En mi caso soy ese tipo de usuario que necesita complementar la información de un anuncio, porque su sitio Web será quien finalmente me determina la impresión de la imagen de la empresa.

sí que existen links en prensa escrita. En otros países, más avanzados en este tipo de tendencias y que apuestan más sobre la integración de medios, utilizan desde hace algún que otro año los QR Codes (permite acceder a una web a través de cualquier sistema móvil. le sacas una foto al QR code y te dirige a una determinada web).

Claro que en España y por la idiosincrasia cultural dudo que tuvieran mucho éxito ahora (teniendo en cuenta que lo del bluetooth aun nos queda lejos en marketing, como para explicar los QR-codes)

Desde una segunda fase de análisis de la info obtenida, el recontacto de los interesados en una campaña por ejemplo de emailing… El uso de la web 2.0 como universo clave para la obtención de feeback por parte del consumidor… Muchas, muchas, Juan Luis, no es así?

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

Voy al grano. Estoy de acuerdo en la tendencia que tienen los consumidores a buscar información en Internet de las empresas que de un modo u otro captan su atención. Pero discrepo en que lo hagan a través de la URL.

Sinceramente, no me veo leyendo un determinado anuncio en un periódico, anotando su URL y llevándome el papelito hasta mi portátil para buscar información. Entiendo que es más natural que memorice los 3 o 4 conceptos en torno a la empresa que llamaron mi atención: nombre (quizá con alguna falta de ortografía, dependiendo de la marca), productos que ofrece, ubicación, … Y que los introduzca en Google.

Por tanto, creo que empieza a ser crucial que la publicidad se focalice en conceptos. Si la URL aparece por ahí, bien, pero más como una muestra de que “también estamos en internet”, y no por la intención de que haya alguien que haga “click” en ella. Lamentablemente no existen links en la prensa escrita ;-)

Un saludo.

Javier Pozo.-

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