Territorio creativo

La economía de los enlaces no admite intercambios. Esto es así, sin embargo, algunos se empecinan en buscar la notoriedad de este modo, en vez de hacerlo en virtud a lo que dejan como contenido en su web. Y lo peor creyéndose que realizan una gran estrategia SEO. El tiempo les dejará en su sitio.

Existen formas de conseguir enlaces instantáneos para tu propia web, pero dentro de la economía de los enlaces vendría a ser como el dopping en el deporte, por poner un ejemplo válido. Adulterando la importancia de lo que de verdad se quiere contar, pero se tiene al alcance. Otra cosa son los autoenlaces, o el enlazarse por parte de las webs a sus propios contenidos de manera contínua, como una forma de retener al usuario el mayor tiempo posible y así conseguir más páginas vistas (intuyo que detrás hay una razón económica y de posicionamiento en Google y su pagerank). ¿Censurable? No. ¿Ético? Tampoco. ¿Está ahí el futuro de la web? No debería, pero grandes nombres como The New York Times, Techcrunch o Business Week con su nueva idea, Business Exchange, defienden este último planteamiento, y tratan al uso de los enlaces como economía pura y dura.

Entiendo que me inclinó por la idea purista del enlace, pero la verdad es que ser enlazado supone, para quien lo consigue, un premio, y para quien lo realiza, una forma de mejorar las ideas que quiere plasmar, y en suma, hacer hincapié sobre el contenido y la conversación. Conviene no olvidar la esencia de las recomendaciones.

ACTUALIZACIÓN: En copyblogger tienen una entrada que abunda en la idea de crear un contenido de calidad por encima de otras cosas, e incluso habla del modelo de las 4 C para calibrar la calidad de un diamante.

La tienda de moda Harvey Nichols del Reino Unido, ha desarrollado una campaña francamente interesante por los personajes empleados en la misma. Se tratan de Wallace y Gromit, el despistado inventor y su genial perro creados por el ingenio de Nick Parr. Los directivos de la cadena de tiendas pensaron que ambos serían los padrinos ideales para la nueva apertura en la ciudad de Bristol, y para la ocasión realizaron una vídeo sesión de fotos donde se ponían varias de las marcas de ropa que se venden en la tienda. Ver a alguien tan descuidado como Wallace con ese tipo de marca, llama cuando menos la atención.

Imagino que los responsables de la cadena de tiendas pensarían en The Wrong Trousers, uno de los cortometrajes que llevaron a la pareja al estrellato. Lo que quiero indicar con esta entrada es que en cuestión de animación, no sólo es pensar en los personajes de Disney o Pixar como modelos publicitarios, sino en otros caracteres a lo mejor no tan conocidos, pero muy válidos como marca de identidad y, si además tiene presencia en Internet como para continuar la colaboración, mucho mejor.

Que algunas empresas americanos empleen twitter no sólo para conocer qué se está diciendo de ellos en el momento en el que está ocurriendo, sino también para establecer discusiones directas con sus usuarios sobre sus marcas, ya que ahí es donde se establece la conversación, muestras la utilidad del microblogging corporativo. En el blog salmón ya mostraron hace tiempo qué uso le estaban dando empresas como Dell o JetBlue o Southwest a twitter, y las relaciones que establecían con sus clientes.

Vía Enrique Dans, Business Week publica varios artículos respecto al microblogging corporativo, entre ellos los siguientes: How Companies Use Twitter to Bolster Their Brands y Getting Intimate (with Customers) on Twitter. Ambos artículos muestran el creciente interés de las empresas en hacer un empleo adecuado de Twitter, tanto para dar un empujón a sus marcas, como para tener un contacto más cercano con sus clientes. Si lo pensamos, de nuevo la gestión de la identidad digital de la empresa, con la marca siempre en el punto de mira.

Sigamos pensando en Friendfeed y no sólo como el lugar donde encontrar la actividad social de cada uno. Si ya hablamos de su uso como herramienta de trabajo, volvamos a incentivar su empleo como una forma para incrementar la identidad digital de la empresa. Es decir, exponer abiertamente nuestros intereses sociales, indicando qué leemos, dónde conversamos, qué escribimos, qué seguimos, qué nos interesa,… Un sitio donde digitalmente se muestre todos los frentes online en los que se está presente, que quiera o no la empresa al final implica dar una imagen de cara al exterior.

Dado que Friendfeed se va poniendo más de moda, conviene conocer las diferentes aplicaciones que van apareciendo para mejorar su utilidad. En mashable realizan una recopilación de los que según su punto de vista son las 10 mejores aplicaciones creadas para Friendfeed, con una breve descripción de las mismas que sirven para entender su uso. Conviene trastear con ellas, después de conocer todo lo que nos puede llegar a aportar Friendfeed. Recordar que puede llegar a ser parte de la identidad online de la empresa.

Más información Genbeta

Valkommen To IKEA (www.easytoassemble.tv) – video powered by Metacafe

Sigue Ikea con sus campañas en Internet. En esta ocasión se trata de unos webisodios donde una serie de estrellas aparecerán aprendiendo una cosa diferente de la experiencia Ikea. La serie constará de 10 episodios de 3 minutos de duración y se subirán al ritmo de uno semanal a partir del 22 de septiembre en la web creada para ello, easytoassemble.tv.

Por el momento, se puede disfrutar de un tráiler – vídeo de bienvenida a modo de prueba, que es el que hemos subido aquí. Además, con esta campaña, la empresa sueca no hace otra cosa que seguir la tendencia empezada con Johnson & Johnson y Holiday Inn Express. El objetivo de la serie creada por Illeana Douglas busca divertir al personal mientras montan los muebles de Ikea, dando un punto de vista diferente al de sus últimos anuncios. Crear una tendencia y potenciar la idea de que la facilidad para ensamblar los muebles es un ejercicio divertido.

Vía New Tee Vee

Warte bis September es la campaña de la agencia Nordpol que ha lanzado Ikea para el mercado alemán. “Espera hasta septiembre” sería su traducción al español y en ella se nos muestra online como Nils, un joven alemán, vive en una casa vacía y sin muebles. Se puede contactar con él de cualquier forma e incluso visitarle en persona o seguir sus pasos con vídeo en directo, como que se puede ver a través de Adverblog.

Se suponía que la idea de la campaña era permanecer encerrando a la espera del lanzamiento del catálogo de septiembre de Ikea para amueblar la casa, uno imagina. Pero el catálogo ya lo ha recibido y ahí sigue sin amueblar la habitación desde que empezó la campaña a finales de agosto. Por lo pronto, el interés radica en conocer qué pasara dentro de 10 días (a contar desde el 1 de septiembre), o la sorpresa que habrá preparado finalmente Ikea. Lo que uno no puede negar es que han conseguido llamar la atención, y no precisamente con una idea original. Pero claro, se siguen haciendo temporadas de Gran Hermano y seguimos viéndolas cada año, cultivando nuestro alma de voyeur. Así que pasan los días, ahí sigue Nils y los alemanes pasando por la página de la campaña para ver que es lo que hace.

Vía Pixel y Dixel

ACTUALIZACIÓN: Gracias por los avisos, y es el problema de ser tan poco observador. Cierto, ha puesto la tarima y ha ido realizando cambios en la habitación. Así que obviamente van a amueblar la habitación entera.

Pensemos sobre lo que indica la tabla de equivalencia de la fotografía, y la reflexión el tiempo en internet no es oro. Así, visto lo visto, que llamen nuestra atención va a requerir de esfuerzo por entender la situación.

Comentaba Fernando Vega-Olmos, presidente de Lola en El País de los Negocios, lo siguiente que quiero destacar, hablando a propósito del fenómeno Zara:

“con una política de comunicación clarísima aunque no utilice la publicidad. En los mejores lugares de las ciudades más importantes del mundo hay una tienda de Zara y eso es comunicación. Y genera noticias continuamente.”

La empresa gallega busca estar en boca del público y de las empresas, que no olvidemos están formadas por personas que también tienen cosas que contar, aunque no tenga nada que comunicar, independientemente de las implicaciones que tenga.

Paco Barranco comenta en su blog que la comunicación es droga dura, pero me quedo con el siguiente párrafo de la entrada que resalta sobre qué hacer cuando no hay qué comunicar:

En realidad, lo que he aprendido es un matiz muy importante de este asunto: incluso cuando no hay noticias que comunicar, hay que comunicar. Es decir, la falta de novedades no es motivo para que la línea quede en silencio. Pero … ¿cómo se comunica cuando no hay nada que comunicar?

Cierto que hay que especializarse, pero hasta qué extremo. Cherp se posiciona como la primera agencia de marketing que usando twitter como canal y sus 140 caracteres, buscarán crear marca a sus clientes. A bote pronto llama la atención, y ahí viene mi pregunta, ¿cómo crearán marca más allá de los followers que tengan? ¿Su cartera de prescriptores es amplia como para crear buzz? Quizás lo correcto sería especializarse en una agencia de Social Media como un todo, no en una pata, y más con lo limitada que es esta. Visto así, prefiero especializada en FriendFeed. En dinero 2.0 también comentan su escepticismo.

Vía Miguel Guinalíu