Esto es algo que plantea Ismael, sobre todo si ve ejemplos de cuando la publicidad se convierte en información, como es el caso de OT. Al leer su entrada pensé en una entrada escrita hace tiempo en endocitosis de red, y ya he visto que el propio Albert lo ha comentado en la entrada de Ismael, sobre una frase de Dave Winer (traducción libre):
“La publicidad estará cada vez más segmentada hasta que desaparezca, porque la publicidad perfectamente segmentada es solo información”.
¿Qué es lo que hace hoy en día cualquier marca a la hora de anunciarse? Informar sobre sus novedades. Dado el nivel y la variedad de acceso a la información que disponemos ahora en la sociedad de la información en la que vivimos, no es de extrañar que una de las ideas básicas del marketing, segmentar, se lleve a la máxima expresión. Ahora bien, ¿hasta qué punto se debe hacer esto? ¿No puede darse una sobresaturación de información? ¿Cómo diferenciar qué no nos están clavando un mensaje? Como cuenta Ismael, que OT no pare de meter publicidad en el programa, sin que no tengamos la impresión de darnos cuenta, me asusta por el mensaje que da: “oiga le estoy informando, no le estoy vendiendo publicitariamente una marca“. La época de las microtendencias, imagino.
[...] Publicidad segmentada es informaciónetc.territoriocreativo.es/etc/2008/06/publicidad-segmentada-… por igsegma hace pocos segundos [...]
[...] link muestra un artículo de eTc el blog de marketing en español, donde se expone cierto punto de vista bastante [...]
La publicidad en sí, desaparecer no creo que desaparezca. Siempre hay algo que vender. Asi como Internet y la posibilidad de los usuarios de participar, estan cambiando mercados, como el de la música. La publicidad tambien cambiará formalmente para meterse en la mente del target.
El anuncio de Filomático hoy no tendría el efecto que tuvo en su momento, somos una sociedad diferente. Ademas, debido al spam, los anuncios patrocinados, etc. los espectadores están mas entrenados para esquivar la publicidad casi inconscientemente. Hay que ser más sutiles o siemplemente variar el formato al que estamos acostumbrados a esquivar.
[...] en eTc. addthis_url = ‘http%3A%2F%2Fwww.saiku.es%2Fblog%2Fsobre-la-publicidad%2F’; addthis_title = [...]
Cuándo vamos a aprender?
La eficacia PERCEPTIVA
Pone en manifiesto la capacidad de un elemento publcitario para atravesar el muro de la indiferencia o de la defensa perceptual de los consumidores potenciales y de ser visto, leido, entendido y memorizado por el grupo objetivo.
VISTO, LEIDO, ENTENDIDO Y MEMORIZADO…es un proceso de APRENIZAJE.!!!
Revisando vuestro Blog he descubierto este post que en su día se me pasó. Estoy agradecido porque es un bueno y que incita a la reflexión.
Telecinco y Antena3 son las dos cadenas de televisión que más uso hace de esta técnica publicitaria. Aunque también es cierto que esto se empieza a ver bastante en Internet, en portales o Blogs muy especializados.
Saludos!
Si se trata de romper paradigmas y asumir que en el mundo de hoy el cambio es la constante, mi reflexión apunta a considerar que los procesos de segmentación en el futuro estarán determinados por las culturas, serán segmentaciones culturales.
Las culturas son sistemas de pensamientos. Somos lo que pensamos.
En tanto segmentación orientada a culturas, la hipótesis de segmentación igual menos publicidad y más información no me encaja. Será en la segmentación cultural en donde la publicidad entendida como comunicación por objetivos o comunicación dirigida tendrá más juego.
http://metalecabeza.wordpress.com/2008/06/01/manana-o-pasado-manana-todo-el-mundo-va-a-estar-hablando-de-arquicultura-en-el-mundo-del-marketing-y-las-publicidad/