Cuando releo el Cluetrain Manifesto, sobre todo aquellos puntos que más me llamaron la atención en su momento, los que nos apuntaban al cambio de paradigmas económicos para las marcas si no hacían caso de la voz de los consumidores, no puedo evitar la sensación de estar leyendo grandes momentos de la historia de la literatura, al nivel de los mejores relatos fantásticos. De aquellos polvos, vienen estos lodos, entre ellos el concepto de que los blogs y sus responsables deben mantenerse alejados de la fiebre creciente de querer convertir en dinero aquello que escriben.
Si primero fueron los búhos (seguramente sólo nos acordamos cuatro y no os imagináis que famosísimo blog español hizo bandera en el pasado), la segunda barrera a punto de caer es aquella que dice que cobrar por un post es demoníaco, cosa de Lucifer y su malvado coro de ángeles caídos. En mi siempre humilde y corta opinión, la idea extendida de que es contraproducente para un blogger cobrar por un post es el siguiente paradigma a punto de desvanecerse. Y si lo pensamos nunca tuvo mucho sentido: escribes bien, estás informado, tus temas son interesantes, consigues un buen tráfico de lectores y ¿no te vas a beneficiar de ello? En el inicio podría valer con aparentar ser más cool que la media y que nos lo reconociese así nuestra “tribu”. Pero hete aquí que en estos momentos se suma un factor que lo cambia todo: la crisis económica.
En un entorno de escasez e incertidumbre económica, no me imagino a nadie en su sano juicio que teniendo un medio, (sí un blog es un medio, más o menos pequeño o grande, pero medio) pudiera mirar para otro lado si una empresa llama a su puerta y le dice: “te pago si escribes sobre un producto”. En el fondo muchos tienen programas de Adsense en su blog con la esperanza de ganar dinero. ¿Por qué ha de ser diferente el concepto de post pagado al de los anuncios de Adsense?
Por el temor de que te obliguen a hablar bien de un producto o servicio aunque este sea deleznable. Es como ser el guionista de series de televisión de ínfima calidad y sin embargo alta audiencia (sí, el fenómeno existe) que le permiten comer todos los meses, cuando él sabe que podría estar haciendo textos más interesantes. El miedo a prostituir el alter ego escribano a cambio de unos pocos euros.
En este punto me permito hacer una reflexión: ¿y si se pudiese conseguir lo mejor de dos mundos? Poder escribir del producto favorable o desfavorablemente, a pesar de que nos paguen. Tal vez el concepto está mal planteado desde un principio: lo que quieren las marcas que empiezan a jugar al Social Media es que escriba sobre ellas gente con audiencia. Y saben que eso tiene un precio: el de la independencia y la credibilidad del blogger. Si pretendemos que el blogger escriba de manera sumisa, están perdidas desde el principio. Y el blogger también.
Así que por hacer una predicción sobre lo que sí pasará en el 2009, aquí dejo ésta: veremos un auge de los posts pagados durante este año. Las marcas buscan audiencia y muchos bloggers dinero. Al fin y a la postre hablamos de escribir sobre productos o servicios, muchos lo hacen ya de manera gratuita sin tan siquiera ser conscientes de ello. Imagínate que más allá de una invitación chupi para ir a una fiesta, te pagan.
Con la que está cayendo ahí fuera…
Pues mira que yo creo que mas de uno ya ha “caido”, aunque de momento de forma mas o menos disimulada.
Al final, como en la famosa cita de Groucho Marx, es cuestión de dinero.
Cualquiera que haya demonizado los posts pagados, como se demonizó en su dia la publicidad en blogs y tantas otras cosas, lo haría. Solo hay que negociar la cantidad.
Por 20 euros y con ingresos suficientes por otro lado, pues quizas no…pero todo se andará. Que torres mas grandes han caído…
Me acuerdo de ese famoso blog que hacía bandera de los búhos. Tanto, que un 28 de diciembre una de las bromas que pusieron en el blog fue poner al búho muerto para decir que iban a poner publicidad. Era una broma, claro; cuando lo hicieron de verdad no pusieron el búho muerto.
Yo no sé si se va a producir un auge en blogueros pagados -creo que las empresas siguen teniendo miedo de la independencia-, pero lo que sí sé es que no hay nada malo en cobrar por hablar de algo, siempre que lo hagas con honestidad.
Y estoy abierto a ofertas :-)
Yo creo que al contrario, a mayor crisis, más miedo y a más miedo menos gastos inecesarios. Y sinceramente no creo que los posts patrocinados sea la principal estrategia de marketing.
¡Saludos!
Muy espinoso el tema que planteas. Una cosa es incluir una publicidad y otra que te paguen por escribir sobre algo. Si te pagan por escribir sobre algo, la libertad se coarta,te guste o no verlo así.Claro que puedes decir, hombre yo hago una crítica y la tiene que aceptar. Pero ¿y si no es una? ¿y si el producto/tema en cuestión es una auténtica porquería? ¿Mantienes tu integridad y dices que es una m**** o dices algo que no piensas (si te están pagando muy bien, vas a perder ese ingreso?). En ese caso pierdes tu credibilidad.
Complicao asunto para mi modo de ver.
Ojalá tu predicción: “veremos un auge de los posts pagados durante este año” sea cierta. Aunque me temo que coincido más con la opinión de Manel García
Nosotros tenemos un blog en el que desde hace tiempo publicamos (pocos) post “pagados”. Los llamamos “Publipost” (ruego que se me disculpe el spam, pero creo que aporta algo a la conversación: http://www.sibaritissimo.com/publipost ).
Nuestros Publipost son un formato tan válido como el típico publireportaje (o similares) de los medios impresos.
Se puede informar al lector sin perder el contexto, aportándole información interesante y beneficiarte además al hacer de enlace entre “producto” y “usuario”.
Por cierto, buen post.
@mertxe: en nuestro caso los Publipost son escritos íntegramente por el cliente. Nosotros no aportamos opinión sobre el producto. No entramos a valorarlo.
Yo espero que no se cumpla tu predicción, pero tiene mucho sentido.
No se lo que podrán cobrar por un post algunos de los blogs más influyentes, pero el mercado entre la gran mayoría no nos saldría rentable este mercado.
Es un mercado para los más conocidos, y creo que bastante han luchado para llegar ahí, como para empezar a crear post a base de talonario.
Yo creo y espero que esto no sea así, porque al final tendría poco sentido el blog como medio de opinión personal, que es de lo que se trata.
Para cobrar y hablar de lo que te dicen ya está la prensa. No nos parezcamos a ellos.
Yo no veo ningún problema. Si el producto o servicio te parece una porquería no hagas el post. Pero si te parece bien y útil, ¿que puede haber de malo en cobrar por hacer algo que incluso es probable que hubieras hecho gratis? Lo que sí tiene que haber es la coherencia de tratar temas afines a lo habitual en el blog porque sino tu audiencia lo rechazará.
Yo no lo haría con mi blog porque es de carácter corporativo y casi interno, pero no veo el problema en que otros lo hagan.
Buenas a todos:
Buen post. En primer lugar, creo que a pesar de la crisis económica, el recorte de gastos para los anunciantes vendrá por otros lados. Probablemente veamos menos banners, pero sí más posts patrocinados, como bien dices.
La cuestión no es tanto presentar el producto como conseguir un buen posicionamiento en palabras claves que al anunciante le interesa. Creo que eso es, en el fondo, lo que andan buscando muchos anunciantes.
Y no hay que olvidar, que la publicidad en la blogosfera es, hoy día, aun mucho más barata que la publicidad en prensa, radio o televisión. Espero que poco a poco mcuhos de esos anunciantes irán trasladando parte de sus presupuestos a este tipo de publicidad.
A fin de cuentas, hay que recortar gastos…
Pues si es un tema espinoso y seguramente todos no lo acepten. Pero si las agencias siguen proponiendos un tema adecuado con vuestro blog y que solo os paga porqué reconoce que a veces pediros un post es un servicio enorme que os cuesta trabajo y como se dice “todo trabajo merece sueldo” pues alli no hay porqué rechazarlo. Es dinero merecido y no va a cambiar la libertad de los bloggers en sus posts
No creo que se pague directamente por un Post. Otra cosa es que te hagan la pelota e inviten a de todo (la presentación en Las Vegas, la fiesta de no sé qué, etc.) para intentar que hables bien del producto. Y eso me da que ya se hace.
No hace mucho leí un artículo de Chris Brogan en el que entre otras cosas hablaba de posts pagados (http://www.chrisbrogan.com/blogger-relations-vs-sponsored-content/).
La verdad, no he tenido la fortuna o desdicha, de verme ante tal situación, pero si no me tocaran mi libertad para opinar lo que quisiera no me importaría realizar algún tipo de post esponsorizado. También tengo claro que no intentaría engañar a mis lectores y pondría bien claro “POST ESPONSORIZADO”. Y en el caso de que no pudiera opinar, publicaría el artículo que me enviara el anunciante tal cual pero bajo la etiqueta de “PUBLIPOST”. Cosas de ser un publicitario con conciencia xD
Realmente no veo donde está el problema. En esta vida todo ha de evolucionar y los posts pagados es una de esas cosas que poco a poco se irán imponiendo. Y además, qué diantres, los publicitarios debemos saber adaptar los medios a las necesidades de nuestros clientes y si los blogs son un medio eficaz, pues bienvenidos sean. Si luego como bloggers nos fastidia o nos sentimos sucios, pues ahí entra nuestra capacidad de decidir si aceptamos el trato con el anunciante o no. Tampoco lo veo tan complicado.
Tiene mucho sentido todo lo que dices y sí que es cierto que hay un cierto miedo a perder la independencia con el concepto “post patrocinado”. Lo que sí que creo es que si en el caso de un post patrocinado, si su mensaje en el post no coincide con la realidad del producto esto afectará a la credibilidad del propio blogger y perderá parte de su inflencia. Eso lo sabe y creo que lo normal sería es que, como bloggers, fueramos imparciales.
En relación a las marcas y a las opiniones de los bloggers o usuarios sobre sus productos (positivas o negativas); no hace mucho leí una frase que me gustó mucho y que decía algo así como… “los responsables de las crisis online no son los usuarios ni los bloggers sino las propias marcas”… qué razón tiene.
Nunca he entendido ese pudor a escribir por encargo (sobre todo si el encargo es remunerado). Y una cosa es que alquilen tu prosa y otra distinta que tengas que bajarte los pantalones hasta los tobillos. Como en todo en la vida, hay niveles.
Así que en mi opinión:
- Posts remunerados: bien
- Blogs que generen ingresos para el que se los curra: perfecto.
- Escritos por encargo: depende de quien te los encargue. Allá cada uno.
Un saludo!
Totalmente de acuerdo, sobre todo en la primera parte en la que argumentas la situación respecto a la publicidad en blog y los posts pagados.
Llevo un par de años haciendo artículos patrocinados, algunos me han criticado por ello y me han puesto como ejemplo de como no se deben hacer las cosas en el mundo de los blogs, pero Loogic cada vez tiene más audiencia, cada vez le gusta más a la gente y hasta puedo decir que cada vez ganamos más dinero.
Nunca voy a hacer un post patrocinado si no tiene que ver con el tema de mi blog, pero si una empresa de internet me pide que haga un post cobrando y está relacionado con el contenidos del blog, qué hay de malo en ello?
En este debate, yo creo que es muy relevante este post de Chris Brogan, que desde mi punto de vista es una de las referencias, si no LA REFERENCIA, en estas tendencias
http://www.chrisbrogan.com/blogger-relations-vs-sponsored-content/
Lo primero que aprendías en la carrera de comunicación es a distinguir entre información y publicidad y jamás mezclar estos mundos, cosa que en realidad es tan incierta como la pretendida objetividad del periodismo, pero al menos es una declaración de intenciones.
Y cuanto más reflexiono y observo este tema más llego a la conclusión de que esta norma es universal y eterna: cuando me entero de que un blog opina por dinero pierde mi confianza, no puedo evitarlo.
Otra cosa es que el blogger abra un blog exclusivo o una categoría en su blog de enlaces pagados, con una declaración de compromiso ético hacia sí mismo y dejando bien claro que opina libremente pero pagado en esa área. Si las reglas del juego están claras y con el tiempo acabo coincidiendo con sus opiniones respecto a los productos o creyendo que son veraces, entonces sí hablaremos de un nuevo canal publicitario con nuevas reglas.
María: nuevo canal publicitario, ese es el juego a jugar durante los próximos años.
No quiero complicar el post y sus comentarios, pero los anunciantes no tiene alternativa a los medios tradicionales y la necesitan, necesitamos, si queremos un modelo en internet más allá del banner que nadie ve y nadie clica sobre él.
Si no, cuando el hambre apriete, los blogs que consumen tiempo a sus propietarios morirán igual que nacieron en un momento de curva alta de riqueza: el tiempo se necesitará para buscar dinero para pagar hipotecas, nóminas, etc. Vivir en definitiva.
Y sinceramente prefiero leer post que sé que una marca ha pagado, siempre que así me lo indiquem y la opinión o el estilo del autor prevalezca, antes que los molestos adsense que ni me importan, ni sé de que coño van.
Balance entre tiempo de ocio, tiempo de negocio.
Vicente, buen apunte. Efectivamente Chris Brogan, muy leído en Tc, es la referencia. Si Antonio Toca tiene un hueco terminará su post sobre este tema precisamente con buenos links en la materia.
Gracias por la aportación ;)
Y una reflexión genérica sobre los buenos comentarios vertidos en este post: la independiencia es directamente proporcional a tener las habichuelas calientes todos los días.
Si yo hablo de un sector que no me da de comer, me puedo permitir levantar ampollas e ir de independiente. Si no es el caso, pisaré con pies de plomo.
Gracias a todos por vuestras aportaciones.
[...] que Juan Luis Polo ha hecho un fantástico artículo tumbando algunos de los mitos sobre los artículos patrocinados, [...]
[...] Juan Luis Polo: Y una reflexión genérica sobre los buenos comentarios vertidos en este post: la independiencia es… [...]
Juan Luis,
Como sabes, y al igual que comenta Jota para su red, nosotros tenemos un formato de publicidad específico, el blogad, que sirve para esto y, por lo tanto, no aceptamos posts pagados.
Para mí, el nucleo del asunto está en que seas transparente para tu lector. Que sepa en qué casos estás cobrando por escribir un post (incluso aunque tu opinión en él sea independiente).
Si consigues compatibilizar lo anterior con tener posts pagados, adelante.
A los lectores nos la pueden “meter doblada” una, dos veces, quizás, pero enseguida olemos de qué pie cojea tal o cual blog y lo esfumamos de nuestro Reader.
Has intuido muy bien la tendencia, Juan Luis. Está en el aire… se nota, y muchos la llevarán a la práctica en este entorno de crisis.
Ciertamente no me parece mal “premiar” un post estupendo sobre un producto o servicio, siempre que el blogger no haya vendido su alma a Satán y lo haya escrito con algo parecido a la independencia o a la sinceridad.
En otro caso, tendrá que ser alto el “ppp” (precio por post) para afrontar la pérdida de usuarios.
[...] tiempo tranquilo en esto de la publicidad online, los blogs y la transparencia, llega el bueno de Juan Luis Polo y nos incendia el ecosistema retomando la controvertida conversación entorno a los posts [...]
[...] que nuestros amigos de eTc han reavivado una antigua batalla con el tema de los posts patrocinados, hoy vamos a publicar un artículo patrocinado que nos ha llegado vía Zync, así que aunque el [...]
[...] que Juan Luis Polo ha hecho un fantástico artículo tumbando algunos de los mitos sobre los artículos patrocinados, [...]
Estoy de acuerdo con Mertxe que el tema es muy delicado y el balance muy fino. Aunque también he visto en los comentarios “soluciones” creativas, como el “publipost”, que en cierta medida es lo que hicieron toda la vida los medios tradicionales: tener una página de “empresariales”, en que promocionás algo haciéndole saber al lector que ésa es una página de promoción.
Pido disculpas como jota por el “spam” (aunque en este caso el sitio no es mío), pero otra alternativa interesante que encontré es la escritura para terceros, sin comprometer al propio blog. La gente de Triond está ofreciendo allí un espacio para que los usuarios ganen dinero con lo que escriben, y sin necesidad de reseñar productos, sino ganando en base a la publicidad. Es para tenerlo en cuenta, y probablemente también se cumpla allí la profecía.
[...] Polo (y que él lo diga es bastante) puso el dedo en la llaga a mitad de mes con su artículo: “El auge de la crisis traerpa el aumento de posts pagados”; y recordarlo y traerlo a colasión tiene mucho que ver con un twitteo de Javier Martín, a tomarse [...]
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