Territorio creativo

Que vamos a contar aquí. Un blog de empresa no es para ganar dinero. Busca otras ideas o quiere conseguir otras cosas. En una entrevista que le realizaba Guy Kawasaki a Darren Rowse, autor de ProBlogger.net, a la pregunta, ¿cómo puede una PYME usar los blogs para incrementar su éxito?, respondió sobre lo que él sacó en claro preguntando a sus lectores, acerca del hecho de lanzar o tener un blog de empresa:

1. Establecer marca 2. Dar voz a los empleados 3. Llevar el marketing más allá del alcance local 4. Crear una relación con los clientes 5. Construir una relación basada en la confianza 6. Equilibrar el campo de juego para los pequeños jugadores ya que los blogs se “rankean“? bien en los buscadores 7. Conseguir información del mercado 8. Proveer de relaciones públicas a un coste ajustado

Lista válida, no un dogma, a tener en cuenta para aquellas empresas que estén planteándose dar el salto y emplear un blog como una herramienta de marketing y comunicación.

Vía El blog del piloto

Un par de veces hemos hablado de la campaña online que está realizando Pixar con sus viñetas respecto a Wall-E. Incluso, tenemos una nueva con Wall-E encontrándose con unas copas y el truco de magia que aprende, pero lo que me ha llamado la atención es el vídeo promocional del juego para la Wii que podéis ver arriba. Empieza como otra viñeta más del robot, y termina involucrándonos en el juego.

Ni que decir tiene que Pixar ha logrado engancharnos con estas pequeñas historias.

Vía Noticias Disney

Esto es algo que plantea Ismael, sobre todo si ve ejemplos de cuando la publicidad se convierte en información, como es el caso de OT. Al leer su entrada pensé en una entrada escrita hace tiempo en endocitosis de red, y ya he visto que el propio Albert lo ha comentado en la entrada de Ismael, sobre una frase de Dave Winer (traducción libre):

“La publicidad estará cada vez más segmentada hasta que desaparezca, porque la publicidad perfectamente segmentada es solo información”.

¿Qué es lo que hace hoy en día cualquier marca a la hora de anunciarse? Informar sobre sus novedades. Dado el nivel y la variedad de acceso a la información que disponemos ahora en la sociedad de la información en la que vivimos, no es de extrañar que una de las ideas básicas del marketing, segmentar, se lleve a la máxima expresión. Ahora bien, ¿hasta qué punto se debe hacer esto? ¿No puede darse una sobresaturación de información? ¿Cómo diferenciar qué no nos están clavando un mensaje? Como cuenta Ismael, que OT no pare de meter publicidad en el programa, sin que no tengamos la impresión de darnos cuenta, me asusta por el mensaje que da: “oiga le estoy informando, no le estoy vendiendo publicitariamente una marca“. La época de las microtendencias, imagino.

Es una opción que se encuentra aún en beta por parte de Google por la que se pueden cerrar presupuestos de la manera que nosotros queramos para campañas de Adwords. Es decir, que vamos a poder decidir, el intervalo o el ritmo en el que queremos que nuestros anuncios sean colocados por Google: presupuesto de gasto diario o mensual, como se resalta en la fotografía.

En el fondo es llegar a tener un mayor control como planificador y no gastarte el dinero previsto antes de lo que se tenía planeado. Buen punto el de Google.

Vía SEO Speedwagon

Dos miembros del equipo de Adsense en Australia han editado un vídeo en el que explican algunos pasos a seguir para optimizar y sacar provecho a las campañas de Adsense.

Válido de guía, y un vídeo interesante para todos. Porque la pregunta es obvia, ¿quién no tiene Adsense, de alguna manera, en sus webs?

Vía Problogger

Lo cuento a toro pasado: el martes participé en un seminario, cuyo tiítulo “La publicidad al 200% en la nueva web 2.0″ trataba de dar una visión lo más amplia pero concreta sobre las oportunidades para las agencias y anunciantes en esta nueva web.

Fui invitado por la gente de C4E a participar junto a “notables” por su conocimiento de esta nueva internet: José Luis Orihuela, subdirector del Laboratorio de Comunicación Multimedia de la Universidad de Navarra, Vicente Ros, Director de Comunicación Digital del CEU, Gonzalo Ibañez, CEO de Kanlli Marketing Interactivo, Antonio Ortiz, Director Editorial de WeblogsSL, Manuel Arrufat, Agency Relationship Manager de Google España.

El auditorio era público objetivo de nuestra charla: agencias de medios, agencias de publicidad, profesionales del sector publicitario. Todo cuadraba para que la charla cumpliese sus objetivos.

¿Los cumplió?

Driving Game es una campaña de marketing interactivo en cines de Volvo para el mercado del Reino Unido, que fue preparada por Nitro, Mindshare, Carlton Screenvision junto a la marca de coches en la que se quería resaltar el “Life is Better Lived Together“, que como mantra global quería instalar Volvo como mensaje. Centrada en un video juego, llamado “CrowdGaming“, toda la audiencia del cine manejaba un Volvo XC70 SUV virtual al que tenían que mover todos con los brazos en el aire y al unísono, haciendo de joystick del coche. El juego consistía en ganar el mayor número de puntos posibles en un curso de conducción virtual con el que ganar entradas gratis al cine, para aquellos espectadores (el total de la gente en la sala) que más puntos lograran. La campaña se lanzo en 12 salas y junto a la película Ratatouille.

Traía ayer unos cuantos apuntes sobre SEO y una reflexión sobre SEM, qué cosas hacer y no hacer al respecto si uno se propone hacer una estrategia de ambas cosas. Hoy quiero tomar esta reflexión de Vida de un consultor, que creo es algo que a muchos directores de marketing, no habituados al medio, se pueden plantear a la hora de realizar una campaña usando cualquiera de las herramientas de la llamada Web 2.0, y luego buscan darle mayor notoriedad a la misma en buscadores.

Empiezo a pensar que, si quiero vender algo (por ejemplo a mí mismo como consultor de empresas digitales) tendré que hacerlo desde otro sitio. Un blog temático, en el que sólo hable de ese tema concreto, un tema que se pueda “etiquetar“? con palabras clave de forma que genere atracción focalizada.

Quizá ahí esté la respuesta.