Al final se centra en que muchas empresas de comunicación, cuando hacen acciones de relaciones públicas o de envío de notas de prensa, piensan que lo están haciendo bien, cuando en realidad lo que hacen es publicidad. El término “publicity” se refiere a la publicidad que logras sin realizar un desembolso de dinero (sin pagar un anuncio en televisión, por ejemplo). Es decir, vendrían a ser formas de llamar la atención a un público determinado a base de hacer toda la labor de comunicación, incluida la redacción de la noticia, pero sin que el boca a boca actúe.
Eso, como comenta Seth Godin, no sería realizar una labor de relaciones públicas. Para ello, y pensando en la nota de prensa, sería necesario valorar todas las variables que formen parte de la comunicación (tácticas, precios, estrategia…), y combinándolas ser capaces de contar una historia, que luego la gente sea capaz de expandir entre su grupo (boca a boca). Seth Godin pone el ejemplo de Apple y Steve Jobs, y la comunicación llevada a cabo por la empresa de la manzana para aparecer en varios medios sin tener que pagar dinero a las revistas por tener presencia en sus páginas. ¿Os va sonando? Ese es el matiz que diferencia el lograr llamar la atención con la historia que tienes que transmitir. Y muchos internautas tienen ganas de formar parte del juego, pero según unas reglas adecuadas.
Vía | Brand Autopsy
Esa idea virus (como dice Seth) que se cuentan unos a otros, no? Está claro que para pasar de publicidad a ideas virus hay que dejar de pensar en qué queremos transmitir y pensar más en que quieren escuchar, o de qué quieren cuchichear nuestros clientes. Apple hace las dos coasas, tanto hacer hablar a sus fans como publi tradicional: primero las filtraciones y el secretismo para que no dejemos de anunciar lo que viene, luego un par de notas de prensa con nada nuevo que contar. Y entre quiniela y quiniela buzz gratis.
Saludos! Pedro.
EStoy totalmente de acuerdo contigo, el ideal comunicativo es otro. Pero la realidad es diferente.
Los medios, especialmente la prensa escrita, tienen un espacio que cubrir y en su mayoría pocos recursos así que en algunos casos tienen que tirar del corta y pega, ahí es donde entra en juego la nota de prensa. EL TRABAJO YA HECHO
Creo que lo bueno es dejar que la gente hable, o provocarla a hablar.
Despúes de todo, la gente siempre busca un tema de conversación, por qué no darselo nosotros?