Se trata del Spotlight, un festival alemán que tiene tres jurados: uno formado por los expertos, otro formado por los consumidores y otro por los estudiantes. Los premios entregados han dejado patente que los expertos muchas veces no saben lo que le gusta a los espectadores.
Los expertos han dado dos oros en tv/cine, uno a Nordpol+ Hamburg, por Power of Wind para Epuron y el Ministerio de Medioambiente alemán. El otro fue para DBB Berlin GmbH por Horst-Schlämmer-Kampagne para Volkswagen. El público sólo dio un oro, y fue para Kempertrautmann gmbh por Floh para Hamburger Abendblatt, de Axel Springer.
Vale que es un festival nacional, pero creo que refleja la realidad del sector a nivel mundial. Lo cual nos debe llevar a pensar, ¿hay que hacer spots que le gusten a los expertos o que le gusten a los consumidores?
Vía (MarketingDirecto)
Referencias a esta entrada
[...] Por otro lado, muchas veces nos planteamos o dudamos de nuestro sentido crítico. Solemos (por lo menos yo) cuando vemos una pieza publicitaria ponernos quisquillosos y desviar el ojo critico y “objetivo” de su verdadero sentido de efecto que se completa en el receptor. Discrepando por tanto con el observador medio por tecnicismos. Por tanto siempre es importante entender que la última y relevante palabra la tiene el público objetivo, o en última instancia el consumidor. Un claro ejemplo de esto (y para nada llamativo) se puede ver en eTc sobre un festival en donde el consumidor tiene la palabra. [...]