No habÃa oÃdo hablar de esta forma de marketing, pero la verdad que poniendo el ejemplo de la Eurocopa de Suiza y Austria queda más claro. Hay marcas que no pagan por patrocinar un evento deportivo, conseguir que su nombre aparezca unido a una imagen durante 15 o más dÃas a nivel mundial. Esas marcas que no entran en el patrocinio emplean su nombre para que las relacionen con la competición aprovechando el momento. Es decir, a la Eurocopa, en este caso, le realizan una emboscada, saltándose una serie de normas. Dado la exclusividad que exigen las marcas con respecto al patrocinio, que otros aprovechen la oportunidad sin pasar por caja, obviamente les molesta (que se lo digan al conflicto entre Pepu Hernández y la Federación Española de Baloncesto, que le ha costado el trabajo al primero).
Pero aquà viene la pregunta: ¿es legal el marketing de emboscada? ¿Puede alguien hacer uso de un evento sin formar parte del patrocinio? Sin duda, no todas las empresas consiguen entrar entre los patrocinadores, y tratan de buscar otras opciones por las que el público les conozca. Hay conflictos de intereses, y la defensa de no explotar el campeonato. Aunque lo cierto es, que al comité organizador le realizan una emboscada en toda regla, dentro de la legalidad. ¿Es éticamente correcto el marketing de emboscada?
El ambush marketing tiene muchos años de venir aplicándose. Se dice que los JO sentarán un precedente en regulaciones y actividades en su contra.
No tiene vueltas, el ambush es ilegal es su sentido más estricto.
Hay una forma de ambush “más limpia”, que consiste en colarse y asociar una marca de manera indirecta. El caso más famoso es Pepsi con testimoniales futboleros. Hubo un momento en el mundial de Alemania en el que Pepsi era más asociado al futbol que la Coca-Cola.
En lo personal me parece lo mas bajo, vil y vulgar dentro de la publicidad….
El que una empresa pague millones para asociar un torneo a su marca…
COMO LA COPA TOYOTA LIBERTADORES.
EL CLAUSURA COMEX DEL FUTBOL MEXICANO, etc.
QUE POCA !!!…. CREATIVIDAD de las empresas que al no tener una buena estrategia de marketing para asociar (como dice el post anterior) su producto o servicio con el evento… no les queda mas que pagar millones para directamente SIN CREATIVIDAD y SIN IDEA (Que es la misma gata pero revolcada)… Solo pagan millones para aparecer y ya !!…
QUE ASCO !… Creo que es mucho mejor y mas saludable cuando, como comenta el caso anterior de la PEPSI, indirectamente asocias un producto con tal evento, pero por creatividad de los publicistas y no en base al pago de millones para sacar tu marca al aire….
[...] Soledad, en Territorio Creativo, se planteaba hasta que punto es legal y/o ético el denominado marketing de emboscada. Se refiere [...]