Eso es lo que augura un estudio elaborado por eMarketer, y como se puede ver a tener del gráfico, la inversión en publicidad online en USA seguirá creciendo (en cuanto a inversión en Redes Sociales, la misma crecerá, pero en el total su importancia se mantendrá estable a lo largo de los años).
En el estudio realizado a responsables de marketing se sacan dos conclusiones importantes:
- Durante los próximos tres años se incrementará el gasto por su parte en la publicidad enfocada a los Social Media, en marketing directo a través de email y en mensajes de textos y SMS.
- Ese porcentaje lo retirarán del gasto presupuesto en anuncios dentro de la prensa escrita, que irá disminuyendo en los próximos tres años.
La verdad es que algo diferente, me hubiera sorprendido. Aunque me extraña la apuesta por el email marketing que siguen teniendo en los departamentos de marketing, a veces cuesta romper ciertas costumbres. En Social Media es ya más problema de las propias redes, que sepan sacarle el debido aprovecho a la apuesta que hacen por ellos.
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/05/el-cpm-no-es-valido-para-las-redes-sociales-y-si-para-las-webs-pequenas.html
“las redes sociales deben plantearse como lograr que los anunciantes quieran meter dinero en sus webs, buscar ese el dorado en forma de modelo de negocio”
Si que lo han conseguido rápido :)
Hola Eduardo, interesantes datos.
Habrá que estar atentos a los ROIs de las inversiones en Social Media Marketing, que serán la clave para defender la migración de esos presupuestos.
Respecto a tu apreciación sobre el email marketing. En fechas recientes, también he leído en eMarketer, que el email seguirá siendo el canal preferido de comunicación de los adultos americanos a la hora de relacionarse con las empresas. Con lo que creo que, como herramienta de mk, le queda recorrido.
Otra cosa es que con frecuencia pensemos en el “email marketing? únicamente como herramienta de comunicación “saliente? (envíos masivos o selectivos… con tasas de respuesta y conversiones cada vez menores) y se descuide la parte “entrante? (clientes que se intentan comunicar proactivamente con la empresa por email y son con frecuencia ignorados ).
Salud,
Rafael González
Vivential Value
Estoy de acuerdo con Vicente.
Observo que hay mucho ruido alrededor del Social Media Marketing, muchas estadísticas, muchos datos pero al final lo que cuenta son las ventas.
Además, todos estos medios serán útiles siempre y cuando sean empleados en combinación con los medios tradicionales.
A mi me suena a lo que he oído muchas veces… los libros desapareceran, el cine desaparecerá, etc. etc.
Creo que poco a poco veremos como cada cosa se pone en su lugar. Y creo el Social Media Marketing tendrá un papel decisivo en las próximas campañas.