¿Galgos o pondencos? No deja de llamarme la atención leer en los más diversos foros como cada nuevo intento por parte de los anunciantes de llegar a los Social Media y utilizarlos, levanta ampollas entre los más veteranos del lugar. La polémica en torno al post pagado, ese elemento satánico salido de las cavernas del averno, diseñado para dominar a los blogs y a sus escribanos en pos de un fin último indescriptible, asoma cada cierto tiempo cuando se descubre que éste o aquel bloguero ha escrito acerca de éste o aquel producto, sin haberlo comunicado previamente. Y a continuación los maestros jedis de la blogosfera se enzarzan en discusiones bizantinas que recuerdan a aquellas que por eternas y famosas han quedado para los anales de la historia, como ejemplo de interminables a la par que vacías.
Parece claro que el buen rollo blogosférico, bajo el formato “vamos a cambiar el mundo con nuestros blogs, tralará” está quedando desfasado por una realidad palpable y acuciante: sobrevivir en el día a día. Siempre he defendido que el hambre lo cambia todo y que la ola de “buenrollismo” que vivíamos era fruto de una situación económica que la alentaba.
Pero eso está cambiando. A pasos agigantados.
Defendía no hace mucho que si tienes un blog muy seguido, con una audiencia amplia ¿qué te impide ganar dinero con ello? A priori, nada. Sin embargo leyendo con gran detenimiento lo que estos días se escribe y dice al respecto, puede que no esté de más reflexionar por escrito sobre algunos puntos:
- Cada uno puede hacer con su blog lo que le plazca: esto es simplemente sentido común. Por supuesto, cada cual recogerá los frutos de su decisión. ¿Es bueno o malo? realmente no tenemos ningún derecho a juzgar las acciones de cada cual.
- Es absolutamente lícito que haya blogs que se montan por dinero. De hecho hay redes comerciales de blogs que no sólo no vienen a cambiar el mundo, si no que vienen a ganar dinero, a competir con otros medios para quitarles cuota de mercado. Y como el dinero es finito, las tensiones por conseguirlo se acrecentarán.
- En el pasado el juego lo jugaban otros medios: eran los que aglutinaban la inversión en publicidad de los anunciantes. Y no quedaba otra: a nadie se le ocurría montar un periódico propio para anunciar su propia publicidad. Ahora hay infinidad de medios en formato blog que permiten comunicar y además está lo que llamamos la larga cola: con lo cual se puede llegar a un acuerdo con éste o aquel para publicitarnos en él y el resto de los blogs se hará eco y ayudará a que el mensaje se difunda.
- Lo que parece evidente es que si tienes un blog con audiencia y apetecible para los anunciantes te enfrentarás tarde o temprano a un dilema: ¿cobro dinero por mi inserción, con decisión y tarifas claras y aviso de que es publicidad o acepto la dádiva del anunciante y además no digo ni pío sobre si es publicidad? ¿O por último no cobro nada ni acepto la dádiva? Me reafirmo en el punto primero: la decisión es de cada cual.
Dicho todo esto, queda un punto a considerar: detrás del Social Media no hay un modelo definido para el anunciante. Y de hecho esto puede constituir su mayor punto en contra para que despegue como soporte válido. Por si fuera poco lo fragmentado de los blogs y demás micromedios los convierte en reinos de taifas, un escenario ideal para el anunciante que lejos de plantearse preguntar por unas tarifas, lo que hace es llegar con un regalo debajo del brazo sabiendo que encontrará blogs dispuestos a hablar sobre su producto o servicio, sin pedir mucho más a cambio.
Y en este punto sí voy a dar mi opinión personal: si conseguimos hacer del Social Media un lugar con un mínimo de reglas de juego, las que sean, pero suficientes para que los anunciantes y las audiencias sepan a que se pueden atener, tendremos mucho ganado: los blogs y sus editores interesados en ganar dinero con sus medios, sólo tendrán que preocuparse de hacer buenos contenidos y ganarse la audiencia; el anunciante estará ahí, ahora sí sabiendo a que atenerse si quiere que se hable de su producto en un blog o si quiere insertar publicidad. Y si además le podemos ofrecer métricas de la respuesta obtenida en cuanto al resultado de la acción a pesar de que esté repartido por varios blogs, sería la bomba.
A nadie le amarga un dulce, pero ya que estamos que sea un dulce bien elaborado ;)
Pues quizá no estaría de más hacer una especie de colegio de bloggers, al igual que los abogados, economistas, ingenieros, … y establecer unas tramos de tarifas oficiales para estos menesteres, además de algunas otras reglas.
O quizá lo que se me acaba de ocurrir es una tontería. No se…, yo también pasaba por aquí…
En mi blog yo cobro la publicidad, y la verdad es que me han llegado todos los anunciantes a mi. Yo jamás he ido a ofrecer mi blog a ninguna empresa ni a nadie. Lo que pasa es que mi blog, para ser de mi pueblo, tiene muchas visitas diarias, y lo suele ver mucha gente, así que, como a mi también me conoce todo el mundo, pues me han propuesto lo de insertar anuncios e incluso patrocinios, cosa que he aceptado (cobrando).
De todas formas, yo tengo mi trabajo y el blog lo hago por gusto, no por sacar dinero, así que pienso seguir con mi política de seguir haciendo lo que me gusta y si viene un anunciante, pues lo pongo y ya está, y le cobro lo que le tenga que cobrar.
Tampoco creo que eso sea malo.
Saludos.
PD: no sé si dejáis que se inserten direcciones de blogs. Por si acaso la mía es http://www.mesoncico.blogspot.com, por si queréis echarle un vistazo.
[...] última entrada sugerente con la que me he topado es esta de TC, que habla de los blogs y la publicidad, obviamente desde el punto de vista de la publicidad. Que para eso es su negocio. Dice Juan Luís [...]
Hace poco leí una polémica porque una agencia de comunicación contactó con algunos bloggers proponiéndoles publicar un viral en su blog y pagarles en función de los clicks.
Creo recordar que a los bloggers no se les pedía que opinaran esto o aquello en su post, sino que simplemente se les proponía que lo pusieran y hablaran de ello si querían.
A la agencia que lo propuso se le demonizaba en varios blogs porque estaba “ofendiendo a la integridad del blogger”, pero yo creo que, independientemente de si gustó o no, la agencia respetó una regla fundamental: honestidad y transparencia sin querer influir en la opinión del blogger.
¿Tú que opinas Juan Luis?
Para cobrar post patrocinados ya tenemos los periódicos y portales tradicionales, y en lugar de la escula de bloggers, mejor la típica escuela de periodismo, bellas artes, biblioteconomía… ¡No nos volvamos locos, que no es para tanto: un blogger sigue siendo un humano mas o menos afortunado que escribe para que otros lean, y este tipo de personajes son mas viejos que la pana: lo único nuevo es que escriben en un soporte que se llama red.
Me parece muy interesante tu post. Estoy prácticamente de acuerdo en todo. Sólo que temo que el intento de ponernos de acuerdo para que el dulce sea mejor sea tan loable como imposible. Y no porque no nos guste la idea. El quid de la cuestión está en precisamente querer organizar lo que nació desorganizado. Se me antoja que eso es como querer establecer unas reglas de mínimos para regir la anarquía, cosa que históricamente no ha funcionado jamás. Los reinos de taifas tienen estas cosas. :)
Felicidades José Luis. Me parece que lo que expones es de lo mas sensato que he leido en mucho tiempo a este respecto.
Cordiales saludos.
Fernando Comas
PHARMACOSERIAS
Editor
http://pharmacoserias.blogspot.com/
Eso si que es decir verdades como puños y lo demás son tonterias.
Como bien dices, el gran paso se dará en el momento que tengamos unas reglas de juego claras, ya que en estos momentos es complicado pedir una determinada cantidad de dinero por un banner (o cualquier otro tipo de formato de publicidad) cuando muchos bloggers están ofereciendo el mismo servicio gratis o por un precio ridículo.
En estos momentos la percepción que tienen las empresas de los blogs es que para generar buzz solo hay que regalar algún tipo de detalle chorra y ya está. Y claro… así es complicado que esto se haga profesional.
Un saludo,
Varias preguntas:
Sabemos que hay interés por parte de muchas empresas en anunciarse en blogs, pero ¿sabe el anunciante dónde debería insertar sus publicidades dentro de la blogosfera? Si la respuesta es afirmativa, no hay problema, pero me temo que no es así. En cambio, si la respuesta es negativa, para eso están las agencias de medios.
Lo que nos lleva a otra pregunta: ¿Las agencias de medios (miedos me dan) tienen la suficiente información y formación para saber qué hay que hacer publicitariamente hablando en la blogosfera? A la vista está que no. Básicamente compran impresiones y dudo que esa sea una buena mecánica, u optan por un Tradedoubler y a correr.
Y la última: ¿Funciona la publicidad en blogs? La respuesta es muy simple si echamos un vistazo a las piezas que aparecen en, teóricamente, los lugares de referencia: Microsiervos, Enrique Dans, Weblogs SL, etc. Siempre las mismas marcas, los mismos banners,… Por lo tanto quizás habría que definir en primera instancia cómo puede funcionar una publicidad, qué formato es el adecuado en un blog, para después ofertarlo, de lo contrario aparecen posts patrocinados, posts regalados y todas aquellas notas de prensa que aparecen en blogs sin nada a cambio más que un “en caso de publicación, rogamos nos hagan llegar un ejemplar”, que de por sí demuestra una falta de… todo.
Para terminar, y en cuanto a las notas de prensa, eso es un post “sin patrocinar” porque no pagan, pero patrocinado. Y si un anunciante sabe que puede meterse en la cocina de un blog (a sabiendas de que le han dicho que los blogs son “medios de recomendación”) a través de una nota, ¿para qué querría, por lo tanto, anunciarse con un banner?
Igual suena extraño, pero creo que para salir de dudas, haría falta mantener una reunión o congreso de trabajo entre anunciantes como ING Direct, BBVA, etc. que aporten su experiencia publicitaria, pues quizá nos sorprendan; agencias de medios y de publicidad para ídem; así como soportes que expliquen qué es lo que quieren y hasta dónde están dispuestos a llegar.
Estoy de acuerdo con Juan Luis que hay que darle una forma edulcorada a todo lo que se cuece en la blogosfera. Dar unas reglas de juego, aunque no creo, como abogado, que la solución sea un Colegio de Bloggers, será una manera de llegar a un cierto consenso, a la hora de insertar publicidad en un blog, sin herir suspicacias.
De todas formas, y en relación al comentario #2 de Antonio: sinceramente entiendo que cobres en tu blog, porque a mi me parece una web más próxima a un periódico de una ciudad de España. No me parece un blog en el sentido estricto de la palabra blog, porque más bien en él se cuenta la crónica de lo que ocurre en ese bonito pueblo.
[...] de Javier Godoy (el problema de la publicidad en las redes sociales) y Etc Territorio Creativo (post pagado: menos samba y más trabajar), en donde se habla del problema de monetizar redes sociales y blogs a través de la [...]
al habla un anunciante!!
Me parece un tema tan fascinante que me gustaría aportar una visión desde el otro lado del espejo. Quizá unas preguntas para reflexionar…
¿Qué cambia además del canal respecto a un medio convencional…solo la capacidad de respuesta inmediata por parte de todo el mundo, ahí no entra el anunciante?
¿Si es un medio “Multidireccional de recomendación”, cual es el problema para que un anunciante/marca, a “cara descubierta” aporte “su” recomendación del producto? así se cumple la multidirección…
No seamos ingenuos, a medida que la inversión no funcione en medios masivos como parece que está pasando, esta se volcará donde si lo haga y como parece que un blogger no tiene porque ser una ONG, cobrarán. Abiertamente o “de tapadillo” pero cobrarán, en función de su audiencia
Les dejo un link que puede resultar interesante sobre publicidad en blogs. Aunque no se refiere únicamente a los post pagados es interesante la iniciativa:
http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20090202001
Comenta la idea de la empresa Talisweep http://www.tailsweep.co.uk/ especializada en publicidad en los Blog y Social Media.
Un saludo a todos
Mauro, ¡Mauro! (fotomaf) Un anunciante ¡a por él!
Ahí, al quite Don Alberto ;)
Tienes toda la razón.
[...] ganar dinero: Tienes toda la razón. [...]
Creo que la parte mas importante de lo que dices es “un lugar con un mínimo de reglas de juego”. Creo que falta algo de organización, claridad y tranquilidad…
Por cierto, yo me posiciono en la idea de que se puede ser “buenrollista” y al mismo tiempo comercial.
No estamos en el instituto, por mas que facebook se empeñe en que lo creamos…
[...] Post pagado: menos samba y más trabajar [...]
[...] concepto claro: transparencia. Y desde la perspectiva de Tc, que hemos fijado nuestra posición en varias ocasiones, el auge de los medios sociales, blogs incluidos, no ha hecho más que crear nuevas [...]
[...] entrada completa en su edicion original en el siguienye enlace: Post pagado: menos samba y más trabajar Comparte este [...]