Lo normal es que pensemos o busquemos explicaciones a por qué fracasan los formatos de la publicidad tradicional en la Web. Le daríamos vueltas y vueltas, pero una de las razones sería que no entienden este formato y siguen mirando la publicidad con ojos del pasado.
Pero la idea de esta entrada va más enfocada a cómo aprovechar la publicidad en sus periódicos de papel de estos medios tradicionales de una manera interactiva y empleando a Internet como el lugar donde continuar la campaña vista en el periódico. Me explico.
En muchas ocasiones sucede que un anuncio visto en un periódico nos llama tanto la atención que al poco tiempo nos vamos a google a buscar información sobre esa marca. Del resultado que dé el buscador, depende que el anuncio llegue a tener un mayor impacto en el lector. La solución no sería complicada, y daría valor al anunciante, supondría una forma de tener algún tipo de interactividad con el lector metiendo una URL en el anuncio, bien de la marca, bien de una página de la web del periódico, donde pudiese ir el lector interesado con más información de la que se veía en el anuncio de papel (depende de como lo quiera plantear el medio, incluso introduciendo la variable interactividad al mismo).
La cuestión es que esto que comento apenas es aprovechado en España, y ciertamente pienso que es un error. Lo que alguna se ha hecho ha sido introducir un código, bien en código de barras, bien en número, bien en un bin holográfico, con el móvil en mente como herramienta, olvidando algo tan simple como escribir la URL de la marca. Sólo lo hacen los carteles de las películas, pero porque la distribuidora mete esa información dentro del cartel y en un lugar y con una letra tan pequeña que apenas se ve.
Y digo que es un error porque según un estudio de la Magazine Publishers of America se indica que anuncios con la dirección web es más probable que despierten el interés de los lectores y les dirijan a visitar esa web para continuar conociendo más información sobre el anuncio, que aquellos que no lo incluyen. Cierto que el estudio incluye una variable en la que dependiendo de la categoría del periódico o revista en la que se incluya el impacto va a ser mayor o menor, pero que conduce al lector a la web es seguro, sobre todo viajes e información femenina, no así la financiera.
A veces me pregunto, como cosas tan sencillas de aplicar, cuesta tanto hacerlas, y sí se hacían, sólo en las páginas de los especiales de tecnología de cada uno de los periódicos. Además, con esta variante al anunciante le sería posible medir el impacto real de su anuncio. Misterios de las empresas, sin duda.
Hace poco conocí Zinio (http://www.zinio.com/?ns=esp), una plataforma que te permite leer revistas a través de Internet. Es la misma revista que comprarías en el quiosco pero usas un soporte digital. ¿Que te permite? por ejemplo enlazar con las URL’s de los anuncios (o incluso poner MP3).
Aprendemos compartiendo en http://www.interactividad.org
En primer lugar, enhorabuena por el blog. Lo sigo con pasión y lo tengo como fijo en mi Google Reader, a pesar de que es la primera vez que comento un post vuestro.
Voy al grano. Estoy de acuerdo en la tendencia que tienen los consumidores a buscar información en Internet de las empresas que de un modo u otro captan su atención. Pero discrepo en que lo hagan a través de la URL.
Sinceramente, no me veo leyendo un determinado anuncio en un periódico, anotando su URL y llevándome el papelito hasta mi portátil para buscar información. Entiendo que es más natural que memorice los 3 o 4 conceptos en torno a la empresa que llamaron mi atención: nombre (quizá con alguna falta de ortografía, dependiendo de la marca), productos que ofrece, ubicación, … Y que los introduzca en Google.
Por tanto, creo que empieza a ser crucial que la publicidad se focalice en conceptos. Si la URL aparece por ahí, bien, pero más como una muestra de que “también estamos en internet”, y no por la intención de que haya alguien que haga “click” en ella. Lamentablemente no existen links en la prensa escrita ;-)
Un saludo.
Javier Pozo.-
jejeje, cuántas cosas sencillas no se hacen y se olvidan en publicidad como ésta…
Desde una segunda fase de análisis de la info obtenida, el recontacto de los interesados en una campaña por ejemplo de emailing… El uso de la web 2.0 como universo clave para la obtención de feeback por parte del consumidor… Muchas, muchas, Juan Luis, no es así?
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
@Javier
sí que existen links en prensa escrita. En otros países, más avanzados en este tipo de tendencias y que apuestan más sobre la integración de medios, utilizan desde hace algún que otro año los QR Codes (permite acceder a una web a través de cualquier sistema móvil. le sacas una foto al QR code y te dirige a una determinada web).
Claro que en España y por la idiosincrasia cultural dudo que tuvieran mucho éxito ahora (teniendo en cuenta que lo del bluetooth aun nos queda lejos en marketing, como para explicar los QR-codes)
Sin duda refuerza la unidad comunicacional de la organización. Debe dejarse a un lado, por el bien de la marca, ver al sitio Web como el anexo o el tríptico de información en Internet para aquellos que no tienen nada que hacer.
En mi caso soy ese tipo de usuario que necesita complementar la información de un anuncio, porque su sitio Web será quien finalmente me determina la impresión de la imagen de la empresa.
[...] eTc: Poner URLs en los anuncios de los periódicos mejora la respuesta de los lectores al mismo [...]
soy gays