Creo que tenemos que dejar de considerar Internet como un mundo aparte. Si en la vida real tratamos correcta y rápidamente a los clientes que se presentan con una reclamación, ¿por qué no vamos a hacerlo en Internet? Cuanto aparece en la Red ha sido colocado ahí por personas. De esta manera, Collier detalla una serie de pasos a seguir frente a los comentarios negativos en la Red.

Los datos de analítica web que Trendspotting ha consultado, parecen indicar que la Red ya no habla de Domino’s Pizza en mayor medida que antes del escándalo viral que saltó sobre ellos la semana pasada. Pero que la marca aparezca mencionada el mismo número de veces que antes de la crisis, no quiere decir que el contenido sea igual de positivo o negativo que antes.

Pensándolo con un poco más de perspectiva, echo de menos que Domino’s, que ha insistido en que dos empleados idiotas han dañado la imagen de una marca con 50 años de historia y 125.000 empleados, haya mostrado algo de su historia o de sus empleados modelo. Pienso en un vídeo corporativo con empleados pronunciándose, o tal vez mostrando algunas cocinas de varios restaurantes a lo largo del país funcionando con normalidad. ¿Es acaso una receta anticuada inútil?

El diario financiero rumano Ziarul Financiar ha presentado este divertido spot. Breve, hecho con buen gusto y directo, nos recuerda el poder del humor para provocar emociones positivas en la audiencia que, bien llevadas, beneficiarán a la marca. El humor es señal de inteligencia y pocas cosas hay más atractivas que esta. Es un buen aliado.

Brian Beatty nos proporciona seis claves para aplicar la sonrisa al marketing con eficacia. Entre las ventajas que propone, destaca que el buen uso regular del humor es capaz de crear una comunidad en torno a la marca que aprecia el estilo de su publicidad. Pero para que esto ocurra, apunta un comentarista en Marketing Weblog, el sentido del humor empleado debe ser congruente con la imagen corporativa que queremos ofrecer. Un buen ejemplo de ambas cosas, puede ser la campaña ‘Hello, I’m a Mac’ de Apple, que, por cierto,se ha renovado.