Sé que llego con un poco de retraso, y que la virilidad del anuncio ya está surgiendo su efecto, pero lo que hace Scalextric con el anuncio de BMW ‘Be water my friend’ es innovar. La originalidad, que siempre es algo achacable a la innovación, no consiste sólo en inventarse una campaña, sino en coger aunque sea la idea de otro anuncio, darle una vuelta de tuerca y pasártelo bien haciendo una parodia y entregando un gran mensaje: Be little water.
Si alguien quiere entender de qué va la viralidad y cómo lograr el éxito, que se vea esta anuncio y tome nota.
Sencillamente genial como le han dado la vuelta al reconocido anuncio para sorprender con uno nuevo hecho a la medida. Desde ya lo estoy haciendo circular entre mis amigos, vale la pena verlo.
sencillamente magnÃfico
Esto es la creatividad del XXI… Toma una idea conocida por todo el mundo, ahorrate llegar a la masa crÃtica (notoriedad 100%) y adáptala a tu situación, a tu producto…
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Hola,
pues la verdad, a mi no me ha impactado tanto como decÃs. Me explico. La originalidad brilla por su ausencia dado que es coger algo que ya existe y darle una pequeña vuelta. ¡Menos mal que se le ha dado una vuelta, menos mal!
Me parece que es una primera idea ejecutada, es decir, la gente de tiempo habrá pensado: Scalextric = Coches pequeñitos, Asà que: ¿Por qué no hacemos el mismo anuncio de coches que tuvo tanto éxito y lo hacemos con un Bruce Lee chiquitÃn?
Vamos creativamente me parece pésimo, por no decir algo peor. Deber ser que hay falta de nuevas ideas… porque acabar utilizando un recurso que ya existe,
¡lo encuentro oportunista a más no poder!
Por otro lado en vuestro artÃculo decÃs que si queremos saber lo que es viralidad miremos este vÃdeo. Perdonad, pero 18.000 visitas en youtube en 3 semanas tiene poco de viral, muy poco. Con los medios que tiene una agencia para arrancar el viral, muchas visitas no ha tenido. Y me pregunto cuantas visitas habrá obtenido desde que mandasteis la Newsletter. Con esto quiero decir que yo hago un envÃo como ha hecho seguramente la agencia en el que diga: ¡Mirad este vÃdeo, es un ejemplo de viralidad! Y en el vÃdeo sale un servidor sacándose mocos. Posiblemente obtenga el mismo número de visitas que los de Scalextric.
¿No sé qué pasa que ahora a todo le llamamos viral?
Saludos.
PD: Son crÃticas constructivas y de buen rollo. No pretendo faltar a nadie. Creo que he argumentado lo que he dicho con creces.
Javi: es de agradecer que la crÃtica sea argumentada.
Sólo un apunte: la medida de las cosas, cambia. Desde “el amo a Laura” y el gorila de Cadburys, las viralidades son cada vez menos impactantes y de audiencia más limitada. Por la misma razón que un blog que nace hoy le cuesta pasar de un número de suscriptores y aparecer en los rankings al uso, los vÃdeos considerados virales cada vez tendrán menos audiencia, con sus excepciones.
De hecho, yo sà considero un éxito que un vÃdeo tenga 18.000 visitas. No es que haya que bajar el listón, es simplemente que cada minuto que pasa en internet, las audiencias están más fragmentadas y resulta más difÃcil llevarlas a nuestro redil.
Y respecto de los medios que tiene una agencia para arrancar un viral, no tiene ninguno. NINGUNO. El viral se puede distribuir, contar a los amigos, a una base de datos, a los blogs, a la televisión… la viralidad la marca la respuesta de la audiencia, la agencia poco puede añadir.
Por lo demás es discutible si coger una idea y darle una vuelta de tuerca es o no oportunista: por esa regla de tres, el anuncio de la ONCE con el amigo Rodolfo, lo es a todas luces. O que una empresa fabrique una consola de juegos que hace lo mismo que su competencia, también lo es…
Espero que también consideres que he argumentado con creces ;-)
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