Otra más de informes. En esta ocasión le toca el turno al PubMatic AdPrice Index (aquí la descarga del informe), que mide el precio en CPM que se paga por web. Sé que hice una entrada defendiendo el CPM como la mejor forma de cobrar por los anuncios para un determinado tipo de webs. Así, el informe de PubMatic muestra lo que era un grito ya conocido: las redes sociales generan mucho tráfico, pero el CPM no es la mejor opción para monetizar esas páginas vistas, ya que el importe que se consigue es bajísimo. Sin embargo, el informe también indica que el CPM de las webs pequeñas, las que ellos indican como áquellas que generan menos de un millón de páginas vistas al mes, van subiendo mes a mes en el importe por CPM, y no creo que esas webs no difieran mucho de los blogs o los sitios dedicados a los contenidos verticales.
Al final el estudio no hace más que confirmar lo que pensaba, por el tipo de tráfico e influencia que esas pequeñas webs/blogs pueden generar, que el CPM es una gran opción. Mientras, las redes sociales deben plantearse como lograr que los anunciantes quieran meter dinero en sus webs, buscar ese el dorado en forma de modelo de negocio que rentabilice y monetice el elevado número de páginas vistas que consiguen.
Vía Calacanis
qué es el CPM? Creo que al escribir un artículo es adecuado explicar -cuanto menos una vez- qué significa una palabra compuesta por siglas…
Cost Per Thousand impressions. Coste por mil impresiones. Yo también creo que debería de explicar de qué va el tema. Son buenos pero se nota que no son periodistas.
El problema de las redes sociales no es tanto el número de visitas que llegan a tener, sino es más un problema de que los usuarios saben exactamente donde está y como evitar la publicidad.
He visto redes sociales y páginas de contactos con más de 50 páginas vistas por usuario, es decir, un usuario entra y va navegando por la misma web por 50 HTMLs diferentes. Es lógico pensar que ese usuario, como los demás, van a lo que van, buscan ver fotos, contactos y marcharse.
No es como en otras webs, “pequeñas” que se dice aquí, en las que el usuario debe buscar la información que precisa por toda la página, y por tanto verá la publicidad.
Muy buen post pero mal explicado, el CPM no es que sea malo para las redes sociales, es que ningún tipo de publicidad externo funciona; deben crear uno propio que sea parte del sistema y que los usuarios vean como normal.
Francamente me desconcierta lo que dices. Supongo que no hay mucha experiencia detrás de éste post (sin ofender). Lo que es bajo es el eCPM…Por eso va cayendo. Va cayendo porque el número de impresiones de las redes sociales es muy basto. No hay quien comercialice eso, especialmente en tu querdio modelo de CPM :P
Básicamente porque no hay tantos anunciantes dispuesto a pagar altos CPM’s con lo cual el CPM marginal decrece…lógicamente. O bien porque entran en mocelos variables, ya sea CPC, CPA o CPL y eso provoca que el eCPM baje. O simplemente que no venden. Y eso también provoca una bajada del eCPM.
Bueno, si tienes 400.000 o 4 millones de impresiones al mes te puedes permitir el modelo del CPM puro y duro. No es un gran negocio pero te puede dar para un chiringuito. Si eres uno de los grandes, de esos que manejan por encima de 100 millones de páginas al mes, no hay tu tia…el eCPM cae.
Le llaman rendimientos decrecientes…Te recomiendo una lectura de David Ricardo, era un tio que escribia cosas muy interesantes…incluso tinen aplicación en eso de internet…e incluso en la web 2.0 a no perdón que eso es humo y por lo tanto funciona a su libre albedrio ^_^. A pesar de haber nacido en el siglo XVIII
Cuando hablo hablo desde el conocimiento y la experiencia.
Tenemos webs en nuestro sistema con hasta 13 millones de páginas vistas al día con anunciantes que llegan a pagar CPMs de hasta 4,5€. Esto pasa en webs muy grandes y temáticas.
Una red social grande en la que la publicidad funcionase tendría los mismos CPMs, pero no funciona y por tanto los anunciantes no quieren pagar más que el mínimo.
No tiene nada que ver lo que dices de “bastas cantidades de impresiones”, sino de como los usuarios reaccionan a la publicidad.
Pasaba por aquí,
Esperaba tu comentario en ese sentido, y no lo comente en la entrada porque pensaba que no haría falta, como decir que es el CPM.
Dado que lo de CPM ya lo han contestado, te respondo lo siguiente, si tu contratas una campaña con un anunciante de 1.000.000 impresiones a un precio fijo de 10.000 euros, por poner números redondos, esa campaña tendrá un CPM fijo, salga el número de páginas vista que salga. Si como tu comentas esa campaña la repercutes al número total de páginas vistas que tenga la red social o la web, obviamente el CPM que dará será irrisorio, que es a lo que te refieres con lo de eCPM, y no corresponderá con la campaña real, ya que está contratada para un número determinado de páginas vistas, que es a lo que me refiero yo. Y es a eso a lo que me refiero con la ventaja de las webs pequeñas, aunque se aplica más a contenido e influencia que al número de páginas vistas que den, que como comenta Alberto depende más de como reaccionan a la publicidad y el precio que estén dispuestos a pagar. No obstante, tanto tu punto de vista como el mío en el fondo coinciden. Y ya te digo que las campañas de CPM de doble dígito existen y muy bien pagadas…
Y por cierto, en la carrera me di mis buenas dosis de lecturas de David Ricardo, y ciertamente fue un adelantado a su tiempo, como todos los economistas clásicos, aunque soy más de Alfred Marshall y declarado admirador de Schumpeter, tanto de sus estudios como de su forma de entender la vida.
Por partes,
Alberto no te lo tomes tan a pecho, soy muy ligero hablando, no busques acritud en mis textos. 13 millones de páginas es muy poco…es un gotita en el oceano :-)y 4,5€ CPM está muy bien, también conozco CPM de 30€…sí hay quien los paga. Pero esa no es la cuestión.
Verás poner en duda que la gran oferta de impresiones no afecta a una página es absurdo. El binomio Oferta-Demanda es indiscutible…a éstas alturas, no ya de internet sino simplemente de economía, no es discutible que el exceso de oferta baja los precios y el exceso de demanda los sube.
“Una red social grande en la que la publicidad funcionase tendría los mismos CPMs, pero no funciona y por tanto los anunciantes no quieren pagar más que el mínimo.” Uyy…esto me interesa…que considerás como buen funcionamiento para los anunciantes??
Tu argumento es absurdo, sin acritud :), según tú da igual que tengas 13 Millones que 1.300 Millones…venderías al mismo CPM no?
De verdad te lo crees?
Lo de las reacciones a la publicidad también me interesa, puedes desarrollar ese argumento? un post quizás? :-)
Eduardo,
O bien yo me he explicado mal, o bien no me has entendido. Si te contratan una campaña, con 10.000 € por 1Millon de impresiones te sale un 10 € CPM en esa campaña…Si resulta, por no complicar el ejemplo, que tienes 2 millones de impresiones mensuales, y vendes el otro millon de impresiones que te queda a un segundo anunciante por digamos 5 € CPM…El eCPM que tu tienes en global es 7,5 €…y si eso segundo millon de impresiones no puedises venderlo tu eCPM sería de 5€…
Que las páginas pequeñas, en impresiones me refiero, tienen ventajas para conseguir un CPM más alto que las que tienen un monton de impresiones…Obvio. Te remito a la replica que le he puesto a Alberto. Pero dependerá de la temática que tenga la página para que alguien le interese…por muy pocas páginas que tenga un blog personal no veo a nadie pagando un CPM elevado por salir…
Podemos hacer un ejercicio muy simple. Si en lugar de redes sociales pensamos en un portal o en un medio de comunicación. Por ejemplo El mundo o Yahoo…o el que queráis, de los grandes, grandes. Su CPM medio o eCPM, como queráis, anual…Es de dos dígitos? de uno?…investigad un poquito…mirad cuanto facturan anualmente…estimemos el número de impresiones (sabemos los usuarios únicos)…
Por cierto me gustaba Marshall por usar el aparato matemático, ceteris paribus :-) En cuanto a Schumpeter…lo encuentro demasiado endiosado, al estilo de Marx. Querían encontrar el santo grial…y en cuanto a su filosofía de vida, me quedo más con Keynes que en su lecho de muerte lo único de lo que se arrepentía era de no haber bebido más champagne…que ya es decir, con lo que le empinaba ;-)
Que te guste david ricardo ya te pinta de cuerpo completo ;)
me parece muy publicista la mirada que le estan dando al tema…