Territorio creativo

Lo normal es que pensemos o busquemos explicaciones a por qué fracasan los formatos de la publicidad tradicional en la Web. Le daríamos vueltas y vueltas, pero una de las razones sería que no entienden este formato y siguen mirando la publicidad con ojos del pasado.

Pero la idea de esta entrada va más enfocada a cómo aprovechar la publicidad en sus periódicos de papel de estos medios tradicionales de una manera interactiva y empleando a Internet como el lugar donde continuar la campaña vista en el periódico. Me explico.

En muchas ocasiones sucede que un anuncio visto en un periódico nos llama tanto la atención que al poco tiempo nos vamos a google a buscar información sobre esa marca. Del resultado que dé el buscador, depende que el anuncio llegue a tener un mayor impacto en el lector. La solución no sería complicada, y daría valor al anunciante, supondría una forma de tener algún tipo de interactividad con el lector metiendo una URL en el anuncio, bien de la marca, bien de una página de la web del periódico, donde pudiese ir el lector interesado con más información de la que se veía en el anuncio de papel (depende de como lo quiera plantear el medio, incluso introduciendo la variable interactividad al mismo).

Divertida serie de spots de Santo, la agencia argentina encargada de hacer las campañas de Coca-Cola. ¿Se volverá a ir a Argentina el Sol al mejor spot del año? Ya os contaremos, mientras tanto os dejo con “Inabrazables”, hay unos para echarse unas risas:

Vía (I believe in Advertising)

La generación Y es la que sustituye a la del baby boom y a la generación X. Lo más representativo de esta generación es su facilidad para entender las nuevas tecnologías y tenerlas como algo normal en sus vidas, hasta tal punto que no comprenderían que no existiese Internet (no les entraría en la cabeza un mundo con información sólo offline). Ante este hecho, las empresas deben pensar cómo anunciarse y cómo alcanzar a esta generación con sus mensajes, teniendo en cuenta que la televisión no ocupa grandes horas de su vida, que el trabajo no lo es todo para ellos, que están socialmente implicados con los problemas del mundo, y que no creen en los anuncios, creen en el boca a boca y en las influencias de su red de conocidos.

Eso es lo que augura un estudio elaborado por eMarketer, y como se puede ver a tener del gráfico, la inversión en publicidad online en USA seguirá creciendo (en cuanto a inversión en Redes Sociales, la misma crecerá, pero en el total su importancia se mantendrá estable a lo largo de los años).

En el estudio realizado a responsables de marketing se sacan dos conclusiones importantes:

• Durante los próximos tres años se incrementará el gasto por su parte en la publicidad enfocada a los Social Media, en marketing directo a través de email y en mensajes de textos y SMS.
• Ese porcentaje lo retirarán del gasto presupuesto en anuncios dentro de la prensa escrita, que irá disminuyendo en los próximos tres años.

La verdad es que algo diferente, me hubiera sorprendido. Aunque me extraña la apuesta por el email marketing que siguen teniendo en los departamentos de marketing, a veces cuesta romper ciertas costumbres. En Social Media es ya más problema de las propias redes, que sepan sacarle el debido aprovecho a la apuesta que hacen por ellos.

Se acerca El Sol y con él crece la expectativa por quién se llevará El Sol al mejor spot del año de España e Iberoamérica. Pero, ¿es tan importante un premio? En Fallon, que cuentan ya con varios reconocimientos de todos los festivales del mundo (o casi ;)), creen que para lo único que valen es para… fundirlos y hacer con ellos un mural.

La agencia incluso ha creado una web en la que invitan a todo aquel que haya ganado un premio mientras trabajaba en Fallon a que lo done. El objetivo: crear un mural que represente todo lo que es Fallon.

Vía (AdFreak)

A día de hoy, cualquier campaña publicitaria busca hacer ruido. Pero hay ruidos y ruidos. Cierto que a la larga lo único que le interesa al anunciante es que hablen de su marca, ¿pero cómo quiere que hablen de ella? ¿O cuáles son las reacciones que quiere obtener? ¿Cuál es el precio que está dispuesto a pagar porque se genere un boca a boca negativo? Mucha de la publicidad que se genera ahora suele alegar al sentido del humor del usuario / cliente / consumidor, aunque yo prefiero llamarlo persona, que le despierte curiosidad y una sonrisa. Sin embargo, humor no significa cruzar el umbral de la chabacanería ni hacer bromas respecto a una determinada orientación sexual y más cuando se supone que es el público al que diriges tu campaña. Por eso, el anuncio de Simyo orientado a la comunidad gay española, no hay por donde cogerlo. OK, ha obtenido ruido. Si bien descubre una variedad de ruido dentro de la economía del boca a boca: el grito o negative buzz (llamar la atención con mal gusto y que las personas hablan mal de tu marca).

Y en este caso, a raíz de las opiniones que está generando la campaña en cuestión, estamos hablando de contenido malo generado por los usuarios, y de las implicaciones correspondientes: ¿está siendo medido ese grito por la empresa de alguna manera y monitorizando las diferentes reacciones que está suscitando la campaña principalmente en Internet, blogs y medios sociales? ¿O cuando llegue el efecto twitter?

El Absolut World ha saltado de las bonitas gráficas al mundo real. En Alemania, TBWA ha realizado un par de acciones vinculadas a la campaña del vodka, tan originales como rentables.

Por un lado, durante una semana, las calles de Hamburgo, Berlín y Munich fueron tomadas por una flota de taxis Porsche que ofrecían gratuitamente su servicio.

El marketing móvil es el otro caballo de batalla por donde debe crecer el marketing y la publicidad. Allí es donde hay un público más cautivo. Si hablábamos de la publicidad vía tonos o melodías con anuncios insertados cuando te llaman, no debemos olvidar la pata que ha hecho crecer la telefonía móvil: los SMS de texto y los anuncios enviados a través de este formato.

Se creía que con el paso de los años, este tipo de tecnología iría cayendo en desuso. Suposición errónea, ya que las empresas creen que el uso de los SMS de texto les permite tener mayor interactividad en los anuncios con quien de verdad es el objetivo de sus campañas. Esto que cuento es una tendencia que se está dando en USA. Así, por ejemplo, con las alertas de información deportiva (SMS push), la cervecera Coors, incluye en esa alerta de texto un buscapies con publicidad de Coors Light.