Esa es la pregunta. De un tiempo a esta parte, justo cuando Internet ya ha sido tomado como un canal adicional sobre el que desarrollar tus campañas y dar a conocer tus anuncios, lo que se anuncia es lo de menos, importa que se hable de él llamando la atención (me recuerda a la vaca morada de Seth Godin, aunque este hablaba más del producto). Así que en este anuncio en el que se tiran 200 mujeres danesas en paracaidas ligeras de ropa, es de Siemens. No importa el qué, sino el cómo…, con música de Wagner incluida. Y un resultado evidente: todos comentando y propagando el anuncio de web en web. Los nuevos tiempos y la viralidad, imagino.
Vía Alt1040
Realmente ridículo. No sólo el anuncio en sí que podría servir para cualquier marca, sino la historia como tal.
Ya está testado que es tal el número de despropósitos que circulan por los medios (internet incluida), que la eficacia (lo que es vender) de estas acciones está bastante por demostrar.
¿Qué dicen las mujeres de esto? Por que algo tendrán que decir cuando quien les guía es un hombre, se lanzan sumisas y acaban en una piscina como si fueran tontas.
He visto el anuncio y me ha dejado realmente boquiabierta y con cierto punto de indignación. ¿De verdad aquellos que nos hacemos llamar publicistas o publicitarios es lo mejor que sabemos hacer? Hay quién opina que hablen de uno ya es un éxito, aunque hablen mal, desde luego no comparto esa opinión.
Como siempre y en todos los campos tenemos excelentes ejemplos que aprovechan perfectamente el medio y la viralidad y otros que simplemente se nutren de polémica gratuita y dejan bastante que desar.
Por cierto, no he podido evitar visitar la web y aunque no entiendo ni “papa” la sección de vídeos no tiene desperdicio.
El enlace es: http://www.fleggaard.dk/movie.aspx
Por cierto, he visto campañas muchísimo más light que han sido retiradas en un abrir y cerrar de ojos ¿Qué pasará con esta?
Notoriedad a cualquier precio. Y como lo que vende es lo que vente, pues a abusar de ello.
De acuerdo con Raquel: muchos directivos piensan que hablar de uno es un éxito, al precio que sea…
Aquí tenemos los resultados…
Joder y pensar que yo hice un post de esto el 10 de dic…http://juanmarketing.blogspot.com/2008/12/mujeres-desnudas-lloviendopromocin-de.html
A mi me gusta y creo que se tiene que entender dentro de la tendencia de los hombres en la tareas de casa, sobre todo los solteros.
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Me ha llamado la atención la apreciación que se hace sobre el “que” y el “como”,
Considero que hoy en día se ha de encontrar un equilibrio entre ambos, el “como” está siendo redefinido constantemente ya que, en mi opinión estamos saturados de la metodología convencional.
Puede que el tono de Siemens (como ya ha pasado con AXE) sea menos sutil que otras campañas pero, funciona.
¿Quizás sea nuestra sensibilidad la que esté en época de crisis?
Un saludo,
MARIA DMG
Qué casualidad. Justo antes de leer el post estaba pensando… “¿de qué coño era el anuncio ese que me enviaron el otro día mis colegas? Sí, ese en el que aparecen no sé cuantos pibones lanzándose de un avión de carga en top less. Me gustó lo que vi, sí, pero me parece un poco chorra el asunto. Como que no le vi nì pies ni cabeza, solo tetas…” Y ahora justo entro en eTc y veo el desvelo de mis dudas… ¿Casualidades o efecto mariposa? Da igual, el caso es que ya sé que es de Siemens…
Maria, no estoy de acuerdo contigo con lo de las campañas de AXE. Pues AXE define muy bien el target group al que va dirigido con sus spots, y aunque son machistas, el beneficio del producto queda claramente referenciado.
En este caso me quedo igual que estaba al final del spot, bueno no, ya se como caen 200 chicas en topless de un avión :D
Un saludo!
Digno anuncio de Playboy…oh, perdón es de Siemens!!! y anuncia QUE?
Yo creo que Hugh Hefner debe empezar a cuidarse porque Siemens creo que piensa entrar en el negocio
Creo q no es de Siemens, chicos, sino de lo q parecen unos grandes almacenes o algo así, Flegaard, q ofertan una lavadora de Siemens.
De todos modos, lo tengo palabras. Encima, las tías son tan imbéciles de traca q ni saben tirar de la anilla del paracaídas. Eso sí, después emergen de la piscina en bolas, pero conservando los tacones.
me cabrea, por muchos motivos.
#9 Me alegra tu descubrimiento, Mai. Y te lo agradecemos. La verdad es que lo pensaba durante el anuncio: ¿dónde aparece la marca?, el título del post ya lo dejaba entrever: ¿Qué anuncia?
Pues a pesar de todo, ¿quién aconseja a Siemens para aparecer asociados a un anuncio como este?
Hay gente que confunde la innovación con llamar la atención. Todos los argumentos de que hay que ser notorio, etc… por los suelos. ¿Qué marca sale ganando? La que se anuncia no se reconoce y la que regala una lavadora, mejor que no estuviera.
Supongo que las modelos van como van porque han echado la ropa a lavar… supongo, para buscar coherencia por algún lado (está bien el detalle de salir con zapatos puestos…)
Yo de siemens, si es que no está detrás del anuncio, denunciaba a los grandes almacenes, por hacer que se asimile mi marca con esa imagen, que es por cierto, patética e indignante. y si siemens está detras del anuncio, creo que va a conseguir el efecto contrario (las mujeres, que siguen siendo las grandes decisoras en la compra de una lavadora, no eligiran la marca siemens, al menos yo no).
Han conseguido viralidad, pero no hay que confundirla con éxito: los hombres solo lo veran por el contenido erótico, y las mujeres lo rechazaran de inmediato al ver cómo se las compara directamente con las conejitas playboy… patético.
la viralidad negativa no es efectiva…
no tiene nada de original, no nos enseñan nada nuevo, es el recurso mas facil para que un video corra: tetas y tacon.
ahi queda mi indignación, ya que como mujer y como publicista me da vergüenza que existan anuncios como este (totalmente incomparable con los de axe, que no tienen nada que ver).
A mi me parece que a la hora de evaluar estas campañas hay que analizar 2 puntitos:
1 – A quién está dirigido?.
Digamos que si apuntan a un público racional que usa internet para informarse y tomar mejores decisiones están meando afuera del tarro. Aparte, puedo encontrar mejores tetas y culos en internet si las quisiese.
Si está dirigido al universo que no usa internet y que mantiene su capacidad de asombro ante lo que sale la tele muy probablemente tenga el efecto deseado.. llamar la atención.
2 – Es sostenible en el tiempo?
Me imagino todas las marcas del mundo tratando de llamar la atención con campañas como estas… que hay que van a hacer para diferenciarse? tirar más paracaídistas? 500?.. 1000?. hacerlas bailar streaptease en el aire?. que tengan sexo entre ellas? no me imagino cual es el límite, y esto es peligroso.
Efectivamente llama mucho la atencion y realmente mantiene a la persona que ve el video totalmente consentrado, pero en el fondo le falta mucho.