Territorio creativo

Pues esa es la información que ha recopilado Sergi Mateo en su blog, los precios en CPM de los principales medios online. Digamos de los medios más “influyentes“, si en Internet relacionamos nombre con influencia, que yo no lo creo. Para un blogger los precios que se manejan pueden asustar, pero aunque ya defendí el CPM y su uso en las webs pequeñas (con un tráfico no enorme), las agencias deben pensar que no es notoriedad lo que deben lograr para su cliente en Internet, sino influencia. En este sentido, hay medios alternativos tan válidos como las webs de los medios tradicionales, y eso es más labor de comunicación a las agencias de medios por parte de las empresas que más invierten en publicidad, de donde quieren que les anuncien, o bien que las primeras tengan a un planificador que les aconseje que hay otras opciones tan válidas.

Como comenta Sergi Mateo, a propósito del cuadro resumen que hemos subido, “los precios rondan de media los 48 euros el CPM, con lo que podríamos decir que con un presupuesto publicitario de 5.000 euros, una empresa consiguen algo más de 100.000 impresiones en alguno de los medios de información líderes de la red. Con ese mismo presupuesto se podrían conseguir 2.500.000 impresiones en blogs independientes y posiblemente más segmentados.” A esto último es a lo que me refiero, al tipo de lector en el que se quiera influir, y a la posibilidad de alcanzar un mayor impacto sobre ellos. Es cuestión de probar, los medios de siempre, son eso, siempre estarán al alcance, pero en muchas ocasiones se convertirán en impresiones perdidas, de un público menos interesado en la temática del anuncio que aquel que se acerca a determinados blogs.

Dicen que de la unión nace la fuerza. Y esa fuerza es la que permite que las buenas ideas se conviertan en realidad. Y para convertirlas en realidad, nada como contar con los equipos adecuados.

Conexión Coca-Cola Zero es lo último de Coca-Cola en fiestas nocturnas. Realmente es lo último en fiestas nocturnas en general: una experiencia única, basada en la inmersión en la luz, el graffiti efímero y los diferentes juegos con la luz, qué podrás sentir durante este año en muchos lugares de España: un total de 1.029 fiestas repartidas por todo el territorio nacional. Y ello es posible gracias a la iniciativa de Coca-Cola, puesta en marcha por Método Helmer.

¿Y que pinta en esta ecuación Territorio creativo?

No había oído hablar de esta forma de marketing, pero la verdad que poniendo el ejemplo de la Eurocopa de Suiza y Austria queda más claro. Hay marcas que no pagan por patrocinar un evento deportivo, conseguir que su nombre aparezca unido a una imagen durante 15 o más días a nivel mundial. Esas marcas que no entran en el patrocinio emplean su nombre para que las relacionen con la competición aprovechando el momento. Es decir, a la Eurocopa, en este caso, le realizan una emboscada, saltándose una serie de normas. Dado la exclusividad que exigen las marcas con respecto al patrocinio, que otros aprovechen la oportunidad sin pasar por caja, obviamente les molesta (que se lo digan al conflicto entre Pepu Hernández y la Federación Española de Baloncesto, que le ha costado el trabajo al primero).

Pero aquí viene la pregunta: ¿es legal el marketing de emboscada? ¿Puede alguien hacer uso de un evento sin formar parte del patrocinio? Sin duda, no todas las empresas consiguen entrar entre los patrocinadores, y tratan de buscar otras opciones por las que el público les conozca. Hay conflictos de intereses, y la defensa de no explotar el campeonato. Aunque lo cierto es, que al comité organizador le realizan una emboscada en toda regla, dentro de la legalidad. ¿Es éticamente correcto el marketing de emboscada?

Va en referencia a la experiencia de usuario, al estilo y diseño de las páginas. A eso se refiere ser Googley, a aquello que responda a los fundamentos que los diseñadores e investigadores de Google aceptan como válidos en cuanto a facilitar la experiencia del usuario al moverse por sus páginas. No es el dogma, pero puede dar lugar a una serie de planteamientos al respecto. Lo cierto es, que según Google, cada producto que se desarrolle debe buscar un equilibrio sobre esos principios. Para ser Googley, los diez puntos a seguir son los siguientes:

• Pensar en la gente – sus vidas, sus trabajos, sus sueños.
• Cada segundo cuenta.
• La simplicidad es poderosa
• Llamar la atención de los nuevos y atraer a los expertos.
• Atreverse a innovar.
• Diseñar para el mundo.
• Planificar para los negocios de hoy y mañana.
• Que encadile a la mirada sin distraer a la mente.
• Valorar la confianza de la gente.
• Añadir un toque humano.

A veces, cuando nos planteamos realizar campañas interactivas, la idea de vender el no va más, hace que nos olvidemos de ciertas cosas que al final son muy importantes. Y la experiencia del usuario es sin duda una de ellas, quizás la más importante.

Vía The Official Google Blog

Así lo anuncia el blog oficial de feedburner: tendremos anuncios de Adsense en los feeds. En concreto comenta,

“Con la idea de empezar la próxima semana, extenderemos AdSense para feeds a un pequeño grupo de empresas, previo paso al lanzamiento completo en Feedburner de las empresas que se encuentran dentro de AdSense. Si empezáis a ver “Ads by Google” en un anuncio en cualquier parte de un feed, será nuestro.”

Ya tenemos la respuesta a lo que mes tras mes se esperaba terminase ocurriendo cuando Google compró Feedburner. Así que en breve, cuando la gente lea las noticias vía feeds, el contenido del mismo vendrá acompañado de publicidad de Adsense.

Recordemos que suponen impactos a una audiencia más relevante que la que llega a través de los buscadores. Ciertamente, un mercado muy interesante para las empresas o “publishers”.

Vía Silicon Alley Insider

Se falló la 23ª edición de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, de la que habéis tenido cumplida información en la prensa en los últimos días. Eso sí, aquí nos centramos en lo que es marketing y campañas interactivas, esa en la que la comunicación supone dejar de lado ya el simple banner por algo que implique acción, donde el consumidor tenga la opción de participar e interactuar con una marca o un anunciante (un cruce entre el mundo off y el online que venimos comentando estos últimos días en este blog).

Así, el gran premio de este Festival, el Sol de Platino, recayó en la campaña “El primer concurso de TV que no sucede en TV“, que realizó la agencia Doubleyou para Atrápalo.com. Se trataba de una campaña digital desarrollada en diferentes formatos (incluidos blogs), donde un hombre era encerrado en una web durante 21 días, con 4 hallazgos extraordinarios de atrapalo.com, y en el que miles de concursantes debían buscar formas divertidas y creativas de atraparlo.

La buena publicidad es arte, aunque haya que demostrarlo seleccionando las piezas de comunicación que más hayan llamado la atención de 2007. Que sean imagen de ese arte del que hablamos.

El Club de Creativos de España ha editado el Anuario de la Creatividad Española 2008. Un libro y un DVD que se puede comprar a través de la web del club. Por cierto, llama la atención la portada del anuario, como queriendo estar a tono con las campañas incluidas dentro. Fotografías de piel humana sobre la que se han escrito frases sobre el sentido del anuario.