Quiero resaltar esta visión que da Conversations Matter sobre el arranque del proyecto de blog de Intel destinado a los consumidores, partiendo de la base que no era un mensaje de marketing unirideccional, y que había una idea muy fuerte detrás:
- El blog va sobre contar una historia.
- Tenemos una historia sorprendente que contar – porque somos capaces de afectar a tanta gente y son aquellos que el día de mañana cambiarán el mundo.
- Necesitamos contar esta historia y traer al proceso la relevancia suficiente para el día a día de la gente.
Poco más que añadir. Todo es contar una historia que llame la atención. ¿Eso era la esencia del marketing, no?
Puede que fuera la esencia del Marketing, y también, el gancho de la Publicidad, pero ¿sigue siéndolo ahora? ¿Basta con “llamar la atención”?
Creo que no, que la clave ahora es “mantener la atención”, y ese paradigma es más propio de las Relaciones Públicas. Y por cierto, también de los Medios Sociales en Internet.
Pienso que, más allá del Buzz Marketing, la Web Participativa nos ayuda sobre todo a crear y fortalecer vínculos (links)con los interlocutores de nuestra marca. Esa es su cualidad más original.
En muchas ocasiones la esencia y lo realmente interesante de un Blog no es lo que explica sus editores, sino lo que cuentan y debaten los participantes de éste.
Hay Blogs que no cuentan grandes “historias” pero en cambio enfocan éstas para que queden abiertas a la participación… ahí está la magia… :-)