Hace unos días os comentábamos la nueva campaña de Volkswagen, que con el nombre de Das Auto y el protagonismo de Max, un VW escarabajo negro de 1964 que habla, iba a ser quien realizaría de maestro de ceremonias en USA para los nuevos modelos que en aquel mercado pensaba lanzar el fabricante. La campaña iba dividida en una parte gráfica donde se destacaba una frase que luego en la web de la marca podíamos votar para decidir con cuál se estaba más de acuerdo, y una segunda parte de la campaña, que correspondía a una serie de spots televisivos, en los que Max charla sobre un concepto determinado con Heidi Klum, David Hasselhoff, Leonard Nimoy y Bobby Knight.
En el blog Mira lo que veo, se puede ver en el que se entrevista con la modelo Heidi Klum. Hablan de belleza, más en concreto de belleza interior y lo sexy que resulta la ingeniería alemana, lo que provoca que Max se sonroje. El otro spot que hemos podido encontrar, y que es el que os traemos, es el realizado con el legendario, y una persona reconocida mundialmente por sus malas pulgas, entrenador de baloncesto universitario, y mito del deporte americano, Bobby Knight (recordado en España por ser el seleccionador del combinado USA en las olimpiadas de Los Angeles 84). Con él charla Max sobre su exitosa carrera y éste lo aprecia comentando el éxito de la marca en ventas en 2007. Max lo agradece, y apunta a repetir el éxito este año, con un guiño a si lo puede igualar Bobby Knight. Lo que no recuerda Max, es que el entrenador, que no le gusta perder y que nunca se sabe cómo va a reaccionar con su genio, está retirado no por gusto. ¿Qué sucede? Que Max recibe una reacción de las típicas de Bobby Knight: lanzamiento de la silla al medio del estudio.
En ambos casos, se nos presenta una característica, que desemboca en un giro inesperado en el espectador, que acaba con una sonrisa. Habrá que ver con qué nos sorprenden en los spots de Leonard Nimoy y David Hasselhoff.
El acento “aleman” de Max me parece un poco exagerado, pero es posible que quieran destacarlo como una caracteristica distintiva (el famoso Made in Germany, aunque los coches ya casi no se produzcan alli).
Me ha parecido muy bien como explotan la agresividad de Bobby Knight, todo un guiño a su vehemencia como marca de la casa.
No se si veremos estos anuncios en España: La imagen de marca de VW en España es bastante fuerte y quizas piensen que les merece mas la pena hacer publicidad mas dirigida y menos generica.