Comparto el comentario de Iván. Es curioso que marquemos jerarquías de conocimiento en un lugar que, como la Red, apuesta por las relaciones horizontales (aunque llevemos muuchos años esto de los blogs y la web). Me alegra pensar que las grandes marcas quieren hablar un lenguaje 2.0, ya que eso de alguna forma es una apuesta por la transparencia y por “tomar la palabra” en esta gran conversación. Me gusta pensar también que pequeñas y grandes agencias estén apostando por facilitar ese diálogo, más allá de los saraos. Ya dirá la web cuáles funcionan mejor que otras. Pero eso es cosas más de la Red que de los “gurús”.

Conozco Inforpress, de hecho compartimos un cliente, nosotros como agencia de publicidad y vosotros de comunicación. No diré el nombre.

Es que esto de la web 2.0 está demostrando ser algo más que una etiqueta: es una forma nueva de pensar frente al cliente y frente a la sociedad. Es que tiene que ver con la innovación, no con poner en la tarjeta que somos 2.0

Y pongo la mano en el fuego, que cuanto más grande es la empresa, menos dispuesta está a establecer cambios, hasta que no se vean con el agua al cuello.

Claudio, créeme cuando te digo que tengo información de primera mano acerca de los pasos que están dando algunas agencias de comunicación tradicionales. Hasta puede que alguna termine convirtiéndose en cliente nuestro… para que les ayudemos a dar el cambio ;)

Lamentáblemente cuando hablamos de agencias tradicionales, no sólo estáis las de renombre. El resto, te aseguro que se enteran de que va esto, porque se lo contamos empresas como la nuestra, casi a estas alturas, después de tres años, veteranos en la blogosfera.

Me alegra saber que en Llorente y Cuenca os estáis poniendo las pilas. No es obligatorio, es recomendable. Sigo manteniendo mi afirmación: no sabéis por dónde viene la ola. Es más, no lo sabemos ni nosotros. Pero parece razonable que igual que en el terreno más manido y conocido hasta la fecha, lo hayáis hecho muy bien, en este no conozcáis el meollo del asunto. No lo sabemos casi ni nosotros, que somos reconocidos “heavy users” de la nueva web y de sus relaciones.

Por otra parte, los ejemplos que citas de grandes consultoras, pues en fin, los conozco. Quiero decir que sé hacia donde se están moviendo. Están a años luz: yo sigo recibiendo notas de prensa al uso de esas marcas, como si eTc fuese un medio más de comunicación y yo un periodista. Pero vamos, que seguro que el esfuerzo lo están haciendo.

¿Las malas noticias? que los que hemos empezado antes, hemos abrazado el medio con sinceridad y creemos en los blogs a pies juntillas, os llevamos ventaja. ¿cuánta? imposible de medir, pero viendo los movimientos de uno y otro lado, os la llevamos.

¿Las buenas? que los grupos grandes tenéis la fuerza que nos falta a las agencias pequeñas, así que tarde o temprano el dinero suplirá las carencias.

Por cierto: esta conversación a la que estamos asistiendo es la CLAVE de la web 2.0. Y es por eso que creemos en el medio: hasta hemos creado uno para conversar con nuestra ¿competencia?

Un abrazo ;)

A ver si Google abre un GooglePlex aqui y vereis todos.