Cuando comentaba con respecto al boca a boca la duda entre que elegir si creación o evolución, la teoría creativa respondería a lo que es en sí el marketing de guerrilla. El crear una campaña publicitaria con ingenio y poco dinero (una de las reglas del boca a boca), por el que la gente no pare de hablar de la marca que realiza la acción.
Dada la época de crisis en la que vivimos, la reducción en los presupuestos dedicados a publicidad, la utilización del marketing de guerrilla se vuelve imprescindible porque en momentos complicados como el actual, se requiere del ingenio, el mismo que sale a relucir cuando la falta de capital es alarmante, y esto es la razón de ser de este tipo de campañas. Más cuando estamos cansados de que nos bombardeen con mensajes que ni nos llaman la atención ni nos interesan. El ingenio implica un acercamiento por parte del consumidor a comprender que se le cuenta y cómo se le cuenta. Logrado eso, el impacto no sólo es sobre quien ve la acción, sino que también abarca al círculo de influencia en el que se mueva la persona, que ya por si mismo hará de prosumer.
Todo esto lo cuenta mejor el profesor del Instituto de Empresa Manuel ?ngel Alonso Coto en su entrada sobre el marketing de guerrilla, ¿Comercialización de choque para tiempos de crisis?, en la siguiente frase:
Todos sabemos que el Marketing de Guerrilla es un conjunto de técnicas de comunicación no convencionales que consisten en obtener el máximo de visibilidad con el mínimo de inversión. El Marketing de Guerrilla participa de muchas estrategias de mercado para poner en escena acontecimientos / actuaciones / performance / acciones que se dirigen a la integración de la imagen de la empresa. El Marketing de Guerrilla se aprovecha de la necesidad de la innovación de la comunicación en los medios y de la permeabilidad de sus mecanismos para promover las ideas, marcas o productos. El Marketing de Guerrilla inyecta en diferentes sistemas (reales o virtuales) conceptos virales que se auto-multiplican en la mente de los consumidores.
Además, comenta que en el Instituto de Empresa están preparando un programa corto especializado en este tema, que ayude a unos directores de marketing a arreglárselas con los recortes que están sufriendo“ Perfecto, y ya que están que además de la guerrilla hagan hincapié en el nuevo marketing del boca a boca, no en el de crear la acción, sino en el de evolucionar, el mismo que apenas necesita dinero para llevarse a cabo, con Internet como cimiento del programa.
[...] Blog de Marketing Publicado por admin. Martes, 24 de Junio del 2008 [...]
[...] A falta de dinero, usar el ingenio: marketing de guerrilla etc.territoriocreativo.es/etc/2008/06/a-falta-de-dinero-usar… por me_meneo_pensando_en_ti hace pocos segundos [...]
Totalmente de acuerdo.
Pero la imagen que ilustra el post, ¿eso lo puede hacer una marca?, ¿sin coste? O es el típico “trucho” de agencia.
Desconozco si es el caso, pero últimamente se ven muchas de esas acciones superllamativas cuando las reenvías por e-mail, pero que difícilmente se pueden llevar a cabo sin un gran coste (pej. pagar al ayuntamiento).
saludos
junter, por el impacto que genera, pagar al ayuntamiento no suena a mucho dinero. Además, si lo comparas con una pauta tradicional en revistas, diarios o (pero aún) televisión, te das cuenta lo valiosas que son las ideas de guerrilla.
Transgredir y dar que hablar con la mínima inversión=máximo rendimiento.
Totalmente de acuerdo con vuestro análisis (más en tiempos de crisis como los de ahora).
fedex, no estoy contra la guerrilla, al contrario, lo que pongo en duda son muchas acciones que, subiéndose a la moda de la guerrilla, no son más que una imagen para una nota de prensa.
hace poco publicaban en este mismo blog, una campaña en la que Mercedes dejaba tiradas en el suelo llaves de coche, con códigos promocionales. la idea es que quien la encuentra bla bla (no me acuerdo, pero vamos). Si lo piensas bien, es imposible que esa acción salga bien en la realidad. Intenta planificarla, busca el lugar idóneo, pon las llaves donde las vea quien te interesa, ten gente reponiendo llaves… imposible, falso.
con esta acción me pasa otro tanto de lo mismo. en muchas ciudades españolas está incluso prohibido entregar octavillas, y los ayuntamientos tienen sus espacios para publicidad reglamentados y tarifados. para hacer algo como lo de la foto, ufff!! y para que lo vean 4.
reconozco que desconozco el caso, pero estadísticamente hay muchos “truchos” de este tipo, vamos, que se hace la foto, se manda a prensa, y el impacto es la notoriedad que logra la agencia.
un saludo
Todo lo que decís es cierto, pero añado al último comentario que para sacar la foto quizá no necesites ni permiso, el coste es practicamente nulo y generar una noticia en prensa es a veces mucho más aficaz que las propias iserciones, tanto para la agencia como para la marca.
?nimo, y consigamos sacar la creatividad a la calle! Tamposo es tan dífícil, es sobre todo ingenio, vivi en México 3 años y allí hacíamos entonces muchas acciones como esta o la de la llaves de mercedes, es viable: escuadrones móviles con mecánicas divertidas, escaparates móviles, eventos en la calle…
A raíz de la crisis económica en España y con la disminución de los presupuestos de marketing y una menor disponibilidad de recursos, muchas marcas y empresas recurren a utilizar estrategias y fórmulas alternativas para transmitir su mensaje. Como es el marketing de guerrilla. La eclosión del fenómeno social media y el marketing en redes sociales también a contribuido al desarrollo del marketing de guerrilla.